La agencia de marketing digital Btob partió de la idea de que el vínculo que existe entre TV3 y su audiencia es tan especial que la experiencia que más se asemeja es estar enamorado. A partir de ese punto trabajó sobre el siguiente planteamiento: ¿quién mejor que TV3 para hacer que 7 millones de catalanes se enamoren de tu marca?
En su fase inicial, la campaña se desarrolló en múltiples formatos, desde videos testimoniales (parodiando el estilo de las web de citas) y banners, hasta notas de prensa del lanzamiento de la empresa ficticia, entrevistas a sus “creadores” y artículos de opinión en medios especializados. En definitiva, se realizaron todas las acciones necesarias para que marketinlove.com fuera acogida por el sector como una plataforma real, dedicada a la optimización de los planes de medios, pero con una original perspectiva, la de servir de instrumento para que surja amor entre las marcas y su target.
La estrategia está enfocada hacia su pieza central, su plataforma web marketinlove.com, donde los responsables de las marcas y las centrales de medios pueden introducir ese target al que quieren enamorar y el algoritmo de la web les propone los programas de TV3 donde pueden anunciarse para ese target en concreto.
Durante la semana de su lanzamiento, la web de TV3 registró más de 2.300 usuarios únicos, con una permanencia media de más de 2,5 minutos. La campaña continuará hasta finales de noviembre.
