El resto, bajó; el que más, los suplementos, un 12,5%, y el que menos, la televisión, un 1,3%.
La Red es el único medio que crece de forma ininterrumpida: su penetración en 1999 era del 0,9% y en 2010 fue del 38,4%, lo que le convirtió en el quinto medio con más audiencia en 2010, por detrás de televisión (87,9%), radio (56,9%), exterior (51,6%) y revistas (50,4%); y por delante de diarios (38,0%), suplementos (19,2%) y cine (3,9%) –respecto a la relación de Internet con el resto de los medios, la AIMC elaboró un estudio a finales de 2010, cuyas conclusiones recogemos en este reportaje (ver recuadro)–.
En 2010, la audiencia de Internet ascendió a 15.127.000 usuarios, lo que supuso un incremento del 11,8% respecto a 2009.
Los sitios más visitados en 2010, entre los controlados por AIMC, fueron las webs de Marca, El País, As, Páginas Amarillas y Los 40 Principales, que en los últimos 30 días obtuvieron 3.613.000, 2.774.000, 1.781.00, 1.694.000 y 1.692.000 visitantes únicos, respectivamente. Todas crecieron respecto a 2009.
Por otra parte, creció el acceso desde casa, el mayoritario (el 88,2% en los últimos 30 días), y aumentó, aunque ligeramente, el que se hace desde el trabajo (23,7% en los últimos 30 días). En cuanto a los servicios, crecieron las redes sociales, el correo electrónico y las noticias de actualidad.
El perfil del internauta, según los datos de la tercera ola de 2010 (de octubre a noviembre), es un hombre (56,1%), de 25 a 34 años (27%), de clase media-media (46,1%).
RADIO. La radio, por su parte, sigue una trayectoria ascendente desde hace dos años. Es, junto a Internet, el otro medio que creció en 2010, y lo hizo en un 2,6%, respecto a 2009. El crecimiento se localizó principalmente en la radio temática, cuya audiencia aumentó un 6%; la generalista, por su parte, subió un 0,3%.
Por cadenas, la Ser continuó en cabeza de las generalistas, a mucha distancia del resto, con 4.415.000 oyentes diarios, de lunes a domingo, a pesar de haber perdido 228.000 oyentes en un año.
Tras la Cadena Ser se situaron Onda Cero, con 2.043.000 oyentes, 69.000 más que en 2009. A esta le siguieron la Cope (1.384.000 oyentes), que ha sufrido grandes pérdidas de audiencia desde que Federico Jiménez Losantos abandonó la emisora en agosto de 2009: más de 600.000 oyentes en un año, según los acumulados. Sin embargo, y atendiendo a los datos de las olas y no de los acumulados, la cadena ha obtenido muy buenos resultados con el programa Tiempo de juego, dirigido por el exequipo de la Ser encabezado por Paco González y Pepe Domingo Castaño, que ha ganado cerca de medio millón de oyentes, provenientes en su mayoría de la Ser, de acuerdo con la información publicada en la web Frecuencia Digital (www.frecuenciadigital.es).
El grupo de las cinco primeras cadenas se completa con RNE, (1.355.000 oyentes) y Rac 1 (497.000 oyentes), que desbancó a Punto Radio (488.000) de la quinta plaza.
En cuanto a la clasificación por programas, todos los espacios de la cadena Ser lideraron sus respectivas franjas horarias, a pesar del “desgaste tan sorprendente como inesperado” que han sufrido, sobre todo los deportivos: El larguero y Carrusel deportivo, según los datos extraídos del sitio Frecuencia Digital, referidos no al acumulado, sino a la tercera ola de 2010.
Hoy por hoy (2.429.000 oyentes), La ventana (828.000) y Hora 25 (1.271.000) lideraron la mañana, la tarde y la noche, respectivamente; Hablar por hablar (486.000) y Si amanece nos vamos (152.000), la madrugada; y A vivir que son dos días (1.683.000 oyentes los sábados y 1.634.000 los domingos), la mañana del fin de semana. Este programa, además, fue el único que incrementó su audiencia en comparación con la segunda ola de 2010. En cuanto a los programas deportivos, la Ser siguió ocupando los primeros puestos con El larguero (1.035.000) y Carrusel deportivo (1.567.000 los sábados y 1.718.000 los domingos).
La radio temática, por su parte, siguió ganando adeptos. Las radiofórmulas musicales consiguieron en conjunto una media de 11.793.000 oyentes diarios, frente a los 1.455.000 oyentes de la radio temática de índole informativa. Entre las radiofórmulas, la Cadena 40 Principales encabezó la clasificación por audiencia, con 3.557.000 oyentes, 151.000 oyentes más que en 2009.
A continuación figuraron, por este orden, Cadena Dial (1.913.000 oyentes), Cadena 100 (1.536.000), Europa FM (1.165.000) y Kiss FM (1.023.000). Todas crecieron en número de oyentes, excepto Kiss FM, que perdió 103.000 seguidores respecto a 2009.
