Es el primer año desde 2007 en que la inversión vuelve a crecer. En 2009 cayó un 22,3% y en 2008, un 13,5%.
El segundo trimestre de 2010 fue clave para la consecución de un resultado positivo: la inversión creció un 6,2%, impulsada por la anticipación del consumo, como consecuencia de la subida del IVA en el tercer trimestre, y de las ayudas del Estado para la compra de automóviles. En el tercer y cuarto trimestre, la inversión se mantuvo en positivo, pero en términos muy moderados: un 0,1% y un 1,4%, respectivamente.
La importancia de la inversión publicitaria en el PIB se ha mantenido igual que en el año anterior, en un 0,48%, mientras que en el consumo en el hogar ha retrocedido tres décimas, del 0,87% al 0,83%.
REPARTO POR MEDIOS. En cuanto a los medios, el comportamiento de la inversión ha sido desigual. Los que más crecieron fueron el cine, Internet, la televisión y los dominicales, que lo hicieron, respectivamente, un 28,8%, un 19,2%, un 3,2% y un 2,5%. Y los que más cayeron fueron la prensa, un 4%, y exterior, un 2,8%.
Los sectores que más aumentaron su inversión en 2010 fueron el de bebidas, que la incrementó en un 14,7%, el de energía (12,8%), el de moda y complementos (12,2%), el de hogar (11,9%), el de informática y telecomunicaciones (11,3%), el de automoción (9,4%), el de belleza e higiene (8,9%), el de limpieza (7,4%), el de alimentación (5,2%) y el de finanzas y seguros (4,4%).
Según las estimaciones del i2p, la inversión en 2011 crecerá un 2,4%, lo que en euros se traducirá en alrededor de 150 millones más que en 2010. No obstante, y según los autores del estudio, “estas noticias van a mejorar muy poco el deteriorado sector de la publicidad, que cuenta, desde 2007, con un decrecimiento del 31,8%: en 2010 se invirtieron 2.415,4 millones menos que en 2007 y estos 150 millones esperados solamente suponen un 6,2% de las pérdidas acumuladas desde 2007”.
