El consumidor español de televisión, el más predispuesto al visionado de contenido en streaming gratuito (FAST/ AVOD). Siete de cada 10 encuestados en nuestro país afirma que el contenido de los servicios de streaming gratuitos financiados con publicidad está mejorando, y un 42% se abonará a una de estas plataformas.
Son datos del último informe de Samsung Ads, ‘TV is just TV’ (La televisión es solo televisión, en español), elaborado por la firma de investigación Verve y que compara los principales mercados de Europa y Asia-Pacífico para comprender mejor las últimas percepciones y hábitos en torno a la televisión.
Entre las principales conclusiones, la mejor visión que tienen los espectadores españoles sobre las plataformas de vídeo bajo demanda gratuito (FAST) y vídeo bajo demanda con publicidad (AVOD). Un 70% de encuestados en nuestro país considera que los contenidos de estas plataformas están mejorando, frente al 64% de Reino Unido o el 63% de Alemania.
En general, un 64% está de acuerdo en que los contenidos están mejorando en los servicios de streaming gratuitos, y un 78% afirma ver streaming gratuito junto con sus servicios SVOD.
Este cambio de percepción podría atribuirse a la mayor atención e inversión en la adquisición de contenidos globales por parte de estos servicios. Según datos de Digital TV Research, los ingresos globales por FAST de series de televisión y películas alcanzarán los 18.000 millones de dólares en 2028, el triple de los 6.000 millones de 2022. Una parte cada vez mayor de esta inversión procederá de Europa y Asia-Pacífico.
España, país donde más aumentarán las suscripciones SVOD
Según los encuestados, la audiencia de los servicios de suscripción (SVOD) y de streaming gratuito (FAST/AVOD) también aumentará más que la de cualquier otro canal o servicio, incluido el no streaming, en los próximos 12 meses, con un 45% y un 30% respectivamente. Esto sugiere que, a pesar de los informes que muestran que las nuevas suscripciones de pago a servicios de streaming están disminuyendo, el tiempo dedicado a los servicios existentes aumentará.
Asimismo, España es el país en el que más aumentarán las suscripciones (53%) y las emisiones gratuitas (42%) en los próximos 12 meses, seguida de Reino Unido, donde el 39% de los telespectadores espera ver más SVOD y el 26% más contenidos en streaming gratuito. También se espera un crecimiento significativo del SVOD en Alemania (45%) y Australia (44%), mientras que es probable que la televisión sin streaming experimente el menor aumento de audiencia de todos los mercados (26%).
“Está claro que el contenido, más que la plataforma, desempeña un papel importante en lo que ven los espectadores y dónde lo ven. En última instancia, para el espectador, la televisión es sólo televisión. Sin embargo, es emocionante ver que la percepción del streaming financiado con publicidad ha aumentado, consolidando su lugar en la experiencia televisiva”, ha explicado Beatriz Pérez, directora de ventas para España e Italia de Samsung Ads.
“Este hecho, que ya se considera una gran oportunidad para los anunciantes, demuestra que el potencial de este canal se está acelerando: donde hay contenidos de alta calidad, hay atención”, añade.
Marcas más modernas e innovadoras
El informe también recoge la percepción de los usuarios en la publicidad vista en estas plataformas. En concreto, las marcas que se anuncian en plataformas de streaming son percibidas como cinco veces más modernas y cinco veces más innovadoras en comparación con aquellas que se anuncian en otros entornos televisivos. Asimismo, son tres veces más relevantes, premium y únicas.
