Coescrito por el presidente y consejero delegado de la compañía, Tom Bernardin, y el director creativo global, Mark Tutssel, Humankind aborda la publicidad desde una nueva perspectiva: las personas. Se trata, según Tutssel, quien estuvo en Madrid para presentar el libro, de conocer y comprender la forma de actuar de la gente para encajar en sus vidas sin estridencias, con propuestas relevantes y enriquecedoras que, más que reclamar su atención, premien su interés por la marca.
El libro, publicado en inglés e ilustrado con numerosos casos prácticos de la agencia, está dividido en cuatro apartados: 1) personas: entendidas no como consumidores, clientes o compradores, sino como seres humanos; 2) propósitos: en qué creen las marcas y cómo sus creencias pueden inspirar a las personas; 3) participación: actos y no anuncios que invitan a crear un lazo de unión con la marca; y 4) popularidad: no son las agencias las que crean marcas icónicas, sino las personas.
Humankind está a la venta Amazon y en la web www.humankind.leoburnett.com.
