El interés de los españoles por la información se ha elevado en el último año, del orden de un 9%, como indica también la mayor notoriedad que han logrado la prensa escrita y los medios de comunicación online, en torno a un 35% y un 20% más.
Son datos de la última edición del Panel de Audiencias 2023 elaborado por Rebold, que analiza las audiencias de los contenidos informativos en los distintos canales de difusión, incluyendo redes sociales.
En 2023 se observa una mayor notoriedad de los medios impresos respecto al año anterior. Aunque buena parte de los diarios recuperan audiencia, son las revistas las que experimentan un incremento más notable, del orden de un 55%. La prensa aumenta su público un 4%, con los diarios regionales de información general como protagonistas de los mayores aumentos de audiencia.
En el caso de los suplementos y revistas, el liderazgo en la mejora lo encabezan los medios de ocio y cultura, con National Geographic como la publicación más leída de este ámbito en 2023 tras ganar un 80% de público. Por su parte, las revistas de corazón presentan incrementos más moderados, destacando el 32% de Hola y el 8% de Pronto. Y, sobre todo, repuntan las de estilo de vida (Vogue, Cosmopolitan, Elle), que han ganado un 93% de audiencia durante el año.
Respecto a los medios digitales, los 100 medios online con mayor audiencia a nivel nacional registran un 20% más de notoriedad en 2023. Los principales medios deportivos siguen siendo los más leídos en España, pero su crecimiento ha sido muy reducido. Sin embargo, los medios generalistas han crecido más, destacando la evolución de los medios de estilo de vida, que protagonizan una subida del 121% en 2023. También se observan notables crecimientos en los medios de ocio y cultura (52%) y tecnología (42%).
Menor audiencia en Radio y Televisión
La audiencia de los espacios informativos de la radio española en 2023 cae un 2% frente al año anterior, y rompe así la tendencia al alza continuada que se mantuvo durante los 4 años anteriores. Los espacios informativos de la Cadena SER siguen liderando el ranking de audiencia y aglutinan el 37% de los oyentes totales de las 5 principales cadenas nacionales. La COPE le sigue de cerca, pero pierde un 5% de oyentes y se aleja del sorpasso.
Mientras que en Televisión, continúa el descenso de audiencia de los espacios informativos, magazines y tertulias de televisión, tanto en términos acumulados (-15% desde 2020) como con respecto a 2022 (-9%).
Antena 3 y TVE1 siguen liderando las franjas de sobremesa y access prime time con los informativos, pese a que prácticamente todos sus espacios descienden con respecto al período anterior. Frente a esta tendencia, destaca el incremento de notoriedad de los programas de actualidad de La Sexta (13%), especialmente en Prime Time.
Redes sociales, con menor capacidad para generar notoriedad
Por otro lado, a pesar de las grandes cifras de seguidores de los que disponen los medios en redes sociales, su capacidad para generar notoriedad es más reducida frente al resto de canales. En X consiguen mayor alcance efectivo acumulado, un 39% de la audiencia total de redes sociales, seguido de Instagram, con una capacidad de alcance de entre el 37% y el 40%.
Este alcance real se ha logrado medir gracias a una metodología propia desarrollada por el equipo de Rebold, que considera tanto las interacciones recibidas en cada publicación como los seguidores totales del perfil de cada medio. Este mismo análisis confirma la consolidación de Youtube y la pérdida de relevancia como canal informativo de Facebook.
Entre los 10 medios más destacados en redes sociales encontramos cuatro generalistas (El País, Antena 3, El Mundo y La Vanguardia), y cuatro medios deportivos (Marca, As, Mundo Deportivo y Sport).
