El nuevo proyecto, cuyo objetivo es posicionar a la compañía como la red líder en el ámbito de la atención, incluye una doble investigación realizada junto a la consultora The Cocktail Analysis: el primer marco teórico académico sobre atención en España y el primer estudio etnográfico nacional sobre este fenómeno. Según Alejandra Chacón, directora de estrategia de Havas Media Network España, el estudio busca no solo unificar el conocimiento teórico sobre la atención, sino también comprenderla desde una perspectiva cotidiana, analizando cómo las personas gestionan su atención en sus actividades diarias.
Entre los hallazgos más relevantes, el estudio identifica patrones como la relación entre la atención y la memoria, la presencia de “vampiros atencionales” (factores que distraen constantemente a las personas), y los efectos del “ruido de nevera” sobre la capacidad de concentración. Además, la investigación revela vínculos entre la atención y la salud mental, e incluso la necesidad de “desatender” de las personas en su vida diaria.
Óscar Dorda, director general de Havas Media Network España, destacó que el 44% de la población siente la necesidad de cuidar su atención, subrayando que es crucial transformar la forma en la que se abordan las estrategias publicitarias para adaptarse a las nuevas necesidades de los consumidores. En línea con esta reflexión, la compañía ha estado trabajando desde 2022 para incorporar métricas de atención en la planificación de medios, en colaboración con Lumen Research.
Además, Havas Media Network ha intensificado su enfoque en la medición de la atención a través de nuevas métricas y herramientas. En septiembre de este año, la compañía presentó el estudio global The Convergence of Attention and Brand Outcomes, que permite entender el impacto de la atención en las métricas de marca a corto y largo plazo.
Este proyecto transversal promete seguir evolucionando, con nuevos desarrollos y colaboraciones. Según Jorge Irizar, CEO de Havas Media Network España, “Attention Hub es un reto para ser más creativos, estratégicos e innovadores”.
