Con el objetivo de acompañar a la industria en el complejo ecosistema mediático y digital anual, Kantar Media ha lanzado Unlocking Value, dos guías orientadas a proporcionar a anunciantes y medios una imagen completa del contexto audiovisual y ayudarles en la toma de decisiones estratégicas.
“Las guías Unlocking Value son un reflejo de nuestra experiencia y visión global para empujar la industria hacia nuevas oportunidades”, ha explicado Antonio Wanderley, CEO de Kantar Media para España, Latinoamérica, APAC y África. “Los hábitos de la audiencia están cambiando rápidamente. Nunca ha sido más importante para las empresas de medios, tanto compradores como vendedores, buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido”.
La compañía ofrece dos tipos de guías, una dirigida a anunciantes y otra a medios. Respecto a la primera, el documento desvela cómo la medición cross-media, en un inicio a través de la televisión y digital, está proporcionando los datos que necesitan para interactuar con sus audiencias y optimizar sus inversiones en todas las pantallas.
En la guía, recomiendan a los departamentos de marketing actualizar sus estrategias de planificación y compra de medios con el fin de optimizar sus inversiones, y recuerdan que la colaboración sectorial es fundamental. “Solo a través del consenso y el impulso conjunto puede avanzarse hacia la medición cross-media, tal y como prueban los mercados donde ya se ha estandarizado”, escriben.
En la guía Unlocking Value para medios, aconsejan la adopción por parte de los editores de la medición cross-media y sus conocimientos generados, ya que les ofrecen ventajas competitivas. Además, el uso de métricas integradas da lugar a una mayor granularidad del dato, lo que permite obtener información de mayor utilidad en términos de efectividad y estrategia.
Las guías están disponibles para su descarga en la página web de Kantar.
