Los Premios Eficacia vuelven a obtener récord de inscripciones en su última edición. Tras haber logrado los 229 y 243 casos inscritos en las ediciones de 2022 y 2023, este año la lista larga la forman un total de 284 casos, un 16,8% más, procedente de 117 anunciantes y 171 agencias.
Desde la organización recuerdan que estos datos “evidencian la buena salud de la industria publicitaria que aspira, presentando sus mejores trabajos publicitarios, a hacerse con un Premio a la Eficacia como símbolo de excelencia y prestigio”.
“Los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad, poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira”, ha señalado Rafael Fernández de Alarcón, director global de marca, patrocinios y medios de Telefónica y presidente del jurado Eficacia 2024.
En total, se han presentado 117 anunciantes, 30 más que en 2023, y 171 agencias, 63 más que hace un año. Alsea ha sido el anunciante que más candidaturas ha presentado, un total de 15, seguida de YUM! Brands con 12, Diageo y McDonald’s con 9, Banco Santander con 8, Mahou San Miguel y Masorange con 7; y Apex, Heineken, Hijos de Rivera, P&G y Volkswagen Group España con 6.
En cuanto a las agencias, encabeza la lista Carat con 27 campañas presentadas, seguida de Arena Media, Havas Media, iProspect y PS21 con 19; OMD con 17; PHD Media con 16; Dentsu X con 15; McCann Worldgroup con 13; y Fuego Camina Conmigo, MeMe, Ogilvy, TBWA\ España y VML España con 12.
Mejor Acción Táctica (39), Estrategia más Original y Disruptiva (36) y Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros (27) son las categorías que cuentan con más campañas registradas. Le siguen Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio, con 25; Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente, con 24; Mejor Campaña Integrada y Mejor Campaña Regional/Local, con 21; Construcción de una Marca, con 19; Mejor Acción de Branded Content, Mejor Demostración de Propósito Social de Marca y Mejor Campaña Internacional, con 17; Construcción de Comunidad y Audiencia Propia, con 15; y Mejor Campaña de ONG, con 6.
Dos nuevos integrantes en el jurado
Haber alcanzado por tercer año consecutivo un nuevo récord de inscripciones ha obligado a la organización a ampliar el jurado, anunciado el pasado abril junto a la apertura del plazo de presentación de candidaturas. Así, se han unido al mismo Olivia Calafat, CMO de Wallapop por parte del anunciante, y Carme Miró, CEO & new thinking officer de Apple Tree por parte de la agencia.
Por tanto, el jurado queda conformado de la siguiente manera:
- Rafael Fernández de Alarcón, director global de marca, patrocinios y medios de Telefónica y presidente del jurado Eficacia 2024.
- Elisa Brustoloni, CEO de Dentsu X.
- Olivia Calafat, CMO de Wallapop.
- Sarah Chemouli, CMO de P&G España.
- Natalia Echeverría, chief marketing & digital officer de McDonald’s España.
- Fernando Fascioli, president UK & Europe chairman Latin America de McCann Worldgroup / Jurado Internacional.
- Rafael Gandía, director de marketing y comunicación de Grefusa.
- Íñigo de Luis, head of strategy de Arena Media, representante de APG.
- Rafael Martínez de Vega, chief marketing officer de GroupM.
- Úrsula Mejía, marketing director Southern Europe de Diageo.
- Paco Mendoza, CEO de Publicis España, Digital WYSIWYG, Nurun.
- Santiago Miguélez, director de marketing para España y Portugal de Hijos de Rivera.
- Carme Miró, CEO & new thinking officer de Apple Tree.
- Juan Manuel de la Nuez, presidente de Help! Ideas buenas.
- Germán Silva, fundador y CEO de Pink.
- Soco Trejo, consultora independiente, representante de Club de Jurados.
- Co-secretarios: Silvia Bajo, directora general de aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen.
Estos galardones alcanzan ya un histórico de 3.807 casos inscritos, 861 trofeos entregados, 1.007 anunciantes, 619 agencias participantes y más de 260 jurados. El próximo 24 de octubre se celebrará la Gala de Entrega de Premios Eficacia 2024 en el Teatro Real.
Esta edición cuenta con el patrocinio de JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Vocento.Medios. Colaboran la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), Autocontrol, la Branded Content Marketing Association (BMCA), Club de Creativos (c de c) e Insights + Analytics España (i+a).
