La Comisión de Seguimiento, formada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Comunicación, Publicidad y Marketing Digital (IAB Spain), han ratificado el rol de GfK DAM como medidor oficial de audiencias digitales en nuestro país.
Tras comenzar a medir las audiencias digitales en España en 2022, el órgano supervisor ratifica de manera oficial a GfK DAM como medidor de las audiencias digitales en nuestro país, lo que refuerza el uso de sus datos como referencia en el mercado publicitario y los únicos válidos y exigidos por las administraciones públicas en la planificación de campañas de publicidad digital.
Desde el medidor informan de la nueva hoja de ruta marcada para este 2024, donde destaca el ánimo conjunto de trabajar en la integración cross-media con otras fuentes de mercado, aprovechando la capacidad de la herramienta para ello, dada la metodología empleada que pone el foco en la persona (single-source multidispositivo).
Según recuerdan desde GfK DAM, en sus primeros dos años como currency, el medidor ha consolidado un nuevo enfoque de medición basado en poner al usuario y a su consumo multidispositivo en el centro. Y por primera vez en nuestro país ha incidido en la necesidad de disponer de una mayor granularidad y profundidad de análisis, tanto a nivel geográfico (reportando el consumo por Comunidad Autónoma y ahora provincial como novedad) como temporal (sumando la periodicidad quincenal a la mensual).
