¡HOLA! da un paso más en su estrategia de innovación digital lanzando el nuevo DMP Permutive basado en first party data y tecnología Edge computing.
Como explica la compañía, esta evolución en la estrategia de data viene motivada porque los cambios en las leyes de privacidad han provocado que los navegadores hayan empezado a bloquear las third party cookies dificultando el seguimiento y la segmentación de los usuarios en Internet. A día de hoy tanto Safari como Firefox bloquean las third party cookies, lo que implica que en torno al 30-40% del inventario no sea visible para los DMPs tradicionales. Chrome empezará a bloquear las third party cookies a partir de 2022.
Por este motivo, ¡HOLA! ha decidido reforzar su estrategia de data apostando por la tecnología de Permutive, un nuevo DMP basado en first party cookie que además utiliza Edge computing en vez de Cloud computing. El Edge computing procesa los datos en el dispositivo en milisegundos sin necesidad de sincronizar cookies en la nube y tener que esperar horas para tenerlos disponibles en campañas. Todo esto permite targetizar a todos los usuarios, tanto nuevos como recurrentes, en tiempo real, desde la primera página vista y en todos los navegadores, incluidos Safari y Firefox. Además, hay mayores garantías de privacidad, porque la publicación recaba el consentimiento y los datos del usuario no abandonan el dispositivo al activarse una campaña con data.
Con esta estrategia, ¡HOLA! lanza al mercado una nueva oferta de data con más de 250 segmentos sociodemográficos, contextuales, behavioral, e-commerce, performance y actitudinales. La publicación señala que esos segmentos son “confiables y transparentes”, al poder trazar la creación de los mismos ante el anunciante en función de sus fuentes de datos y su metodología de pertenencia. Además, ofrece la creación de custom targets poniendo a disposición de las marcas todas las variables y eventos que recogen en el DMP para poder llegar al target que buscan.
La capacidad analítica para ofrecer insights tanto de audiencia como de campañas dentro del nuevo DMP es también una seña de identidad de Permutive, lo que permite ofrecer una consultoría integral a las marcas dentro de todo el abanico de soluciones publicitarios que ofrece ¡HOLA!.