Por programas, y según los datos de Radio Frecuencia, los más escuchados fueron los magacines matinales Anda ya, de la Cadena 40 Principales, con 1.939.000 oyentes; Atrévete, de Cadena Dial, con 1042.000 seguidores; y BDJN, de Cadena 100, con 1.009.000 oyentes.
Con un 56,9%, la radio fue el segundo medio por penetración en 2010, por detrás de la televisión.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS. En 2010, la audiencia de los diarios se redujo un 4,6% respecto a 2009, sobre todo la de los económicos, que descendió un 15,1% y la de los generales, un 5,5%, mientras que la de los deportivos creció un 1,9%.
Marca continúa siendo el diario más leído de España, con 2.888.000 lectores diarios, un 3,1% más que en 2009. Le siguen El País con 1.924.000 lectores (un 7,5% menos que en 2009), As con 1.395.000 (un 6,8% más), El Mundo con 1.282.000 (un 2,6% menos) y El Periódico con 778.000 (un 3,8% más). Completan el grupo de los diez primeros, La Vanguardia (757.000 lectores), ABC (756.000), Sport (737.000), El Mundo Deportivo (658.000) y La Voz de Galicia (585.000). En este grupo, en el que todos subieron, excepto El País, El Mundo y La Voz de Galicia (que pierde 12.000 lectores), no se produjeron grandes cambios, salvo por el intercambio de posiciones entre El Mundo y As: el primero bajó al cuarto puesto y el segundo subió a la tercera plaza.
La lista de periódicos nacionales se completa con La Razón, que se situó en el puesto número doce, y Público, en el dieciocho, con 357.000 y 247.000 lectores diarios respectivamente. Tanto uno como otro ganaron lectores: 2.000 el primero y 9.000 el segundo.
Los gratuitos volvieron a obtener cifras millonarias de audiencia, aunque todos sufrieron un claro retroceso respecto a 2009: 20 Minutos perdió 91.000 lectores, al pasar de 2.370.000 en 2009 a 2.279.000 en 2010; Qué, 202.000 (de 1.698.000 en 2009 a 1.496.000 en 2010) y ADN, 178.000 (de 1.381.000 en 2009 a 1.203.000 en 2010).
Los diarios económicos siguieron encabezados por Expansión, el cual, a pesar de perder 12.000 lectores, se situó a mucha distancia de sus dos competidores: El Economista y Cinco Días, a los que triplica en audiencia: 182.000 lectores diarios frente a 69.000 de El Economista y 68.000 de Expansión.
Los diarios han bajado un peldaño en la clasificación de medios por penetración, al arrebatarles Internet la quinta plaza; en 2010 se situaron en el sexto puesto, con un 38%.
Los suplementos fueron, sin duda, el medio que perdió más lectores en 2010, algo más de un millón, lo que supuso una caída del 12,5% respecto a 2009. Su audiencia viene cayendo de forma continuada desde 2005. El más leído en 2010 fue XL Semanal, con 3.087.000 lectores, un 11,6% menos que en 2009. Le siguen El País Semanal con 2.138.000 (un 10,5% menos que en 2009), Mujer Hoy con 1.930.000 (un 11,3% menos), La Vanguardia Magazine con 1.313.000 (un 1,8% menos) y Magazine El Mundo con 952.000 (un 10,2% menos).
Los suplementos fueron el penúltimo medio por penetración en 2010, con un 19,2%, tan sólo por delante del cine.
REVISTAS. En cuanto a las revistas, la audiencia cayó un 1,8%. Las quincenales fueron las que más sufrieron, un 10,7% menos de lectores que en 2009; las mensuales bajaron un 4,1%, y las semanales, un 1,8%.
Las revistas semanales más leídas en 2010 fueron Pronto, con 3.528.000 lectores, 141.000 menos que en 2009, lo que supuso una caída del 3,8%. A ésta le siguieron Hola con 2.459.000 lectores (un 3,9% más que en 2009), Diez Minutos, 1.490.000 (un 4,6% más), Lecturas con 1.441.000 (un 13,6% más) y Semana con 1.315.000 (un 3,3% menos). Debido al aumento significativo de audiencia de una y a la perdida de otra, Lecturas arrebató a Semana el cuarto puesto en el grupo de las cinco primeras revistas semanales.
A pesar de que las revistas quincenales fueron las que resultaron más perjudicadas en 2010, en cuanto al descenso conjunto de la audiencia, Super Pop, la más leída del grupo, incrementó su número de lectores un 6,3%, hasta los 488.000. Detrás de esta se situaron Bravo por Ti y Computer Hoy, con 421.000 y 325.000 lectores, respectivamente, lo que supone un aumento del 0,2% en el primer caso, y una caída del 13,3%, en el segundo.
La clasificación de las mensuales siguió encabezada por Digital +, la revista de los abonados a la plataforma de televisión homónima, con 2.889.000 lectores, un 1,6% menos que en 2009. A esta le siguieron Muy Interesante con 2.229.000 lectores (un 5,4% menos que en 2009), Ono con 2.082.000 (un 2,4% más), National Geographic con 1.506.000 (un 1% más) y Saber Vivir con 1.270.000 (un 4% menos).
