Las grandes firmas tecnológicas que parte de su negocio se basan en la publicidad digital han visto un trimestre con menor volumen de inversión gestionada. El negocio de publicidad de Google se ha visto reducido un 0,21% y la partida de Amazon Advertising ha resultado un 17,72% inferior a lo gestionado en el trimestre anterior. Una tendencia contraria a la vista en Meta y Apple, aunque con crecimientos apenas destacables.
En el primer trimestre de su ejercicio de 2023, la partida de publicidad de Google ha alcanzado los 54.548 millones de dólares, un 0,21% inferior a lo registrado un año antes. El incremento de la inversión publicitaria en su Red de Búsqueda, de un 1,87% hasta los 40.359 millones, no ha servido para compensar los descensos de la inversión en Youtube (-2,56%, situando los ingresos en 6.693 millones) y de la Red de Display, con un 8,29% menos de inversión hasta los 7.496 millones.
Amazon también ha sufrido una caída de ingresos percibidos en su división de Advertising respecto al trimestre anterior. Si durante los últimos tres meses de su ejercicio de 2022, la compañía que dirige Andy Jassy había percibido 11.557 millones de dólares, en los primeros tres meses de su actual ejercicio, dichos ingresos se han reducido un 17,72% hasta los 9.509 millones.
No obstante, dicha cuantía sigue resultando superior a lo obtenido un año antes, del orden de un 21%, cuando obtuvo 7.877 millones de dólares.
En Meta han percibido un mayor volumen de inversión en su familia de aplicaciones. En su primer trimestre, los ingresos por publicidad han aumentado un 4,08%, pasando de los 26.998 millones a los 28.101 millones de dólares.
Con un total de 3.810 millones de usuarios activos al mes (+5%), las impresiones publicitarias de las aplicaciones de la compañía se han elevado un 26%, lo que ha llevado a una reducción del precio por anuncio del 17%. Aún así, la firma que dirige Mark Zuckerberg ha experimentado un descenso del beneficio operativo de sus apps: 11.484 millones de dólares, un 2,31% menos que lo cosechado hace un año.
Apple, por último, sigue mostrando crecimientos en su partida de Servicios, donde incluye los ingresos por publicidad. En los últimos tres meses de su ejercicio 2023, dicha partida ha alcanzado los 20.907 millones de dólares, un 5,48% más que en el mismo periodo del año anterior.
Para la compañía de Cupertino es la partida que más crece, seguida de la venta de los iPhone (+1,51%), y la segunda en volumen de ingresos, comparado con las ventas de Mac, iPad y sus wearables, cuyos ingresos no superan los 9.000 millones de dólares para cada uno.
