La del resto, baja; la que más, la de los suplementos, un 6%, y la que menos, la de la televisión, un 0,3%. Si se desciende un nivel más en el análisis, se observa que las cadenas temáticas de televisión en abierto crecen de forma significativa, y que los diarios deportivos y la radio temática también incrementan su penetración, aunque en menor medida.
Todos los medios bajan, se comparen los datos con el mismo periodo del año pasado, o con los del acumulado inmediatamente anterior. Todos, excepto Internet y la radio; y el cine, que aumenta su penetración respecto al segundo acumulado de 2009, pero la reduce respecto al primero de 2010. La penetración del resto de medios baja, más cuando se compara con los datos de hace un año que con los publicados el trimestre pasado.
SUBE LA RED. Internet es una vez más el medio que más crece. La evolución del medio ha seguido una trayectoria ascendente sin parangón: del 0,9% de 1997 al 34,3% de 2009 y al 36,8% del segundo acumulado de 2010. En este último periodo, la audiencia de Internet ascendió a 14.497.000 usuarios, lo que supone un incremento del 11,5% respecto al segundo acumulado de 2009 y del 5% respecto al primer acumulado de 2010.
La clasificación de los sitios más visitados en la segunda ola de 2010 (de abril a mayo) está encabezada, por Marca, con 3.406.000 visitantes únicos durante los últimos 30 días. Completan el grupo de los cinco primeros El País (2.701.000), As (1.857.000), Páginas Amarillas (1.681.000) y Antena3TV (1.645.000). Todos crecen con respecto a las olas anteriores, excepto Páginas Amarillas, que pierde 486.000 visitantes respecto a la segunda ola de 2009 y 259.000 visitantes respecto a la primera de 2009. El País, por su parte, crece respecto a la segunda ola de 2009 (136.000 visitantes más), pero baja respecto a la primera de 2010 (173.000 menos). Con todo, el que más crece es As, que pasa de 1.316.000 visitantes en la segunda ola de 2009 a 1.857.000 en la de 2010, más de medio millón en un año.
Por otra parte, crece el acceso desde casa, el mayoritario (el 86,3% en los últimos 30 días), y desciende el que se hace desde el trabajo (22,5% en los últimos 30 días). En cuanto a los servicios, crecen las redes sociales, la música y los vídeos, y descienden el correo, la mensajería instantánea y la compra de productos y servicios.
El perfil del internauta, según los datos del segundo acumulado de 2010, es un hombre (56%), de 25 a 34 años (27,2%), de clase media-media (45,9%).
Internet es el sexto medio por penetración (36,8%) por delante de los suplementos (20,2%) y del cine (4,2%).
ARRIBA LAs ondas. La radio es, junto a Internet, el otro medio que crece en el segundo acumulado de 2010, y lo hace en un 2,2%, tanto si se compara con el primer acumulado de este año como con el segundo de 2009. El crecimiento se localiza principalmente en la radio temática, cuya audiencia crece un 4,1% respecto al primer acumulado y un 5,8% respecto al segundo. La generalista, por su parte, sube un 0,8% respecto al primero, pero baja un 1,2% respecto al segundo.
Por cadenas, la Ser continúa en cabeza de las generalistas, a mucha distancia del resto, con 4.589.000 oyentes diarios, de lunes a domingo, 3.000 oyentes más que en el primer resumen del año, pero 103.000 menos que en el segundo de 2009.
Tras la Ser se sitúa Onda Cero, con 2.028.000 oyentes, 45.000 más que en el primer acumulado de 2010 y 72.000 más que en el segundo de 2009. Según los datos extraídos del sitio Frecuencia Digital (www.frecuenciadigital.es), referidos no al acumulado sino a la segunda ola de 2010 (de abril a mayo), Onda Cero es la radio comercial que más crece en esta temporada, y Herrera en la Onda (1.820.000 oyentes), el programa generalista que más crece en el último año.
A Onda Cero le sigue la Cope (1.339.000 oyentes), que ha sufrido grandes pérdidas de audiencia desde que Federico Jiménez Losantos abandonó la emisora en agosto de 2009: más de medio millón de oyentes en un año, según los acumulados. Sin embargo, y atendiendo a los datos de las olas y no de los acumulados, la cadena de los obispos recupera posiciones en la segunda ola de 2010, en la que alcanza 1.492.000 oyentes, 241.000 más que en la primera ola de este año.