De acuerdo con la Asociación de Revistas de Información (ARI), la audiencia de las revistas en 2010 ascendió a 22.025.000 lectores, 19.869.000 de revistas en papel (el 90,2%) y 2.156.000 de revistas online, en el último mes. Por géneros, las más leídas fueron las del corazón (7.504.000 lectores), seguidas a mucha distancia de las de divulgación (3.462.000), de las femeninas (2.737.000), las de motor (2.559.000), las de decoración (2.437.000) y las de viajes (2.271.000). El resto (informática, videojuegos, información general, masculinas, cine y televisión) se situaron entre el millón y el medio millón de lectores, siempre según ARI.
La revistas fueron el cuarto medio por penetración en 2010, con un 50,4%.
TV, EXTERIOR Y CINE. La audiencia de televisión, en caída desde 2003, salvo por un ligero repunte en 2007 y 2009, descendió un 1,3%. La 1 de TVE fue la cadena más vista en 2010, con un 21,1% de cuota, seguida de Tele 5 (17,4%) y de Antena 3 (14,4%).
La televisión fue el medio con más penetración en 2010, el 87,9%, y el que menos bajó: un 1,3% respecto a 2009, lo que traducido a espectadores supuso 441.000 menos.
Por tipos, bajó la penetración de las cadenas nacionales y de las autonómicas, pero subió notablemente la de las cadenas temáticas, casi siete puntos entre 2009 y 2010. Hay que recordar que el 3 de abril del año pasado se produjo el apagón analógico y el consiguiente encendido digital.
Por cadenas, La 1 volvió a encabezar la clasificación, con una participación del 21,1%, dos puntos más que en 2009. El cambio se produjo en el segundo puesto de la clasificación, al que se aupó Telecinco, con un 17,4%, que desplazó a Antena 3 al tercer lugar, con un 14,4% (tres puntos menos que en 2009). A Antena 3 le siguieron el grupo de cadenas englobadas bajo el epígrafe “resto temáticas” (las que se emiten en abierto, en contraposición a “temáticas de pago”), que creció cuatro puntos, desde el 5,4% de 2009 hasta 9,6% de 2010. La Sexta, que bajó un punto respecto a 2009, completa el grupo de las cinco primeras. Cuatro se queda fuera de este grupo, al pasar del quinto al sexto puesto, con una cuota del 6,2%, 1,3 puntos menos que en 2009.
Las autonómicas se mantuvieron sin grandes variaciones. Las que subieron y las que bajaron lo hicieron unas décimas. Canal Sur volvió a ser el canal que más cuota consiguió, con un 4% (una décima menos que en 2009). A mucha distancia de este se situaron TV3 (2,6%), Canal 9 (1,4%), Telemadrid (1,2%) y TVG (1%). El resto de los canales autonómicos no superó el umbral del 1% de cuota.
Las temáticas de pago crecieron dos décimas, del 4,7% de 2009 al 4,9% de 2010. La clasificación por audiencia en los últimos 30 días estuvo encabezada por 40 Latino (5.005.000 de espectadores). El grupo de los cinco primeros lo completan Fox (2.796.000 y una caída del 2%), AXN (2.530.000 y un incremento del 9%), Calle 13 (2.121.000 y una caída del 5,8%) y Canal Plus (1.891.000 y una caída del 13,1%).
Entre las temáticas “resto”, las cinco cadenas más vistas en los últimos 30 días fueron, por este orden, Neox (Antena 3), Nova (Antena 3), 24 Horas TVE, Teledeporte (TVE) y La Siete (Telecinco). Las dos primeras superaronn la barrera de los 10 millones de espectadores (12.181.000, Neox; y 10.642.000, Nova) y crecieron un 30,8% y un 26%, respectivamente, respecto a 2009. El crecimiento promedio de las cinco primeras cadenas fue del 40%. El resto siguió una progresión similar.
El consumo por persona y día fue de 227 minutos, un minuto menos que en 2009.
Por lo que respecta a exterior, el medio se mantuvo como el tercero por penetración, con un 51,6%, por detrás de la televisión y de la radio. En 2010, la audiencia de exterior, medida en el número de individuos que vieron un soporte de publicidad ayer, descendió un 2,6%.
Los soportes más vistos fueron los autobuses (11.017.000 individuos), las paradas de autobús (9.078.000 individuos), las cabinas telefónicas (8.551.000 individuos), los relojes (8.497.000 individuos) y las vallas y carteleras (7.626.000 individuos). Todos, excepto el primero, los autobuses, que experimentó un incremento del 14,7%, bajaron.
El decremento del cine fue el segundo mayor registrado en 2010, después del de los suplementos. La audiencia del medio cayó un 8,1% respecto a 2009. En términos absolutos fueron 137.000 espectadores menos. La penetración del medio se situó por primera vez por debajo del umbral del 4%.
