Durante un evento celebrado en el Teatro Marquina, se inauguraron el 7 de mayo los XXVI Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), en colaboración estratégica con SCOPEN. El encuentro que marca el inicio de una nueva edición de estos galardones, reunió a destacados expertos y profesionales del mundo del marketing y la publicidad para analizar las últimas tendencias y reflexionar sobre el papel crucial de la creatividad en la eficacia publicitaria.
Silvia Bajo, nueva directora general de la AEA, dio la bienvenida a los asistentes y expresó su gratitud a los patrocinadores y colaboradores por su apoyo continuo a estos premios. Durante su discurso, destacó el crecimiento de la participación en esta edición, así como las novedades técnicas incluidas en las bases de participación.
El evento contó con una serie de ponencias que abordaron diversos aspectos clave del mundo publicitario actual. Jesús Carrera, chief digital & revenue officer de Vocento, inició las reflexiones con su presentación sobre la segmentación y el ‘addressability’ en un mundo sin identificadores de terceros. Carrera señaló la importancia de integrar soluciones de «Addressability» para maximizar el potencial de segmentación de los anunciantes en un entorno regulado en materia de privacidad.
Uno de los momentos destacados del evento fue la presentación del Gran Premio Eficacia 2023 y Oro en Construcción de Marca, otorgado a «Cupra», de SEAT, & Rosàs y PHD Media. Daniele Cicini, managing director de &Rosàs, y Maru Aparcedo, global business lead de PHD Media, compartieron los secretos detrás del éxito de esta campaña, que ha posicionado a CUPRA como una marca innovadora y desafiante en el competitivo mercado automotriz europeo.
Otra presentación destacada fue la de «MyMcDonald’s» de McDonald’s, TBWA, Globant Create y OMD, galardonada con la Plata en Construcción de Comunidad y Audiencia Propia 2023. Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA, Elsa Fernández, global marketing and digital effectiveness director de McDonald’s, y Sagrario Carrasco, brand lead de OMD, destacaron la transformación de la comunidad de clientes de McDonald’s en auténticos fans a través de la aplicación MyMcDonald’s.
La jornada concluyó con una reflexión profunda sobre el estado actual de la creatividad en la publicidad. Sergio García, strategy director de PS21, expuso la importancia de la creatividad como impulsora de la eficacia publicitaria. García alertó sobre el miedo generalizado a la creatividad en la toma de decisiones publicitarias, destacando que el mayor riesgo es invertir en algo que pase desapercibido para el público objetivo.
La presentación final, a cargo de Dario Regattieri, CEO de beon Worldwide, cerró el evento con una reflexión sobre el poder transformador de la creatividad en todos los ámbitos de la vida. Regattieri compartió ejemplos de éxito de su compañía en mercados saturados, enfatizando el impacto duradero que una experiencia creativa puede tener en las personas.
Premios de la V Edición del Programa Eficacia Universidades
Por último, se hizo entrega de los trofeos de la V Edición del Programa Eficacia Universidades en la que las empresas anunciantes participantes: Bankinter, Cepsa, Campofrío, Endesa, ING, y Repsol fueron entregando los trofeos a las universidades ganadoras: Francisco de Vitoria, con tres casos ganados, (Bankinter, Cepsa y Repsol), Camilo José Cela, con dos (Campofrío y Endesa) y Miami Ad School con uno (ING).
Esta competición introduce a los estudiantes en la realidad del mundo laboral y persigue inspirar, educar y reconocer a los jóvenes talentos del marketing y la comunicación del futuro próximo.
Las 11 universidades y centros de estudios participantes han sido: Camilo José Cela, ESIC, Francisco de Vitoria, Miami Ad School, Navarra, Nebrija, Pontificia de Salamanca, Rey Juan Carlos, San Pablo CEU, The Atomic Garden (TAG), y Valladolid.
