El RCD Mallorca, fundado en 1916, ha presentado su nueva estrategia de marca e identidad visual, en un acto celebrado en el Estadi Mallorca Son Moix, el 13 de noviembre. Se busca posicionar el club como referente deportivo y social que integra y ensalza las tradiciones mallorquinas, además de fortalecer su relación con los aficionados.
La nueva estrategia incorpora elementos de la cultura local, como los «dimonis» y el «correfoc», en el entorno del deporte, para reforzar esa integración social y deportiva. Elaborado por la agencia Mandarina Brand Society, este proyecto buscaba crear una marca fuerte, con personalidad propia y coherente, que ayude al club a destacarse en el competitivo mercado del fútbol.
El tagline “El nostre Mallorca, la nostra Mallorca” captura el espíritu del club y el sentimiento de pertenencia de los aficionados, utilizando la lengua como símbolo identitario y demostrando que el equipo pertenece a toda la comunidad. ‘Lo nostro’ es una expresión mallorquina que habla de un bien común: cuidar y proteger. Esta propuesta de valor busca involucrar a todos los actores relacionados con el club, desde la directiva hasta los aficionados.
Así, en la estrategia, se han definido tres pilares claves para apoyar la identidad visual del club:
- “Cap amunt, sempre amunt”: Un lema que representa los valores intrínsecos del club, como el liderazgo responsable, la perseverancia, la mejora continua y el compromiso.
- “Ca nostra, ca teva” convierte al Estadi Mallorca Son Moix en un símbolo del mallorquinismo, y que funcione también como centro neurálgico e integrador de la ciudad de Palma.
- “No només un sentiment” reconoce al Mallorca no solo como un club de fútbol, sino como un reflejo de la cultura y el estilo de vida mallorquín.
Mantener el escudo
Uno de los aspectos clave de la nueva identidad visual ha sido mantener el escudo del club. Se ha sumado un nuevo sistema visual complementario que incluye elementos gráficos y colores secundarios (gris, blanco), además de los colores tradicionales rojo y negro. La renovación también incorpora patrones inspirados en el «ikat mallorquín» o «roba de llengües», una tela tradicional que conecta con la historia y cultura de la isla.
Nueva tipografía
Tipografía “Dimonia Font”: Una de las novedades más destacadas es la creación de una tipografía exclusiva para el club, «Dimonia Font», diseñada por el tipógrafo balear Damià Rotger. Esta tipografía está inspirada en los «dimonis», figuras emblemáticas de la cultura y tradiciones mallorquinas, y busca representar el fervor, la pasión y el espíritu de lucha del club. La tipografía se compone de dos variantes, regular y extendida, y ha sido desarrollada para reflejar la tradición, el movimiento y la energía, siendo adaptable a diferentes idiomas y contextos globales.
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