El Gobierno busca ideas para un medidor de audiencias digitales

Movimientos en el sector de la medición de audiencias. En un documento publicado por el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, el Gobierno ha dedicado un apartado en el que busca ideas y proyectos que ayuden a impulsar el sector de los medios de comunicación, citando en concreto “la medición de audiencias en el ámbito digital”. 

En dicho documento, el ejecutivo alega como objetivo de este apartado la dotación de “tecnologías que, respetando el anonimato y la protección de datos, permitan realizar un seguimiento fiable del tráfico web a través de una metodología analítica”. [contenido]

No especifica sobre la instauración de un medidor estatal, sino “ideas proyectos nuevos o mejorados que permitan realizar el seguimiento de audiencias”, tal y como han confirmado fuentes del ejecutivo a El Independiente. 

“Las ideas se valoran y con ellas se plantean instrumentos de financiación, como podría ser, por ejemplo, una convocatoria pública”, y enfatizan que el Gobierno “no va a pagar el servicio que realiza una empresa para esos clientes”. 

La recogida de ideas y proyectos por parte del ejecutivo en torno a un posible medidor de audiencias digitales se contempla en la búsqueda de iniciativas para alcanzar los objetivos planteados en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia con ayuda de los fondos europeos. 

Entre tales propuestas, se encuentra la tecnología desarrollada por la firma tecnológica Cristaliza, en colaboración con Club Abierto de Editores (CLABE). Conocida con el nombre de Audiometriza, esta herramienta permite una medición multicanal y multisoporte, al incluir no solo los medios digitales, sino también Televisión, Radio, Prensa o Exterior. 

Según explica a IPMARK, Juan Zafra, secretario general de CLABE, este medidor “tiene unas características que los medidores que se conocían hasta ahora no tienen”, ya que mide tanto los soportes digitales como físicos y se fundamenta en el viaje que realiza el usuario de medios de comunicación. 

Audometriza tiene «unas características que los medidores que se conocían hasta ahora no tienen”, ya que mide tanto los soportes digitales como físicos y se fundamenta en el viaje que realiza el usuario de medios de comunicación

Gracias al uso de geoposicionamiento y a un pequeño wearable que la persona lleva consigo, el medidor es capaz de captar ese viaje de consumo que realiza el usuario. En concreto, la microcámara que porta dicho wearable, permite saber si una persona está leyendo una revista, viendo una página web o prestando atención al mupi que hay en una parada de autobús. 

De acuerdo con Zafra, los medidores que existen actualmente en el mercado “no recogen toda la realidad del sector” y, de media, suponen un coste elevado para que pueda soportarlo una pyme. De ahí que vean esta solución como un medidor ‘estándar’ que sirva de complemento a otros. 

Acceso a los fondos europeos

La creación de un medidor de audiencias multicanal, al que puedan acceder pequeñas y medianas empresas – y alcanzar así a una gran parte del tejido empresarial- forma parte de los cinco grandes proyectos presentados por CLABE dentro del Programa Marco para la Transformación Digital del sector editorial, y que ha sido desarrollado en el último año con el objetivo de reconvertir el sector de los medios de comunicación. 

Un sector que tal y como recuerda Zafra, es clave para la sostenibilidad de la democracia y de la cohesión social, y que necesita ayuda ante la aparición de “tensiones sociales y las fake news, que intentan desestabilizar diferentes ámbitos de nuestra sociedad”. 

Gracias al apoyo de las organizaciones empresariales CEOE y CEPYME, quienes han incluido al sector entre sus 21 sectores estratégicos del país, la entidad persigue convertirse en agente de cambio para el sector de medios de comunicación, y poder acceder así a los fondos europeos que concederá el Gobierno a través del Plan de Recuperación, Resiliencia y Transformación Digital. 

Además de un medidor de audiencias, el programa contempla la puesta en marcha de una plataforma de gestión de suscripciones de usuarios y ecommerce; una plataforma de producción y enriquecimiento de contenidos a través de Inteligencia Artificial – también denominado grafo de conocimiento-; una plataforma colaborativa de generación de oferta y demanda de empleo y de mejora de las capacidades digitales; y un media lab, que permitiera desarrollar herramientas para el sector y que también contempla la instalación de un espacio de trabajo compartido. 

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