Publicis Groupe ha presentado Trend or Hype, un proyecto diseñado por su departamento de One Strategy que tiene como objetivo dar respuesta a un reto de la industria: dilucidar, de entre la ingente cantidad de tendencias publicadas, cuáles son realmente relevantes para la sociedad y merecen ser tomadas en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.
Según ha explicado Tomás Navarro, chief strategy officer de Publicis Groupe, “todo esto surge de una pregunta constante de nuestros clientes: ¿esta tendencia que he leído es realmente relevante para mi negocio? Esperamos que este proyecto aporte respuestas y una mayor claridad a una cuestión tan relevante como esta”.
El informe Trend or Hype ha contado con la participación de Rishad Tobaccowala, speaker, asesor y escritor visionario, reconocido a nivel internacional como uno de los líderes del pensamiento estratégico y uno de los grandes profesionales del marketing por revistas como TIME o Business Week.
Para la realización de este informe, se ha analizado previamente más de 300 tendencias clausterizadas para reducir este número a 10: la transformación de la televisión, los mundos virtuales, el replanteamiento vital, el audio como fenómeno emergente, el bienestar mental como aspiración social, el consumidor comprometido, la economía de la experiencia, influencers vs. celebrities, la ultra personalización y la muerte del ladrillo.
Para definir la relevancia social real de cada una de ellas, se han llevado a cabo más de 900 entrevistas a consumidores y la información recabada se ha contrastado con datos comportamentales. Se ha desarrollado incluso una app móvil que permite conocer el punto de vista de los profesionales gracias a la participación de Eris y Nurun, las unidades de data y desarrollo de productos digitales de Publicis Groupe.
Con toda esta información, se han analizado estos fenómenos sociales y se debatirán en un panel de expertos durante el evento de presentación, que tendrá lugar el próximo 10 de mayo en la Fundación Francisco Giner de los Ríos de Madrid y que contará con la presencia de Tobaccowala.
La metodología utilizada emplea un algoritmo propio que combina data, estadística y determinística para conocer el grado de implantación real de distintos fenómenos sociales. El proyecto, además, permite detectar el gap que hay entre las percepciones de los profesionales y las realidades de los consumidores a través de una encuesta gamificada.