Los vaivenes de la Cope han beneficiado, sobre todo, a Onda Cero y a RNE, que ocupa la cuarta posición con 1.315.000 seguidores (88.000 más que en el primer acumulado de 2010 y 140.000 más que en el segundo de 2009). El grupo de las cinco primeras cadenas se completa con Punto Radio (478.000 oyentes, 22.000 menos que en el primero y 6.000 menos que en el segundo).
En cuanto a la clasificación por programas, todos los espacios de la Ser lideran sus respectivas franjas horarias, según los datos extraídos del sitio Frecuencia Digital. Por la mañana con Hoy por hoy, de Carles Francino, el más escuchado de España, con 2.660.000 oyentes diarios; por la tarde con La ventana, de Gemma Nierga, con 828.000 oyentes; por la noche con Hora 25, dirigido por Angels Barceló, con 1.378.000 oyentes; por la madrugada con Hablar por hablar, de Macarena Berlín, con 556.000 seguidores, y Si amanece nos vamos, de Roberto Sánchez, con 187.000; y durante el fin de semana encabeza la clasificación con el magacín A vivir que son dos días, de Montserrat Domínguez, con 1.558.000 oyentes los sábados y 1.441.000 los domingos. En cuanto a los programas deportivos, la Ser ocupa también los primeros puestos con El larguero, de José Ramón de la Morena, con 1.363.000 oyentes diarios; y Carrusel deportivo, con 1.759.000 oyentes los sábados y 1.953.000 los domingos.
La radio temática, por su parte, sigue ganando adeptos. Las radiofórmulas musicales consiguen en conjunto una media de 11.547.000 oyentes diarios, frente a los 1.437.000 oyentes de la radio temática de índole informativa. Entre las radiofórmulas, la Cadena 40 Principales encabeza la clasificación por audiencia, con 3.506.000 oyentes, 210.000 oyentes más que en el primer acumulado de 2010 y 111.000 más que en el segundo de 2009.
A continuación figuran, por este orden, Cadena Dial (1.843.000 oyentes), Cadena 100 (1.420.000 oyentes), Kiss FM (1.066.000 oyentes) y Europa FM (1.050 oyentes). Todas crecen en número de oyentes, excepto Kiss FM, que pierde 54.000 seguidores respecto al primer acumulado y 81.000 respecto al segundo.
Por programas, y según los datos de Radio Frecuencia, los más escuchados son los magacines matinales Anda ya, de la Cadena 40 Principales, con 2.105.000 oyentes; Atrévete, de Cadena Dial, con 1042.000 seguidores; y BDJN, de Cadena 100, con 900.000 oyentes.
Con un 56,5%, la radio es el segundo medio por penetración, por detrás de la televisión.
EL CINE Y LA TV SE MANTIENEN. El cine es el tercer medio que creció en penetración, al pasar de 1.554.000 espectadores en el segundo acumulado de 2009 a 1.653.000 en el segundo resumen de este año, lo que supone un incremento del 6,4%. No sucede lo mismo, sin embargo, cuando se comparan las cifras del primer y segundo acumulado de 2010, tiempo en que el medio pierde 22.000 espectadores, o lo que es lo mismo, baja un 1,3%. En cualquier caso, y tras casi una década de caída, parece que la audiencia tiende a estabilizarse en torno al 4% de penetración.
La televisión es el medio con más penetración, el 88,3%, y uno de los que menos baja; tan poco que se puede decir que lo que hace es mantenerse: su penetración decrece cuatro décimas respecto al primer acumulado de 2010 y dos décimas respecto el segundo de 2009.
Este resultado se debe principalmente al notable crecimiento de la penetración de las cadenas temáticas, que se incrementó en un 12,6% respecto al primer acumulado de 2010 y en un 39,6% respecto al segundo de 2009, según los datos del EGM publicados por Focus Media en su página web (http://ww.focusmedia.es). La de las cadenas nacionales y autonómicas descendió un punto y dos puntos porcentuales respecto al primer resumen de 2010 y al segundo de 2009, respectivamente.
