A pesar del largo período de preparación para el ecosistema cookieless, solo un 25% de anunciantes afirma sentirse completamente preparado para afrontar, en estos momentos, el futuro escenario de desactivación de las cookies de terceros que Google concretó para 2025.
Es una de las principales conclusiones del estudio realizado por Taboola y YouGov, que analiza el estado de preparación al cookieless de los anunciantes.
La escasa seguridad en la preparación ante el futuro ecosistema de la publicidad digital se observa también en el hecho de que un 46% asegure sentirse satisfecho con la decisión de Google de retrasar la retirada de las cookies de terceros en Chrome.
Entre las consecuencias divisadas que traerá consigo la extinción total de dicha tecnología publicitaria, un 44% prevé trasladar el gasto publicitario a diferentes canales a medida que las cookies de terceros se vayan eliminando de manera progresiva.
Ante la incertidumbre reinante, la publicidad nativa digital se sitúa entre los medios que los anunciantes consideran más capaces de ofrecer mejor rendimiento y retorno de inversión, tal y como ha señalado el 55% de los profesionales encuestados. La apuesta por la diversificación del mix de medios en el mundo post-cookies sobresale como la mejor solución para garantizar buenos resultados en las campañas, y según este estudio, solo las redes sociales y la publicidad search son más valorados por los anunciantes de entre todas las opciones del media mix.
