La plataforma de customer engagement Emplifi ha publicado el estudio ‘Liberando el poder del video: Tendencias clave que Impulsan el engagement en redes sociales’, destacando que los contenidos de vídeo, especialmente los reels, lives o gifs en Twitter, superan en engagement e interacciones a las publicaciones de texto.
Instagram recoge las tasas de interacción más altas para las marcas, en comparación con Facebook y Twitter, a pesar de haber experimentado una caída del engagement. Según el estudio, los vídeos en formato Instagram Reels superan al resto de formatos de la aplicación, generando 55% más interacciones que las publicaciones con una sola imagen y un 29% que aquellas que tienen un vídeo estándar.
En ese sentido, los reels y los carruseles de imágenes de Instagram son los contenidos que tienen mejor rendimiento para las marcas en la plataforma social. De hecho, los reels obtuvieron una media de 75 interacciones por publicación en el segundo trimestre y los carruseles una media de 74 interacciones por publicación.
En el caso de los anuncios de Instagram, sólo el 11% son inserciones de reels. Sin embargo, el 87% de las marcas utilizaron este formato para inserciones de anuncios, al menos una vez en el segundo trimestre de 2023, lo que representa un aumento del 26% año tras año. En total, el uso de Instagram Reels ha aumentado un 86% por parte de las marcas en comparación con el segundo trimestre de 2022, con un 90% de las empresas habiendo publicado un reel en este periodo.
Lives y vídeos en directo en Facebook
Por su parte, Facebook Reels no está teniendo la misma interacción y engagement que Instagram. Los lives o vídeos en vivo de Facebook superan al resto de formatos de vídeo de esta plataforma, con casi cuatro veces más interacciones que los vídeos estáticos.
En el segundo trimestre de 2022, sólo 31% de las marcas utilizaron Facebook Reels para insertar anuncios, pero esa cifra aumentó hasta 82% durante el mismo periodo de tiempo de este año, lo que representa un asombroso aumento del 166% en su uso.
El poder del gif en Twitter
La plataforma Twitter ha sufrido numerosos cambios desde que está al mando Elon Mask. Para los profesionales que quieran sacar el máximo partido de esta red social, este estudio revela que los tweets que contienen gifs obtienen el doble de interacciones que aquellos que tienen enlaces y un 33% más que las actualizadas de estado basadas en texto.
TikTok lidera en engagement a Instagram Reels
En el caso de TikTok, los datos de Emplifi recoge que las marcas aumentaron de media cinco veces más el número de seguidores en esta app en el segundo trimestre de 2023. A pesar de ganar seguidores, Instagram Reels sigue superando a TikTok cuando se compara el alcance medio, las interacciones y las vistas de vídeo. Igualmente, esta red social gana en términos de media de tasa de engagement en comparación con Instagram Reels.
