La firma de medición Fluzo ha llegado a un acuerdo con MIS Group para ofrecer su estándar de medición de la eficacia publicitaria en entornos cross-media en Francia, lo que permitirá a los anunciantes franceses acceder a su producto Reach & Frequency que mide todos los medios audiovisuales – TV, CTV, Radio, Youtube, OTTs, Audio y Vídeo online-.
El acuerdo también contempla el uso de Brand Lift, que discrimina qué encuestados han visto la campaña previamente.
La solución, basada en el software de ACR por audio de Fluzo, permite a los anunciantes discernir qué alcance y frecuencia aporta cada uno de los medios y canales en sus campañas e identificar solapamientos, posibles puntos de saturación o detectar a partir de qué frecuencia se mueven ítems de marca como el recuerdo o la consideración.
En definitiva, explican, diseñar media-mix que maximicen la inversión y eviten los desperdicios y convertir los problemas derivados de la fragmentación del consumo publicitario en oportunidades de optimización.
“Estamos muy contentos de ver cómo nuestra metodología fortalece y mejora la calidad de los insights utilizados por los anunciantes y, en última instancia, la efectividad de su publicidad. Además, estamos orgullosos de ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de adoptar el mismo modelo de medición en varios mercados”, ha destacado José Luis García, CEO de Fluzo.
MIS Group gestiona un panel de triple suscripción de más de 1,5 millones de miembros a nivel global y cuenta con un equipo de más de 40 profesionales repartidos entre Francia, Reino Unido e Italia.
El grupo ofrece una gama de servicios que incluyen Made in Surveys (quanti), Made in Studios (quali), Panelabs (estudios para investigadores de doctorado) y herramientas como e-Survey (DIY) y On-Qual (quali online), que permiten la empresa para proporcionar una amplia variedad de soluciones a especialistas en investigación y marketing.
“Trabajar en este proyecto con Fluzo es una gran oportunidad para MIS Group, porque nos permite seguir desarrollando nuestra oferta de soluciones técnicas y al mismo tiempo diversificar los estudios ofrecidos a nuestro triple panel opt-in”, ha señalado Nicolas Keller, CEO de Miss Group.
Con este acuerdo, Fluzo añade Francia a la lista de países en los que ya está presente: Portugal, Italia, Alemania y Austria, en Europa, y México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina y Perú, en Latinoamérica.
