La inversión publicitaria global podría cerrar este año cercana al billón de dólares. Se calcula que para finales de 2023, la partida global publicitaria crecerá un 4,4% respecto a lo destinado un año antes hasta alcanzar los 963.500 millones de dólares.
Según las previsiones de WARC, se prevé que el próximo año la inversión publicitaria global supere el billón de dólares tras un crecimiento de la partida de un 8,2% respecto a 2023. Este último, año en el que la inversión publicitaria global se situará en los 963.500 millones de dólares, un 4,4% comparado con la cifra de 2022.
Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta forman las cinco compañías con mayor inversión publicitaria gestionada, al acaparar el 50,7% del total de ingresos en concepto de publicidad. En 2024, esta cuota podría situarse en el 51,9%.
Parte responsable del incremento de la inversión global se debe a las redes sociales, que aglutinan la quinta parte del total de la partida. En este ámbito lidera Meta, con una cuota del 64,4%, seguido a bastante distancia por Bytedance, con una participación del 17,6%.
También ganarán más atención de los anunciantes el Retail Media y la Televisión Conectada (CTV). El primer canal, liderado por Amazon y Alibaba, reunirá este año un 10,2% de inversión publicitaria y un 10,5% en 2024, hasta alcanzar una cuota del 13,6% del total. La inversión publicitaria global de CTV, por su parte, cerrará 2023 con un 11,4% más de presupuesto, y un 12,1% más el próximo año, consiguiendo así una cuota del 3,2%.
