Santander, Zara, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre se mantienen en el Top 10 de la lista de las 100 marcas más valiosas de España en 2023, que este año suman un total de 116.800 millones de euros, un 8% más respecto a 2022, pero todavía un volumen inferior a la valoración de 2020, antes de la crisis sanitaria.
A pesar de que se ha elevado un 8% el precio de las enseñas más valiosas de nuestro país, este crecimiento resulta inferior a lo visto con las marcas de otros países vecinos. “Las marcas españolas necesitan invertir en valor de marca para aumentar su valor. Solo el 25% de las marcas más valiosas de España superan los 1.000 millones de euros y el crecimiento conjunto anual es menor que el de países cercanos como Portugal (22%), Italia (17%), Francia (15%) o Alemania (13%)”, ha explicado Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance.
Este año el ranking de las 100 marcas más valiosas de España elaborado por la consultora Brand Finance está liderado por Santander, que repite en el podio al elevar su valoración de 16,3 millones de euros, un 23% más que en 2022. Le siguen Zara, con un valor de marca de 10,6 millones, a pesar de una caída del precio del 5%; y Movistar, con un precio de 7,4 millones, un 33% más que hace un año.
Completan el TOP 10 BBVA (6,4 millones), Mercadona (5,7 millones), CaixaBank (4,7 millones), Repsol (4,5 millones), El Corte Inglés (4,1 millones), Iberdrola (4,1 millones) y Mapfre (3,5 millones). La suma en valor de todas ellas asciende a 67.389 millones, 4.200 millones más que en 2022, lo que supone el 57,7% del valor total del ranking.
Respecto a las marcas que más han visto aumentado su precio este año, destacan los crecimientos de Cintra (+99%), Grupo Barceló (+97%) y Vueling (+61%), mientras que ACS, Codera y Red Eléctrica de España se posicionan como las que mayor caídas en su valor han experimentado, con descensos del 73%, 47% y 42%. Por sectores, Banca y Textil siguen contribuyendo con el mayor número de marcas (9 cada una), con un valor total de 30,6 millones y 17,9 millones, respectivamente. Le siguen Energía (7), Distribución (7) y Telecomunicaciones (7).
Meliá, marca española más fuerte
El informe de Brand Finance también expone cuáles son las marcas más fuertes de nuestro país, en base a un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial.
Mercadona, considerada la marca más fuerte en 2022, ha caído este año al quinto puesto, tras caer 0,9 puntos hasta los 84,8 puntos y una calificación AAA. Toma su puesto Meliá, que asciende desde el puesto seis al mejorar 5,8 puntos hasta los 88,1 puntos y una etiqueta AAA. Le siguen BBVA, con 87 puntos y calificación AAA; Grupo Barceló, con 86,5 puntos y etiqueta AAA; y El Corte Inglés, con 86 puntos y etiqueta AAA.
El estudio ha analizado asimismo cuáles son las marcas que cuentan con un mayor valor de percepción de sostenibilidad. Vuelve a liderar Santander, con un valor percibido de 1.063 millones de euros, seguido de Mercadona, con 729 millones y Zara, con 662 millones.
