Google responde a las críticas de IAB Tech Lab sobre Privacy Sandbox
Asegura que el 90% de los casos de uso de privacidad digital sí son soportados por sus API. No obstante, el punto de mayor fricción es el retargeting, una función que no estará permitida en la forma en la que se conoce ahora.
Tras la publicación la semana pasada por parte de IAB Tech Lab de un informe que analizaba 44 casos de uso básicos de publicidad digital con las APIs de Privacy Sandbox – en concreto, la API de Audiencias Protegidas y la API de Informes de Atribución-, Google ha informado que, al contrario que lo que dictaminaba IAB Tech Lab, una mayoría de casos de uso sí estaban siendo apoyadas por las APIs de Privacy Sandbox.
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“De todos los casos de uso impulsados por las cookies de terceros [y mencionados en el informe del organismo] encontramos que más del 90% de los casos de uso citados pueden ser apoyados por las APIs”, escribe en su informe Victor Wong, director senior de producto de Google Privacy Sandbox.
Lo que ocurre, a juicio de Wong, es que para los operadores de la industria, la retirada de la cookie de terceros en Chrome y la adopción de las tecnologías de Privacy Sandbox traerá consigo la necesidad de reformular sus sistemas. “Requiere que la industria publicitaria evolucione sobre cómo hacen las cosas hoy para ser más privados”, asegura.
El retargeting, principal escollo
El punto de fricción ocurre, sobre todo, en la función de retargeting. Es decir, en la capacidad de anunciantes y agencias de conocer las páginas por las que ha pasado un usuario para lanzar publicidad. Según el equipo de ingeniería de la Big Tech, si la API de Audiencias Protegidas permitiera ese proceso, se permitiría en esencia la monitorización cross-site de los usuarios, en detrimento de la filosofía de diseño privacy-first en la que se ha basado el desarrollo de las herramientas.
Una función que parece cumplirse, no obstante, con otras soluciones alternativas a la cookie de terceros como los identificadores de usuarios anonimizados (IDs). Según ha recordado a IPMARK Mathieu Roche, CEO y cofundador de ID5, la solución de su compañía funcionará en el Chrome de finales de 2024 – sin cookies de terceros-, tal y como ya es posible con los navegadores Safari y Firefox y con el sistema operativo iOS en dispositivos móviles.
La clave de ello, recuerda Roche, es que los identificadores están basados en las señales first-party que recopilan los editores de los usuarios, “lo que significa que operamos de manera independiente a las cookies de tercera parte”.
“Privacy Sandbox es solo una de las alternativas desarrolladas para solucionar la desaparición de la cookie’, asegura Roche, recordando que existen otras soluciones que han demostrado ser efectivas en entornos cookieless. “Como industria no necesitamos mirar a Google para despejar el lío que ha creado”.
Coincide en mejorar la API de Informes de Atribución
No obstante, Victor Wong, de Google Privacy Sandbox, coincidió con IAB Tech Lab en la necesidad de seguir trabajando para mejorar la API de Informes de Atribución. Según lo especificado en el informe de la división tecnológica de IAB, faltan métricas esenciales basados en eventos. “El conteo de impresión y clic solo están soportados de forma temporal, más tarde se pasa a un informe agregado. El análisis de pérdida de puja es imposible, haciendo la armonización de ingresos y la resolución de problemas extremadamente difícil”, escribieron.
Y apoya a IAB Tech Lab en su sugerencia de animar al Consejo de Calificación de Medios (MRC) en que tomara un papel activo en el futuro de Privacy Sandbox.
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