2023 se despide como un año marcado por la evolución de la tecnología y el asentamiento de los dispositivos electrónicos en la vida cotidiana. Por ello, GfK Dam, medidor oficial del consumo digital en España, presenta un Wrapeed Digital en el que demuestra, mediante un análisis exhaustivo, la navegación en Internet que han realizado los españoles y cuáles han sido los sitios, así como las aplicaciones más visitadas durante todo este año. En dicho estudio se llega a la conclusión de que Google encabeza el ranking de las plataformas más utilizadas con más de 38 millones y medio de usuarios únicos en España, le sigue de cerca Youtube con 36 millones, pero en lo que respecta a las redes sociales TikTok gana terreno con un 21% más que en 2022.
En esta tesitura, X (el antiguo Twitter) que ha estrenado nuevo nombre y logo este año cae un 7% respecto a 2022. Por otra parte, WhatsApp se mantiene como el lugar de mensajería de referencia con más de 34 millones y medio de internautas. El resto del listado lo completan redes sociales como Facebook e Instagram y marketplaces como Amazon y Aliexpress. Todo esto deja en claro que las redes sociales de Meta siguen siendo favoritas entre los españoles. Mientras que Facebook, red social que se posiciona como la más madura por ser la elegida entre los usuarios de 45-64 años, tiene más de 33 millones de usuarios únicos, Instagram posee casi 31 millones. Por otro lado, TikTok ya pisa los talones bien de cerca a X al lograr los 21 millones y posicionarse como la plataforma social más querida por la Generación Z.
En lo referido al género, los datos de este análisis de GfK Dam indican que Instagram es la más femenina, con un 5% más de usuarias, frente a X, que destaca por la alta presencia de hombres (un 12% más respecto a las mujeres). No obstante, en este estudio se indica que la categoría de viajes ha crecido entre los españoles en este 2023. Booking.com ocupa el primer puesto de este sector con más de 11 millones y medio de usuarios únicos mensuales y recibe visitas de todas las franjas de edad a partir de los 25 años. Con la mitad de internautas se encuentra Tripadvisor, la misma que ha sido elegida por los mayores de 55 años con un 20% más de afinidad que en 2022. Seguidamente destacan Renfe con más de cinco millones de visitantes únicos, Airbnb con más de tres millones y Skyscanner con casi dos millones y medios de españoles.
En la categoría banking sobresale CaixaBank con más de 11 millones de usuarios únicos mensuales, así como una paridad entre hombres y mujeres. Le sigue BBVA, considerada la más millenial con casi 10 millones y medio. Por otro lado, dentro del universo Lifestyle, que es uno de los sitios de Internet más consumidos por los españoles sobresale la web gastronómica Directo al Paladar con más de seis millones de visitantes mensuales, la misma que es escogida por los mayores de 55 años con una afinidad superior al 40%. La segunda posición la ocupa la revista de actualidad, moda y belleza ¡Hola! con casi cinco millones y medio de usuarios, siendo la favorita de las mujeres con un 30% más de afinidad. Le siguen de cerca Vanitatis con cuatro millones y Lecturas con 3,7 millones y medio de usuarios.
En última instancia, las plataformas de delivery ocupan una posición relevante entre los españoles. Tal es el caso de Burger King que lidera este sector con 5,5 millones de usuarios únicos mensuales y es la referencia de la Generación Z, le sigue su competencia directa, McDonald’s con casi cuatro millones. También destacan Just Eat con casi cuatro millones y Glovo con 3.239.473 usuarios mensuales y con una afinidad del 85% de los españoles, teniendo una gran aceptación entre la generación millenial. La idea de analizar lo más visitado en Internet en este año realizada por GfK se asienta en las palabras de David Sánchez, su director del área de soluciones digitales: “Siguiendo la genial idea de Spotify de viralizar lo más escuchado en el año, presentamos lo más ‘navegado’ en 2023, datos esenciales que definen las tendencias de consumo digita en España”.
