El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha presentado la campaña de su 38 edición, que se celebrará los días 30 y 31 de mayo en Málaga. Bajo el claim ‘El Sol. Algo tendrá’, supone una continuación del concepto lanzado en 2023 con un nuevo foco: mostrar los casos de éxito que ocurren durante el festival.
“Queríamos seguir trabajando la campaña ‘Algo tendrá’ y dar un paso hacia lo que sucede allí. Encontrar las historias que conectan con la industria y mostrarlas para indicar que es aquí donde está la luz”, ha indicado Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa y director de El Sol, en un encuentro con prensa en las oficinas de Jungle.
La nueva campaña se compone de cuatro vídeos en los que se cuentan cuatro historias reales ocurridas durante la pasada edición del festival publicitario.
El caso de Emilio, que tras cambiarse de agencia, su primer viaje de trabajo fue a Málaga y que sirvió para conocer más a sus compañeros; el de Luly y Luis, la dupla creativo que ganó la categoría de Jóvenes Creativos y que actualmente trabajan como publicistas en Montevídeo y Berlín; el de la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, que se presentó por primera vez al festival en 2023 y el oro, la plata y el bronce adquiridos le trajeron nuevos clientes; o el de Rosa Mari, propietaria de El Pimpi Florida, uno de los tantos negocios locales que se vieron impulsados a nivel económico esos días por El Sol.
“Quisimos darle protagonismo a casos de éxito como el de Emilio, el de Luly y Luis, el de Rosa Mari o el de Fuego, que no solo están basados en historias reales del año pasado, sino que también funcionan como una motivación extra para que la gente vaya e inscriba sus piezas al festival en 2024”, ha explicado Martín Polonsky, director creativo de Pink, agencia responsable de la campaña.
Una mayor afluencia de inscripciones, aunque no es el principal objetivo, de acuerdo con Germán Silva, CEO de Pink. Más bien, “que se inscriba bien y mejor. Es una manera de fomentar que el mejor talento de Latinoamérica compita con el mejor talento de aquí”, recordando Miguel Olivares que las campañas premiadas en El Sol suelen funcionar muy bien en Cannes Lions.
Inscripciones abiertas
Con el lanzamiento de la campaña, que irá contando más historias de éxito en los próximos meses, se inicia también el periodo en el que las agencias interesadas pueden registrar sus candidaturas a los premios hasta el 19 de abril, a través de la web oficial de El Sol.
La 38 edición de El Sol se celebrará los días 30 y 31 de mayo en Málaga y continuará reivindicando la creatividad como fuerza transformadora y motor de negocio. Los Cines Albéniz acogerán el ciclo de conferencias y el Teatro Cervantes, la gala de entrega de premios.
