La presentación del estudio ha corrido a cargo de Eduardo Vázquez, director de Recursos Estratégicos de Arena, y Javier Andrés, director de Desarrollo de Negocio de la misma compañía. Después de la presentación, ha tenido lugar la mesa redonda, en la que han participado Alejandro de Vicente, director General de Publicidad de Unidad Editorial, Francisco Hortigüela de la Asociación Española de Anunciantes, Hernán Sánchez, ceo de Havas Media Inteligence y Risto Mejide, fundador y director creativo de Aftershare.tv.
Arena cree que ha pasado el tiempo de “gritar” al consumidor para pasar a conversar con el DIME, siglas que recogen los conceptos de DIGITALIZACIÓN, que permite la interacción con el consumidor; INNOVACION, para conseguir diferenciarse de los competidores; MEDICION, para controlar la efectividad de la campaña y por último ESTRATEGIA, esencial para construir marca.
