Durante el encuentro, Germán Silva, fundador y CEO de PINK LAB, explicó el proceso de rebranding llevado a cabo por la agencia y que ha dado como resultado la nueva identidad de la marca EFKCIA, que ha evolucionado del genérico de “Eficacia” hacia una plataforma estratégica cuyo lema es «El valor crea valor».
EFKCIA se constituye en un paraguas de arquitectura de marca que contempla a todo el abanico de submarcas que operan alrededor del ecosistema de los Premios Eficacia. Rojo, blanco y negro son los colores corporativos de la plataforma.
Así mismo, el nuevo logo ha pasado por un proceso de doble contracción que, aplicando un recurso morfo-fonológico, reduce a los mínimos términos la expresión visual de las sílabas que componen la palabra e-fi-ca-cia, manteniendo, al mismo tiempo, la comprensión de su significado.
XXV aniversario y jurado
Los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea) arrancan la edición de 2023 con la celebración del 25 Aniversario y con Sofía Rodríguez-Sahagún, global discipline head of marketing, digital sales, design and behavioural economics en BBVA, como presidenta de un jurado integrado por:
. Cristina Barranco, managing director, OMD Spain.
. Borja Cameron, director de marketing, ALSEA.
. Raúl Cardos, fundador y presidente, (anónimo) México / Jurado Internacional.
. Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España.
. Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A.
. Sergio García, strategy director, PS21 / Representante APG.
. Luis Gómez, asesor senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados.
. Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del dpto. de creatividad y branding, El Corte Inglés.
. Elena Gris, directora de marketing, Hyundai.
. Jesús Ovejero, managing director & partner, Manifiesto.
. José María Piera, chief client officer, Wunderman Thompson Spain.
. Cristina Rey, CEO UM / chief transformation officer Mediabrands.
. Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin.
. Kerman Romeo, head of fame & media effectiveness, KFC España.
. Co-Secretarios: Lidia Sanz, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN.
Plazo de inscripción y novedades en la valoración
Desde el 13 de abril al 31 de mayo ya se pueden inscribir casos a las 13 categorías que junto con las bases y formularios de participación pueden consultarse en la web www.premioseficacia.com.
En cuanto a otros cambios técnicos, se produce una ligera variación en las ponderaciones de los criterios de evaluación del Jurado. Así, los resultados serán valorados en un 45%, aumentando un 5% respecto al 40% anterior; la estrategia sigue en un 30% y la idea y ejecución se reduce en un 5% pasando a ser de un 25%. Aun manteniendo también la creatividad un peso importante en los premios, se potencian más los resultados obtenidos, atendiendo a las consideraciones de los jurados de ediciones anteriores.
Asimismo, en esta edición se establece, por caso presentado, un límite máximo de dos agencias líderes y de cuatro agencias colaboradoras.
Como acciones especiales para el 25 aniversario, la aea anuncia la creación de un “Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial«, de la mano de Ipsos, a través del análisis de los casos que pasen a la lista corta, así como la producción de un vídeo especial, elaborado por BBDO, que pondrá en valor la complejidad y rigor de los Premios Eficacia. Así mismo, el periodista Fernando Montañés trabaja ya en el libro “Las campañas más eficaces de la publicidad española”, en el que se estudiarán los casos ganadores en el certamen desde su primera edición.
Además, se seguirá con la presencia de la colección Premios Eficacia NFT en el metaverso, con SuperReal; se continuará, también, como ya se inició el año pasado, midiendo la huella de carbono, con la empresa CREAST; y con las acciones como las de los Seminarios Eficacia, Jornada Internacional, Programa Eficacia Universidades y los encuentros, si cabe, aún más especiales por esta celebración, del Club de Jurados.
Datos para la historia
Desde 1997, año fundacional de los Premios Eficacia, han sido 3.564 los casos inscritos, 816 los trofeos entregados, 970 los anunciantes y 562 las agencias que han participado.
Respecto al ranking de anunciantes premiados, lo sigue liderando Coca-Cola y el de agencias McCann. Por otra parte, también, los Premios Eficacia permanecen formando parte del ranking mundial WARC Effective 100.
