‘Bienestando’. Así se llama la nueva campaña de Banco Santander que tiene a Aitana como protagonista. El concepto creativo gira entorno a la salud mental, la economía y la política como las principales preocupaciones de los ciudadanos. En base a esto, el banco asegura estar presente en su día a día desde la tecnología, seguridad y apoyo en los proyectos.
Estos hechos pasan por conseguir entradas antes que nadie para ver a los artistas favoritos. La campaña ha sido desarrollada por el área de marketing y su agencia interna LaSanta. Su impacto visual es notorio debido al protagonismo de la música y la colaboración especial de Aitana, una cantante española que resuena con fuerza en el panorama musical.
Con su canción «Dadari» perteneciente a su último disco, «Alpha», Aitana conecta con un target familiar mostrando su propio ‘Bienestando’. La estrategia de medios, desarrollada por Carat, agencia del grupo dentsu, persigue un awareness del 99%, personalizando los mensajes por canales, con inversión en televisión, radio, exterior, prensa, digital, social y acciones especiales, además de medios propios y ganados.
Esta campaña de Banco Santander innovadora 360º contará con dinámicas pioneras entre plataformas; presencia en un ecosistema audiovisual integrado con un lanzamiento al unísono en todos los puntos de contacto; planificación diferencial y ambiciosa entre los múltiples entornos y formatos, y finalmente, un uso inteligente de los datos para impulsar la memorabilidad del nuevo concepto.
“Un paso más en la estrategia de posicionamiento en la que la marca sigue poniendo foco en el cliente, conectando ideas, tecnología y personas para abrir un amplio abanico de posibilidades para que su vida sea mejor”, declara Marina Peña, directora de marketing de Santander en España.
