Según el informe que patrocina la Associació Empresarial de Publicitat y que realizan Media Hotline y Arce Media, la inversión publicitaria en 2010 podría alcanzar los 4.891,8 millones, cifra que significará una caída del 3,3%. Además, la televisión (-0,5%), las revistas (-0,2%) y la prensa (-0,1%) perderán participación de mercado, si bien los dominicales y el cine mantendrán el tipo. El resto de los medios convencionales verá aumentada su participación. Internet, con un crecimiento del 0,5%, será el soporte más beneficiado (i2p no incluye en su estudio sobre la Red los enlaces patrocinados, el e-mailing, el cobranding y otras acciones).
No son buenos vaticinios pero resultan tranquilizadores después de un 2009 que resultó ser el año más negro en la evolución reciente de la inversión publicitaria de nuestro país. El informe i2p cifra el derrumbe que el año pasado experimentó la inversión en medios convencionales en un 23,9% (5.058,1 millones de euros frente a los 6.648 millones de 2008). Desde que empezó la crisis, la inversión publicitaria ha estado seis trimestres consecutivos descendiendo exponencialmente. Así, en 2008, los descensos fueron del 5,9%, el 10,5%, el 17,2% y el 21,7% para el primer, segundo, tercer y cuarto trimestre, respectivamente. Los primeros tres meses de 2009 se cerraron con una caída del 27,6%, dato que empeoraría en el segundo trimestre (-30,7%). En los dos últimos trimestres el desplome perdió potencia (-21,8% y -13,7%). Esta caída de la inversión, unida a la del 2008, supone un descenso del 34,5% respecto a 2007. Esta situación posiciona al mercado de la publicidad en unos niveles de inversión equiparables a los del año 2000.
Absolutamente todos los sectores redujeron su inversión publicitaria, y en concreto nueve lo hicieron por encima de la media del mercado: energía (-25,5%), arte y espectáculos (-26,7%), bebidas (-29,2%), hogar (-29,4%), medios de comunicación (-34,6%), moda y complementos (36%), automoción (-37,3%), servicios privados (-37,6%), y decoración (-39,2%).
Dentro del entorno europeo, la publicidad española fue una de las más duramente castigadas el año pasado (el descenso medio de la inversión publicitaria en el continente alcanzó el -7,6%). Por detrás de España, los países que más inversión publicitaria perdieron fueron Irlanda (-17,45), Italia (-16,9%), el Reino Unido (-13,1%), Suecia (-6%), Holanda (5%), Suiza (-4,5), Bélgica (-3,4%), Alemania (-2,9%) y Noruega (-1,7%). Tan sólo Francia logró remontar los signos negativos y crecer un 0,2%.
IMPRESOS, LOS MÁS DAÑADOS. El informe i2p muestra que el año pasado todos los medios, excepto Internet que creció un 3,2%, vieron reducida su inversión. Los más perjudicados fueron los medios impresos, especialmente los dominicales, que sufrieron una merma del 34,1%. Las revistas y la prensa cayeron un 30,5 % y un 26,5%, respectivamente. La inversión en cine bajó, a su vez, un 37,1%.
De cara a 2010, las previsiones de i2p sitúan la inversión en televisión en 2.310,9 millones de euros (-4,3% respecto a 2009), mientras que la prensa recibiría 1.115,4 millones de euros (-3,7%). Las revistas caerían un 5,8%, con un total de 403 millones de euros.
En el caso de la radio, el índice de inversión previsto alcanzaría los 491,7 millones de euros (-2,1%), mientras que exterior y dominicales atraerían 293,5 millones y 73,9 millones, respectivamente, cifras que supondrían sendas evoluciones de un -0,3 % y un -1,5%. El cine también seguirá con su caída libre sufriendo un nuevo recorte del 14,3% y 12 millones de euros en su haber.
Por último, los responsables del estudio pronostican un buen año para Internet, que cerraría el ejercicio con un crecimiento del 10,3% en el volumen de inversión recibida, que alcanzaría los 190,8 millones de euros.
