IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, lanza la matriz de addressability, Identity use case builder. Esta herramienta, presentada durante la II Jornada de Privacidad, ha sido desarrollada para ayudar a anunciantes y agencias a seleccionar soluciones de addressability y proveedores adecuados ante la caída de cookies de tercera parte.
A través de los filtros en 15 sectores de la matriz, los anunciantes pueden determinar la solución addressability adecuada en base a parámetros como necesidades de frecuencia, atribución, búsqueda o activación de audiencias, entre otros. Una solución que responde a los objetivos diversos (como la reactivación de clientes o la trazabilidad), al canal y el entorno donde se quiera realizar la acción.
Buenas prácticas de privacidad y soluciones en la era cookieless
Durante la II Jornada de Privacidad, IAB Spain también ha presentado el documento “Buenas prácticas de privacidad y soluciones para anunciantes en la era cookieless”. A través de él, se explora los aspectos básicos en la actividad publicitaria como las normativas aplicables de referencia, los requisitos y necesidad de transparencia, la diferencia entre el consentimiento y el interés legítimo, las funciones de un DPO, o la idoneidad de la utilización de herramientas de consentimiento (CMPs) estandarizados a la hora de facilitar el cumplimiento normativo (TCF y otros).
Además, incluye consejos para implementar y llevar a cabo alguno de los requisitos legales del RGPD y proporciona algunas consideraciones aplicables a las tecnologías/soluciones post third party cookies, desde la perspectiva de la normativa de privacidad.
