La marca de distribución gana protagonismo en la cesta de la compra de los hogares españoles, especialmente impulsada por la escalada de precios de los productos de alimentación y bebidas, en el actual contexto de inflación.
En 2023, la marca del distribuidor constituyó casi la mitad de la cesta de la compra (el 48%), dos puntos más que en 2022, según datos de NIQ. En alimentación, el peso de la marca blanca está en el 52%, mientras que en bebidas, en un 23%. Dos de cada 10 cestas están compuestas exclusivamente por marca de distribución, sobre todo en hogares compuestos por familias jóvenes que tienen menores de 18 años.
Presente y futuro de las marcas
La situación de la marca de distribuidor y del fabricante se hablará a lo largo de la jornada de ponencias Best!N Food Marketing Summit Day 2024 que se celebrará el 17 de abril en Barcelona, en la antigua Fábrica de Damm. Fernando Forte, senior marketing manager en Appinio, presentará los resultados de un estudio sobre el estado actual en la cesta de la compra, explorando el impacto de la expansión de la marca blanca y cómo los fabricantes pueden adaptarse en este panorama de consumo. Se analizará qué estrategias de marca hay que destacar en un entorno cada vez más competitivo.
En este contexto, Alberto García Romero, head of comms & advertising en Vicky Foods, presentará claves para que las marcas de fabricante puedan crecer en este entorno. Según los últimos datos de NIQ, en febrero de 2024, la marca de distribuidor sigue en alza, con un incremento interanual en valor del 9,8% (del +3,4% en la marca de fabricante) y en volumen del 7,1% (+0,5% en marca de fabricante).
A lo largo de la jornada de conferencias, distintos ponentes de marcas de fabricante presentarán casos de éxito de la compañía, como la de Fripozo, en manos de su CMO Adolfo Sujatovich. Un periodo complicado ante el avance de la marca de distribuidor, que ha provacado que disminuya la fidelización y crezca el valor de las promociones o de los bajos precios. Esto provoca que las compañías tengan que repensar cuáles son las teclas para seguir contando con la confianza del consumidor. El directivo de Fripozo presentará el caso de la compañía y su estrategia para seguir avanzando en este contexto, dándole importancia a la innovación y al territorio.
La cuarta edición del Marketing Summit Day viene con novedades, como la celebración de talleres prácticos con expertos de la industria. Juan Viñas, consejero de marketing en JVST Grow, contará con un taller práctico sobre la marca de distribución, donde expondrá soluciones de comunicación y marca a los asistentes.
Es la primera vez que Best!N Food Marketing Summit Day 2024 se celebra de manera independiente de la entrega de Premios Best!N Food que tuvo lugar el pasado 20 de marzo en Barcelona.
Inscríbete en este enlace para asistir a la jornada de conferencias y talleres, con expertos de la industria de la alimentación, bebidas y foodservice.
Más información:
- Horario previsto: desde las 09.00 a las 20.00 horas.
- Lugar: Antigua Fábrica Damm.
- Dirección: C/ del Rosselló, 515 (Barcelona).
Los Best!N Food 2024 cuentan con el patrocinio premium de GroupM y Spotify; el patrocinio del Marketing Day de HP, Tactics, BE A LION y Teads. El patrocinio partner de: AGR Food, Territory Influence, La Cía, Time Out, Vidoomy, VDX.TV, Epsilon, Seedtag, Tagnity, Aloja Experience, Invibes y BTOB Livebrands.