La1 encabeza la clasificación por cadenas, como en el primer acumulado de 2010, con una participación del 21,1%, un punto más que en el resumen anterior y tres más que en el segundo acumulado de 2009.
La1 y las agrupadas bajo el epígrafe “resto temáticas” (las que se emiten en abierto, en contraposición a “temáticas de pago”) son las únicas cadenas entre las cinco primeras del ranquin del segundo acumulado de 2010 que crecen. Tele 5 ocupa el segundo lugar de la tabla, con un 17,4%, lo mismo que en el acumulado anterior y 1,3 puntos menos que en el segundo de 2009; Antena 3, el tercero, con un 15,5%, 1,3 puntos menos que en el primero de 2010 y 2,3 menos que en el segundo de 2009; y La Sexta, el quinto, con 7,2%, dos y tres décimas menos que en el primero y segundo acumulados, respectivamente.
Las temáticas (“resto”), por su parte, ocupan la cuarta posición de la clasificación y crecen 1,6 puntos y 3,6 puntos respecto al primer resumen de 2010 y al segundo de 2009. Las dos cadenas de Antena 3, Antena Neox y Antena Nova, encabezan la clasificación por canales, con 11,6 millones y 10,3 millones de espectadores en los últimos 30 días, respectivamente. La audiencia de Neox se incrementó en un millón de espectadores respecto al primer acumulado de 2010 y en cuatro millones respecto al segundo de 2009; y la de Nova, en un millón y en 3,5 millones. La progresión del resto de cadenas es similar. El grupo de las cinco primeras del ranquin del segundo acumulado de 2010 se completa con Canal 24 Horas (8,6 millones), Teledeporte (8,5 millones) y La Siete (ocho millones).
En cuanto a las temáticas de pago, su penetración decrece una décima respecto al primer resumen de 2010 y dos respecto al segundo del año pasado. Las primeras por audiencia son: Fox, AXN y Calle 13, todas con más de dos millones de espectadores en los últimos 30 días.
El consumo de televisión por persona y día fue de 228 minutos.
Después de la pequeña pantalla y de la radio, exterior es el medio con más penetración, con un 51,4%. Respecto al primer acumulado de este año, la audiencia de exterior, medida en el número de individuos que vieron un soporte de publicidad ayer, descendió un 1,7%; mientras que si se compara con el segundo acumulado de 2009, experimento un decremento del 3,6%. Los soportes más vistos son los autobuses (10.559.000 individuos), las paradas de autobús (9.033.000 individuos), las cabinas telefónicas (8.691.000 individuos), los relojes (8.634.000 individuos) y las vallas y carteleras (7.588.000 individuos).
EL PAPEL SIGUE BAJO. El año 2009 no fue un buen ejercicio para el papel y 2010 sigue el mismo camino. Con una penetración del 39%, los diarios se han comportado de forma desigual, de manera que los de información general y los económicos son los que peor parte se han llevado, al registrar una caída de audiencia del 6% y del 5,4% respecto al segundo acumulado del año pasado (el descenso es menor cuando se compara con el primer acumulado de 2010: del 0,8%, en el caso de los de información general, y del 4,7% en el de los económicos). Por el contrario, la audiencia de los deportivos crece un 2,6% respecto al segundo acumulado de 2009, y un 1,6% respecto al primero de 2010.
Por cabeceras, no se aprecian grandes cambios y la clasificación general, sin atender al tipo de contenido, sigue encabezada por Marca, el diario más leído de España, con 2.875.000 lectores, 70.000 más que en el primer acumulado de 2010 y 108.000 más que en el segundo de 2009. El grupo de los que superan el millón de lectores se completa con El País (2.012.000 lectores), As (1.362.000 lectores) y El Mundo (1.329 lectores). El País y El Mundo pierden lectores: 10.000 respecto al primer acumulado y 89.000 respecto al segundo, El País; y 1.000 y 13.000 El Mundo. Y As gana 58.000 lectores respecto al primer resumen de 2010 y 39.000 respecto al segundo de 2009.
