La Red es el único medio que crece de forma ininterrumpida: su penetración en 1999 era del 0,9% y en 2010, es del 38,4%, lo que le convierte en el quinto medio con más audiencia en 2010, por detrás de televisión (87,9%), radio (56,9%), exterior (51,6%) y revistas (50,4%); y por delante de diarios (38,0%), suplementos (19,2%) y cine (3,9%).
Los sitios más visitados de Internet, entre los controlados por AIMC, son las webs de Marca, El País y As, que en los últimos 30 días obtuvieron 3,6 millones, 2,8 millones y 1,8 millones de visitantes únicos, respectivamente.
La radio, por su parte, sigue una trayectoria ascendente desde hace dos años. En 2010, la audiencia del medio se ha incrementado en un 2,7% respecto al año anterior. La cadena más oída entre las generalistas fue la Ser, con 4,4 millones de oyentes; y entre las temáticas, Los 40 Principales, con 3,6 millones.
Todos bajan
En 2010, la audiencia de los diarios se redujo un 4,6% respecto a 2009, sobre todo la de los económicos, que descendió un 15,1% y la de los generales, un 5,5%, mientras que la de los deportivos creció un 1,9%. Marca sigue siendo el diario más leído de España, con 2,9 millones de lectores diarios. Le siguen El País (1,9 millones), As (1,4 millones), El Mundo (1,3 millones) y El Periódico (778.000). Por lo que respecta a los gratuitos, 20 Minutos registra una audiencia de 2,3 millones de lectores, seguido de Qué (1,5 millones) y de ADN (1,2 millones).
En cuanto a las revistas, la audiencia cayó un 1,8%. Las quincenales son las que más han sufrido, un 10,7% menos de lectores que en 2009; las mensuales bajaron un 4,1%, y las semanales, un 1,8%. Las revistas más leídas en 2010 fueron: Pronto, con 3,5 millones de lectores, entre las mensuales; Super Pop, con 488.000 entre las quincenales, y Digital +, con 2,9 millones, entre las mensuales.
Los suplementos son, sin duda, el medio que ha perdido más lectores en 2010, un 12,5% menos que en 2009. Su audiencia viene cayendo de forma continuada desde 2005. El más leído en 2010 fue XL Semanal, con 3 millones de lectores.
La audiencia de televisión, en caída desde 2003, salvo por un ligero repunte en 2009, ha descendido un 1,3%. La 1 de TVE fue la cadena más vista en 2010, con un 21,1% de cuota, seguida de Tele 5 (17,4%) y de Antena 3 (14,4%).
Por lo que respecta a exterior y cine, sus audiencias han bajado un 2,6% y un 8,1%, respectivamente. El decremento del cine es el mayor registrado en 2010, después del de los suplementos.
