La asociación entre ambas entidades refuerza el compromiso de GroupM con la inversión responsable, alineándose con su Responsible Investment Framework (RIF), que promueve prácticas publicitarias éticas y transparentes en todo el mundo. Con esta alianza, las campañas gestionadas por Nexus podrán obtener una certificación independiente que garantiza la inmutabilidad y verificabilidad de los datos en todas las etapas del proceso publicitario.
Adwatch permitirá a los anunciantes acceder a informes certificados que validan la autenticidad y calidad de las métricas de rendimiento. Según Oscar Rodríguez, managing director de GroupM Nexus Media Solutions, “el objetivo de nuestra colaboración con Adwatch es claro: llevar la transparencia a otro nivel”, asegurando que todas las campañas de Nexus cuenten con un sello de calidad que refuerza la confianza de los anunciantes.
A su vez, José Luis Casado, CEO de Adwatch, ha destacado que “el uso de blockchain en la certificación de publicidad digital supone un cambio de paradigma”, garantizando que cada impacto publicitario sea certificado y accesible en tiempo real, lo que proporciona mayor seguridad a los anunciantes.
Los beneficios de esta alianza incluyen:
- Transparencia total: Certificación independiente de cada etapa de la campaña publicitaria, desde la compra hasta la entrega del anuncio.
- Cumplimiento normativo y ético: Todas las campañas certificadas por Adwatch se alinean con el reglamento eIDAS y el Responsible Investment Framework de GroupM.
- Mejor toma de decisiones: Datos más precisos y verificables que optimizan la estrategia publicitaria en tiempo real.
- Confianza en la industria: La implementación de tecnologías como blockchain promueve una publicidad más responsable.
