El jurado, reunido en la Torre Emperador de Madrid, ha valorado las piezas finalistas a las cinco categorías en las que compiten los anunciantes y agencias participantes en este certamen que celebra las acciones más brillantes, eficaces, relevantes y disruptivas del año.
Así, en la categoría TOP Táctica, el premio ha ido a parar a manos de la campaña de PlayStation y Manifiesto, Outfluencers, por, a juicio del jurado, haber sido valiente en un momento crítico de ventas como es Black Friday y haberse centrado en atraer al comprador y no al consumidor.
Un universo de la A a la Z, la campaña de Cupra y &Rosàs protagonizada por la cantante Rosalía, ha sido reconocida con el premio TOP Disruptiva. Los profesionales reunidos en la mesa han valorado la originalidad de la estrategia, única marca en el sector automoción en no mostrar producto y en asociarse a un icono cultural como es Rosalía de forma natural. “Han reinventado la categoría de coche deportivo. Y es muy difícil cruzar tendencias y asociarse de esa manera”, se ha escuchado en la reunión.
En TOP Engagement, la estrategia ganadora ha sido la de la marca de Diageo, J&B, El Ruso de Rocky y PHD, She, por poner en el centro de la comunicación a aquellas personas que se quedan fuera de la celebración, el terreno en el que se mueve J&B. “Es una campaña que emociona, muy coherente y que ha ayudado a cambiar la percepción de la marca”, y, a pesar de no poder publicitarse en televisión, “ha llegado a alcances inimaginables” – 43,4 millones de usuarios, una cobertura del 90,48%-.
La ONG Dale Una Vuelta, junto a la agencia GettingBetter, ha resultado el anunciante ganador de la categoría TOP Relevancia Social / Sostenible por su campaña Generación XXX. Tras un intenso y rico debate, el jurado ha destacado el gran ejercicio creativo que ha realizado el anunciante para explicar un tema complejo como es el acceso de los menores a la pornografía, y que, partiendo de un presupuesto cero para medios, ha logrado trascender y generar un compromiso político para buscar soluciones.
Por último, en TOP Posicionamiento, el premio ha ido a parar a manos de Mapfre por su campaña 24/7 en acción, realizada junto a McCann Worldgroup y UM. El jurado ha valorado la valentía de la aseguradora por apostar por una verdad de marca, la confianza de sus clientes, en un momento en el que el sector tiende a posicionarse en precio. “Presentan de manera emocional lo que dicen todos, es mucho más creíble” y “demuestra que se puede crecer en un entorno con marcas que van al low-cost”.
El jurado ha otorgado igualmente una mención especial a Turismo de Islas Canarias por la estrategia de comunicación del destino turístico, coherente y sostenida en el tiempo, “capaz de captar la conversación y ser parte de ella”, como han mostrado las campañas presentadas al certamen por parte del anunciante.
Jurado TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing
El jurado de la quinta edición de los premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing está formado por Antonio Alarcón, director de área de cliente de Lidl; Elena Cabrero, CMO de Cepsa; Sarah Chemouli, CMO de P&G; Jesús Cubero, chief marketing officer de Food Delivery Brands; Alberto del Sol, director de growth marketing e innovación de Vodafone Business; Paula Domínguez Mateos, senior brand manager responsable de campañas 360 de BBVA España; Patricia Fresneda, head of brand de Vodafone; Esther García, directora de marketing de L’Oréal; Úrsula Mejía Melgar, marketing director southern Europe de Diageo; Roger Sendra, director general de Dentsu Media Barcelona; y Eduardo Vázquez, country manager de Rebold.
Entrega de premios
La entrega de premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing se celebrará el próximo 23 de enero en Madrid, en un encuentro en el que los ganadores expondrán las claves de creación de las acciones premiadas y los asistentes podrán realizar preguntas para sacar todo el jugo informativo a las mejores acciones de marketing de 2023.
Los Premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing cuentan con Dentsu y Rebold como patrocinadores oro; Programmads y Youplanet como patrocinadores plata; y Blinko como patrocinador branding.
