United Colors of Benetton aterriza en el metaverso con su tienda ‘PlayChange’. Con el fin de ser una marca atractiva e interactiva para el consumidor final —especialmente el más joven—, la marca de moda combina la experiencia ‘phygital’ a través de Roblox.
Esta tienda toma su nombre de la campaña de lanzamiento de la iniciativa realizada durante la Milan Fashion Week, celebrada el pasado mes de febrero. El espacio virtual se ‘vestirá’ con su mismo «look & feel» refinado y minimalista utilizado para su flagship situada en Corso Vittorio Emanuele (Milán).
Tres mundos diferentes
Una vez los usuarios ‘entren’ en PlayChange podrán explorar su entorno con libertad descubrir una selección de prendas icónicas de la colección primavera-verano 2022. Después, podrán acceder a tres mundos de juego diferentes.
Estos son «Pink it!», donde el usuario deberá tocar y colorear de rosa el mayor número de siluetas flotantes que recuerden a las ovejas; «Green Adventure», un bosque en modo mundo abierto inexplorado donde, para sobrevivir, se deberá evitar a las abejas que ‘caen’ desde arriba, y «The Color Race», una carrera ambientada en el desierto, donde se deberá seguir una ruta marcada por logos de colores.
Al final de cada juego, aparecerá una tarjeta virtual, que permitirá al usuario que la haya conseguido acercarse a una tienda física de Benetton que participa en el metaverso, comprar y beneficiarse del descuento obtenido gracias a la participación en los minijuegos de la tienda virtual.
Participación de influencers
Para llegar a mucha más gente y dar a conocer el lanzamiento de PlayChange, se ha contado con talentos procedentes del mundo del gaming y del lifestyle. Contarán con personalidades como Luca Vezil, apasionado de la moda, la tecnología y la fotografía; Gloria Schito, tiktoker y creadora de contenidos de moda; y Surry, que oscila entre el mundo del gaming y el lifestyle. Muchos streamers y gamers se unirán a esta iniciativa en Twitch jugando en los tres mundos de PlayChange.
«Benetton siempre ha sido una marca pionera: nuestro objetivo es ser los primeros en explorar las nuevas posibilidades de participación que ofrece esta nueva tecnología, acercándonos cada vez más a los hábitos de consumo y a la visión que las generaciones más jóvenes tienen del mundo de la moda y del retail«, comparte Antonio Patrissi, director digital de Benetton Group.