Por tipo de diario, la clasificación de los de información general (sin incluir los gratuitos) está encabezada por El País. A éste le siguen El Mundo, El Periódico (791.000, 26.000 más que en el primero y 37.000 más que en el segundo), Abc (751.000, 5.000 menos que en el primero, y 23.000 más que en el segundo) y La Vanguardia (749.000, 14.000 más que en el primero y 33.000 más que en el segundo). El diario de difusión nacional La Razón, que se sitúa en el puesto duodécimo de la tabla, pierde 13.000 lectores respecto al primero y 42.000 respecto al segundo; y Público, vigésimo puesto, gana 1.000 y 17.000 lectores.
En el primer puesto de la clasificación de los diarios deportivos está Marca, y en los siguientes se sitúan As y El Mundo Deportivo (648.000, 11.000 menos que en el primer resumen y 4.000 más que en el segundo). Y en la de diarios de información económica, Expansión sigue en el primer puesto de la tabla, con 191.000 lectores (3.000 más que en el segundo acumulado de 2009).
Por lo que respecta a los diarios gratuitos, siguen perdiendo lectores, pero en menor medida que hace un año, cuando su audiencia se redujo en una media de 250.000. 20 Minutos sigue en cabeza, con 2.347.000 lectores (6.000 menos que en el primer resumen de 2010), seguido de Qué! (1.547.000, 16.000 menos que en el primero) y de ADN (1.261, 80.000 lectores menos que en el primer acumulado de 2010).
Los diarios son el quinto medio por penetración, con un 38,8%.
En cuanto a los suplementos que acompañan a los diarios, la audiencia del medio ha descendido un 6%, en comparación con el segundo acumulado de 2009, y un 2,7% respecto al primero de 2010. En las cinco primeras posiciones del ranquin de suplementos se sitúan XL Semanal (3.136.000 lectores), seguido de El País Semanal (2.312.000), Mujer de Hoy (1.877.000), La Vanguardia Magazine (1.354.000) y Magazine de El Mundo (1.055.000). Todos pierden lectores, excepto La Vanguardia, que gana 105.000 respecto al primer acumulado y 63.000 respecto al segundo.
Los suplementos son el séptimo medio por penetración, tan sólo por delante del cine, con un 20,2%.
Por lo que respecta a las revistas, su audiencia también desciende en el segundo acumulado de 2010 en comparación con el mismo periodo de 2009: un 3,1% (la caída es menor, del 0,1%, si se compara con el primer resumen del año). Por periodicidad, las que más bajan son las quincenales, un 17,8% respecto al mismo periodo de 2009 (210.000 lectores) y un 2,7% respecto al primero de 2010 (27.000 lectores). Por cabeceras, la primera es Súper Pop, que consigue recuperar parte de los lectores perdidos en el primer acumulado de 2010.
Las revistas semanales caen en conjunto un 1,7%, 165.000 lectores menos que en el mismo periodo del año pasado. El grupo de las revistas que superan el millón de lectores está formado por Pronto (3.604.000 lectores), Hola (2.490.000 lectores), Diez Minutos (1.480.000 lectores), Lecturas (1.390.000), Semana (1.325.000 lectores) y Qué Me Dices (1.174.000 lectores). Crecen todas, excepto Pronto, que pierde 6.000 lectores respecto al primer acumulado del año; y Semana, que pierde 38.000 respecto al primero y 21.000 respecto al segundo. La que más crece es Lecturas, que gana 63.000 en comparación con el primero y 154.000 con el segundo.
La audiencia de las cabeceras de periodicidad mensual se redujo un 4,8% respecto al segundo acumulado de 2009, y un 0,8% respecto al primero de 2010. El grupo de las que superan el millón de lectores está formado por Digital+ (2.924.000 lectores), Muy Interesante (2.265.000), Ono (2.076.000 lectores), National Greographic (1.498.000), Saber Vivir (1.326.000), El Mueble (1.0435.000) y Quo (1.011.000).
Las revistas son el cuarto medio por penetración, con un 50,4%.
La información sobre el segundo acumulado del año 2010 se puede ampliar en el sitio de la AIMC: www.aimc.es.
