La inversión publicitaria en medios registró una caída del 3,4% en julio, hasta alcanzar un volumen de 424,1 millones de euros, frente a los 439 millones de euros desembolsados en el mismo de 2021. En agosto, la partida vuelve a números positivos, con un leve incremento del 0,3%, hasta los 300,8 millones de euros.
Televisión y diarios han registrado inversiones negativas en los dos últimos meses, con caídas del 13,1% y 7,7% en julio, respectivamente, y retrocesos del 8,7% y 12,3% en agosto, respectivamente, según datos de Infoadex.
En el acumulado del año (de enero a agosto), la inversión publicitaria ha alcanzado los 3.340,4 millones de euros, un 2,82% más que en el mismo periodo de 2021, cuando se alcanzaba los 3.248,5 millones de euros.
La partida de julio desciende un 3,4%
Digital, que continúa ocupando la primera posición en volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un leve crecimiento del 1,4% en julio, frente al mismo mes de 2021, obteniendo una partida de 196,9 millones de euros. Dentro de este canal, el mejor comportamiento lo ha tenido Search, con un volumen de 66,7 millones de euros (+3,5%). Le sigue Redes Sociales, con un repunte del 2,9% (53,7 millones de euros) y Websites, con un retroceso del 1,4% (76,6 millones de euros).
El segundo medio sería, nuevamente, Televisión, con un volumen de 116,5 millones de euros en julio, un 13,1% menos que en el mismo mes de 2021 (134,0 millones de euros). Exterior, asciende al tercer puesto, registró una partida de 34,5 millones de euros, un 8,4% más (31,8 millones de euros).
Diarios, en cuarto lugar, alcanzó una inversión de 33,7 millones de euros, a pesar de registrar un descenso del 7,7%. Le sigue, en volumen, Radio, con 30,9 millones de euros de euros (+1,3%); Revistas, con 9,4 millones de euros (-7,7%); Cine, con 1,5 millones de euros (+48,5%); y Dominicales, con 0,7 millones de euros (-1,7%).
Agosto incrementa un 0,3% la inversión publicitaria
En el caso de agosto, Digital también lideró la inversión publicitaria. Este medio registró un incremento del 2,7% hasta alcanzar un volumen de 163,8 millones de euros, frente a los 159,5 millones de euros de 2021. Al analizar este canal, la división de Redes Sociales ha experimentado el mejor comportamiento, con un repunte de la partida del 4,3% (44,1 millones de euros). Le sigue Websites, con un incremento del 2,6% (62,9 millones de euros); y Search, con un +1,7% (56,8 millones de euros).
Televisión, en segundo lugar en agosto, experimentó un retroceso del 8,7% en inversión, alcanzando los 60,4 millones de euros el mes pasado, frente a los 66,1 millones de euros de 2021. Radio, en tercer puesto, aumentó su partida un 12,5% y un volumen de 26,2 millones de euros. Le sigue Exterior con una cifra de 24,4 millones de euros (+5,5%); Diarios, con 20,8 millones de euros (-12,3%); Revistas, con 4,1 millones de euros (+8,9%); Cine, con 0,9 millones de euros (+139,1%) y Dominicales, con 0,3 millones de euros (-12,3%).
