Los podcasts continúan atrayendo inversión publicitaria. Este año se espera que la partida presupuestaria global ascienda un 16% hasta alcanzar los 4.000 millones de dólares, un ritmo de crecimiento inferior sin embargo a lo visto hace un año.
Según los datos de Statista recopilados por OnlyAccounts.io, todavía los podcasts atraerán más presupuesto de los anunciantes. Si en 2023, la inversión publicitaria global en este medio alcanzó los 3.460 millones de dólares, en 2024 se espera que dicha cifra ascienda hasta los 4.000 millones, un 16% más que hace un año.
No obstante, se observa una desaceleración en la evolución de la inversión publicitaria en podcasts. Así, si entre 2019 y 2021 la partida se elevó un 35% de media, el año pasado el crecimiento visto fue de un 23%. Para 2028, el sector habrá percibido 5.200 millones de dólares, habiendo crecido los últimos cuatro años a un ritmo del 4,7%.
Crece el número de oyentes de podcasts
Este menor crecimiento de la inversión viene acompañado a su vez de una menor producción de podcasts. Según las cifras de Statista, en 2023 se lanzaron a nivel global 161.300 programas, un 33,07% menos que en 2022, cuando se publicaron 241.000 podcasts.
No baja sin embargo el número de oyentes. Se espera que en 2024 haya cerca de 50 millones de nuevos oyentes, superando una audiencia global de 460 millones. Para 2028, se prevé que esta cifra aumente un 45% hasta alcanzar los 668 millones de usuarios.
Inversión publicitaria en podcasts por mercados
Por mercados, Estados Unidos continúa aportando la mayor parte de la inversión publicitaria global en podcasts, con una cuota prevista para este año del 63%, el equivalente a un montante de 2.570 millones de dólares.
Le sigue China, con cerca de 450 millones de dólares, seis veces más que India y Reino Unido, los dos países siguientes. Estados Unidos percibirá además el mayor crecimiento de la inversión publicitaria, un 18%, mientras que en China, India y Reino Unido, el incremento de la partida presupuestaria en podcasts se situará entre el 10% y el 12%.
