La industria publicitaria mantiene la senda de crecimiento. El primer trimestre de 2022 el total del mercado ha cerrado con un volumen de inversión de 1.401,6 millones de euros, un 5,2% más que en el mismo periodo del año anterior (1.332,6 millones de euros).
Los medios digitales han alcanzado una partida de 157,3 millones de euros entre enero y marzo de 2022, un 2% más que en el mismo periodo del año pasado, según datos de inversión publicitaria del primer trimestre de i2p, elaborado por Mediahotline con datos de Arce Media. Este soporte cuenta con representación del mercado del 11,2%, un 0,4% menor que en 2021.
Al desglosar el medio digital, las divisiones de search y redes sociales han alcanzado un volumen de 282,5 millones de euros (+4,7% respecto a 2021) y 275,2 millones de euros (+6,4% respecto a 2021) durante el primer trimestre, respectivamente. Le siguen, a bastante distancia, clasificados digitales, con 59,1 millones de euros de partida (-5,7% menos que en 2021) e influencers, con 12,9 millones de euros (+1,6% respecto al 2021).
La televisión se ha posicionado como primer medio en inversión publicitaria, con una partida de 375,2 millones de euros, un 1,4% más que en 2021 (370,1 millones de euros). Este medio cuenta con una participación de mercado del 26,8%, un 1,0% menos que el año pasado (27,8%)
Mediaset y Atresmedia representan el 83,5% de la inversión en televisión en el primer trimestre, con una partida de 153,5 millones de euros y 159,7 millones de euros, respectivamente.
El siguiente medio, radio, ha registrado una partida de 81 millones de euros, un 12,9% más que en el primer trimestre del año anterior. Le sigue exterior, con 73,8 millones de euros (+39,9%); cine, con 2,5 millones de euros (+19,3%) y dominicales, con 2,4 millones de euros (+18,6%).
