Infoadex presenta los datos de inversión publicitaria de enero de 2022, con un volumen alcanzado de 359,4 millones de euros, un 11,06% más que en el mismo mes de 2021, cuando la partida registrada fue de 323,6 millones de euros. Respecto a 2020 y 2019, la cifra presupuestaria es un 7,89% y 14,44% inferior, respectivamente.
Cine y exterior han registrado en enero los mayores incrementos, en línea a la tendencia registrada el pasado año, como presentaba recientemente Infoadex. En concreto, estos soportes, con fuertes caídas en 2020, han aumentado su partida en un 96% (0,7 millones de euros) y 41,7% (14 millones de euros). La nota negativa, televisión y revistas, con caídas presupuestarias del 1,4% y 0,2%, respectivamente, durante el mes de enero, con respecto al mismo periodo de 2021.
Digital mantiene el liderazgo del año pasado, con un volumen de inversión publicitaria de 177,1 millones de euros, un 17,2% respecto al primer mes del año pasado, cuando la partida registrada fue de 151,1 millones de euros. En comparación al enero de 2020 (151,3 millones de euros) y de 2019 (154,5 millones de euros), este medio sigue creciendo, con repuntes del 17,05% y del 14,62%, respectivamente.
Las tres divisiones de digital han experimentado crecimientos en enero de 2022 por encima del 10%. Website ha registrado el mejor comportamiento, con un crecimiento del 21,5% pasando de los 54,7 millones de euros en enero de 2021 a los 66,5 millones de euros. Le siguen redes sociales, con un aumento del 19,5% (46,4 millones de euros) y search, con una subida del 11,4% (64,2 millones de euros).
TV, lejos de las cifras de prepandemia
A cierta distancia, la televisión es el segundo medio por volumen de inversión, con un desembolso registrado del 114,8 millones de euros, un 1,4% menor que en enero de 2021, cuando la partida fue de 116,4 millones de euros. La cifra sigue lejos del periodo prepandemia, con caídas del 20,93% y 29,52% respecto al mismo mes de 2020 y 2019.
El tercer medio, radio, ha alcanzado una partida de 28,2 millones de euros en enero de 2021, un 21,1% más que en el mismo periodo de 2021 (23,3 millones de euros). Respecto a 2020 y 2019, la cifra de enero de 2021 es inferior en un (31,7 millones de euros) y en un 21,22% (35,8 millones de euros), respectivamente.
Diarios, el cuarto medio, ha mejorado en un 13,3% la inversión de enero de 2021, pasando de los 15,6 millones de euros registrados en 2021 a los 17,6 millones de euros. En comparación con 2020 y 2019, la partida ha descendido en un 24,46% (23,3 millones de euros) y en un 39,64% (28,5 millones de euros) respecto al primer mes del año.
El medio exterior, en quinta posición, ha alzado su partida en un 41,7%, pasando de los 9,9 millones de euros de enero de 2021 a los 14 millones de euros del primer año de 2022. Si comparamos con 2020 y 2019, la inversión publicitaria sigue siendo muy inferior, con caídas del 46,56% (26,2 millones de euros) y del 41,90% (24,1 millones de euros).
El sexto medio, revistas, ha visto reducida su partida en el periodo analizado en un 0,2%, hasta los 6,5 millones de euros frente a los 6,6 millones de euros alcanzados en enero de 2021. Al igual que el resto de medios, respecto al mimo mes de 2020 y 2019, el desembolso continúa por debajo, con fuertes descensos del 34,34% (9,9 millones de euros) y del 43,47% (11,5 millones de euros).
El siguiente medio, cine, mejora su partida en un 96%, pasando de los 0,4 millones de euros de enero de 2021 a los 0,7 millones de euros de 2022. Sin embargo, la partida sigue siendo inferior a los datos prepandemia, con descensos del 58,82% respecto a enero de 2020 y 2019, cuando la inversión registrada fue de 1,7 millones de euros en ambos años.
Por último, suplementos y dominicales, ha registrado una inversión de medio millón de euros, un 4,5% superior a enero de 2021 (0,45 millones de euros). Respecto a 2020 y 2019, la cifra ha caído un 43,33% (0,9 millones de euros) y un 57,5% (1,2 millones de euros).
