La reproducción de música en streaming aumenta cada vez más en España, alcanzado diariamente a casi un 18% de la población en los últimos seis meses. Un 45,6% afirma además haber escuchado música en algún momento durante este periodo, según datos recogidos, por primera vez, en el Estudio de General de Medios (EGM), presentados por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).
Estos resultados de la primera Ola del EGM de 2021 dibujan diferencias significativas por franjas de edad. La mayor penetración se observa entre las personas de 14 y 24 años, alcanzando el 73%, cayendo la escucha de música entre los mayores de 75 años, representado por un 12%, según el trabajo de campo del estudio. La frecuencia diaria (online) llega al 40,5% de la población de entre 20 y 24 años, siendo la audiencia más, seguida del grupo de entre 14 y 19 años (38%), de 25 y 34 años (31,7%), de 35 a 44 años (21%), de 45 a 54 años (13,9%), de 55 y 64 años (8,9%), de 65 a 74 años (5,8%) y más de 75 años (4%).
También se ha preguntado por los servicios o plataformas utilizadas para la reproducción de música online. A pesar de que el consumo por medios tradicionales sigue liderando el ranking de audiencia diaria (28%), otras plataformas, con Spotify a la cabeza, se acercan a la cifra, con un 25,2% de encuestados que afirman escuchar contenidos a través de este servicio en algún momento de los últimos seis meses. Le sigue YouTube Music, con un 21,3%, las cadenas de radio (5,7%), Amazon Music Prime (3,5%) y otras plataformas (2,6%).
¿Freemium o de pago?
Apple Music y Amazon Music Prime (67,6%) son las plataformas con más usuarios de pago, le siguen las cadenas de radio (55,2%), Spotify (31%), otros servicios (8,3%) y YouTube (2,8%). En el caso de la modalidad gratuita, YouTube Music lidera el ranking, con una penetración del 97,5%, seguida ésta última por otras plataformas (92,4%), Spotify (69,5%), cadenas de radio (47,1%) y Amazon (38,5%).
Acerca del lugar elegido para escuchar música vía streaming, la casa es el espacio preferido (90,1%), seguido del momento de desplazamiento en transporte público o privado (59,8%) y trabajo (13,7%). El móvil, el dispositivo rey para su reproducción, liderando con un 90,5% de las encuestas realizadas , le sigue, con mucha distancia, el PC (29,1%) y la tablet (9,2%). Por plataformas o servicio, no hay diferencias, el hogar, el espacio favorito y el smartphone, el dispositivo elegido, en la mayoría de los casos.
Aumenta la audiencia de radio diaria
En cuanto a los oyentes de radio, el número total se sitúa en los 22.290.000 usuarios, según datos también recogidos en la primera Ola del EGM de AIMC, creciendo en 149.000 personas, respecto a los datos de la 3ª Ola de 2020. La generalista gana 448.000 oyentes hasta alcanzar los 11.908.000, mientras que las emisoras temáticas pierden 145.000 usuarios, hasta los 12.534.000 en el último informe. Por perfiles, los oyentes más fieles de cadenas temáticas están entre los 35 y 44 años (22,81%), mientras que en generalistas, entre los 45 y 54 años (22,35%).
En el ranking de emisoras generalistas, de lunes a viernes, Cadena Ser encabeza la lista, con 4.367.000 oyentes, 14.000 más que en la III Ola de 2020. Le sigue, en segunda posición, la COPE, con 128.000 nuevos usuarios (3.367.000); Onda Cero, con 151.000 nuevos oyentes (1.942.000), RNE, con +73.000 hasta los 1.098.000 y, en el quinto lugar, Rac 1, con 114.000 nuevos oyentes, hasta una audiencia de 987.000. Fuera del Top 5, destaca el repunte de usuarios de Canal Sur Radio, con +190.000, hasta los 371.0000.
Por su parte, en cadenas temáticas, de lunes a viernes, Los40 se mantienen a la cabeza y la única que supera los 2 millones (2.792.000), aunque pierden 44.000 usuarios, respecto a la última Ola de 2020. Cadena 100, la segunda, con 1.620.000 oyentes (-47.000); Dial, con 1.474.000 (-113.000); EuropaFM, con 955.000 (-86.000) y Rock FM, con 861.000 (-160.000). Se destaca el aumento de 103.000 usuarios de RNE R3 (487.000) o de 64.000 de Los40 Classic (525.000).
