Según Ignacio Calderón, director general de la FAD, en la cultura mediterránea el alcohol era una sustancia socializante que se consumía en familia o amigos para relacionarse. Pero con la influencia de las culturas del norte de Europa, el alcohol se ha convertido en un medio para alcanzar el estado de embriaguez de forma rápida, circunstancia que puede observarse en el fenómeno del botellón.
La campaña ha sido creada por la agencia DDB y está compuesta de dos anuncios de 30 segundos para televisión y de piezas para exterior. Los spots muestran sendos debates, entre jóvenes y adultos, respectivamente, alrededor de la pregunta ¿Qué debemos hacer con el alcohol?. Se emitirá durante, al menos, seis meses de forma gratuita por la mayoría de los medios de comunicación españoles.
La FAD también ha estrenado la web http://www.quedebemoshacerconelalcohol.com en la que se pueden ver los dos anuncios y hacer comentarios sobre el tema.
Según la Encuesta Domiciliaria sobre Alcohol y Drogas del Plan Nacional sobre Drogas de 2009-10, de los jóvenes de 15 a 24 años, el 28,4% de los chicos, y el 17,9 de las chicas, consumen alcohol en forma de atracón (ingesta de cinco o más bebidas para hombres, y cuatro o más para mujeres, en un par de horas).
