Con una penetración del 39%, los diarios se han comportado de forma desigual, de manera que los de información general han sido los que peor parte se han llevado, centralizando esa caída del 0,9%. Los económicos y los deportivos se mantienen inalterables.
Por cabeceras tampoco se aprecian cambios y Marca sigue líder con 2.805.000 lectores, un 0,2% más que en la última oleada de 2009. Le siguen 20 Minutos (-1%), El País (-2,8%), Qué y ADN.
Entre los suplementos (-1,2%) y las revistas (-0,8%) los descensos de audiencia son generalizados, salvo en el caso de Magazine El Mundo, que sube un 0,3% (1.064.000 lectores). La caída más acusada es la de Mujer Hoy (-9,2%). XL Semanal, con 3.290.000 seguidores ( un 5,9% menos que en la última oleada) encabeza el ranquin. Entre las revistas, Pronto se coloca en cabeza con 3.610.000 lectores (-1,6%).
La radio pierde un 0,1% de oyentes respecto al acumulado anterior. Las posiciones se mantienen, con la Ser como líder, a pesar de que cae un 1,2% (4.586.000 oyentes). Punto Radio es la que más sube (5,5%), situando su audiencia en 500.000 personas, mientras que la COPE se “duele” de la huída de Losantos y Vidal y pierde un 12,8% de su audiencia (1.515.000 oyentes).
Televisión
La pequeña pantalla, a pesar de su posición privilegiada respecto al resto de medios, también perdió audiencia, concretamente un 0,3%, al pasar de los 35,1 millones de seguidores registrados en el último acumulado de 2009 a los 34,9 millones del actual.
TVE1, como ya se comentaba anteriormente, se consolida en la primera posición, beneficiándose del favor de los telespectadores tras suprimir la publicidad de su parrilla. Por detrás de la cadena estatal se sitúa Tele 5, que con una cuota de pantalla del 17,4%, desbanca de la segunda plaza a Antena 3 (16,8%). La Sexta y Cuatro ocupan la cuarta y quinta plaza, respectivamente, con cuotas del 7,4% y del 7%. El consumo por persona y día se mantiene sin cambios y vuelve a ser de 229 minutos.
La Red ya supone el 36,6% del consumo de medios, con 14.442.000 usuarios. La página de Marca es la que más visitantes únicos obtiene (3,1 millones), seguida de las de El País (2,8 millones) y la de Páginas Amarillas (1,9 millones).
Exterior tiene una penetración del 52,3%. Los autobuses resultan ser el soporte más eficaz, con unas cifras de 10.042.000 individuos que afirman haber reparado en la publicidad insertada en los vehículos. La segunda posición es para las paradas de los autobuses (9.091.000 individuos) y las cabinas telefónicas (8.984.000).
En el caso del cine se registra una nueva caída en su penetración, que se establece en un 4,2%
