Gracias a este acuerdo, Atresmedia Publicidad podrá analizar la eficacia de la televisión y su efecto sobre un gran número de campañas; y ofrecer un nuevo servicio a los anunciantes para planificar y evaluar su inversión publicitaria en función de targets de consumo real y no solamente según variables sociodemográficas.
Según Atresmdia Publicidad, “este nuevo servicio, que integra en una fuente única la información de compra y de audiencia real, permite medir de forma precisa la afinidad a los medios convencionales (televisión, Internet, radio y prensa) de los targets relevantes de compra para el anunciante, así como el efecto de las campañas publicitarias sobre la compra real, pudiendo incluso aislar el ROI de la campaña de otras acciones que estén en marcha al mismo tiempo en el punto de venta como promociones, exposición especial, etc.”.
La muestra de la fuente única está formada por 12.000 hogares y 8.000 individuos, “que declaran semanalmente, y desde hace 40 años, todas sus compras de productos de gran consumo (alimentación, bebidas, droguería, perfumería e higiene personal), productos para el bebé, alimentación para mascotas, medicamentos, telefonía móvil, prendas y complementos de vestir, carburantes y productos de impulso, así como su consumo de medios”.
