Las grandes plataformas de publicidad digital continúan atrayendo cada vez más inversión publicitaria en lo que llevamos de año. Los negocios publicitarios de Google, Meta, Amazon y Apple han percibido entre julio y septiembre 127.664 millones de dólares, un 5,04% más que lo registrado un trimestre antes.
Como viene siendo habitual, Google continúa siendo el jardín amurallado con la mayor cuota de inversión publicitaria. En el tercer trimestre de su ejercicio, su división de publicidad acaparó 59.647 millones de dólares, un 9,50% más respecto al mismo periodo de 2022.
El apartado que más creció fue Youtube, con una partida que ascendió un 12,46% hasta los 7.952 millones. Aunque sigue siendo la Red de Búsqueda la que más ingresos percibe: un montante de 44.026 millones, un 11,35% superior al tercer trimestre de 2022. Desciende la Red de Display, con 7.669 millones, un 2,58% menos que hace un año.
En segunda posición, Meta, con sus redes sociales consiguiendo en este periodo un volumen de 33.643 millones de dólares, lo que ha supuesto un crecimiento de la inversión de un 23,52%. En el acumulado del año, la inversión publicitaria de Meta asciende a los 93.242 millones, un 13,17% más respecto a los primeros nueve meses de 2022.
Con una base de usuarios activos al mes de 3.960 millones (+7%), en este periodo la compañía ha experimentado un aumento de las impresiones publicitarias de un 31%, lo que ha llevado a una reducción del 6% del precio por anuncio.
Apple y Amazon
Aunque Apple engloba su negocio publicitario en la partida de Servicios, esta área ha acelerado los ingresos percibidos por la firma de la manzana mordida en el último trimestre de su ejercicio fiscal. Apple Services ha registrado ventas por valor de 22.314 millones de dólares, un 16,29% más que en el mismo periodo del año anterior, convirtiéndose en la segunda partida por detrás de iPhone.
El negocio publicitario de Amazon, por su parte, continúa mostrando crecimientos a doble dígito entre un trimestre y otro. En los últimos tres meses, la inversión publicitaria en el marketplace se ha situado en los 12.060 millones, un 26,31% más respecto a 2022.
