La agencia de publicidad d6 seguirá trabajando para la línea aérea easyJet tras imponerse en concurso a otras tres agencias.
”EasyJet y d6 llevan más de una década construyendo una imagen de marca para una aerolínea low cost. Hemos contribuido para que los españoles viajen más y mejor por Europa. Después de 12 años juntos, seguimos con muchas ganas de continuar esta relación tan especial. Seremos la aerolínea oficial de d6 por mucho tiempo más”, ha comentado Pedro Sousa, director de marketing de easyJet España y Portugal.
Por tanto, la agencia de publicidad d6 se seguirá ocupando de la cuenta global publicitaria de la marca en España, lo que supone la gestión de la publicidad, creación y generación de contenidos para sus perfiles de redes sociales comunicación directa a clientes, acciones de marketing de guerrilla locales, acciones de innovación y branding.
La compañía ecommerce ha anunciado que contratará a más de 2.7000 trabajadores estas navidades para incorporarse a su red española de centros logísticos. En 2016, más de 300 de estos empleos temporales se convirtieron en puestos fijos a jornada completa después de Navidad y Amazon prevé hacer lo mismo este año.
Las personas que se incorporen a Amazon durante la campaña de Navidad se unirán a los más de 900 empleados fijos de los centros logísticos de Amazon en toda España. Todo ellos ayudarán a recoger, empaquetar y enviar los pedidos de Navidad de los clientes.
Además del salario, los nuevos empleados recibirán un paquete de beneficios que incluye seguro médico privado, plan de pensiones de empresa, seguro de vida y descuentos especiales para compran. El gigante ecommerce también tiene en marcha un programa formativo llamado Career Choice a través del cual financia a sus empleados el 95% de la matrícula y resto de tasas, hasta 8.000 euros en cuatro años, para cursos homologados en áreas de alta demanda.
Las nuevas vacantes están disponibles en los centros logísticos de San Fernando de Henares, El Prat de Llobregat y Martorelles.
Los interesados pueden presentar sus candidaturas online.
Los ganadores de la primera edición española de los premios Smarties de marketing móvil, organizados por la Mobile Marketing Association (MMA Spain), se darán a conocer el próximo 23 de noviembre en Madrid. Hasta entonces, estos son los nominados.
Los Smarties reconocen las mejores campañas y acciones de marketing móvil contemplando cuatro aspectos: estrategia, ejecución, creatividad y resultados. En esta primera edición los anunciantes y las agencias preseleccionadas son las siguientes:
– MARKETING. Categorías: Brand Awareness, Lead Generation y Social Impact/Non for Profit
• Meliá Hotels International y Accenture Interactive
• Tanqueray/Diageo y YDigital y Carat
• AXE/Unilever y Mindshare
• Educo y Havas Media Group
• Scottex/Unilever y Mindshare
– MEDIOS. Categorías: Cross Mobile Integration, Marketing within a Mobile Gaming Environment, Mobile App y Mobile Social
• Magnum/Unilever y Mindshare
• Universal Pictures y m/SIX y Gameloft Advertising Solutions
• Avianca y Accenture Interactive
• mytaxi
• Ben&Jerry’s/Unilever y Mindshare
– TECNOLOGÍA. Categorías: Innovation, Mobile Video e Internet of Things
• FOX y Mindshare
• Teads
• Movistar y Accenture Interactive
El jurado de esta primera edición de los Smarties ha estado compuesto por Ángel Rivera, senior manager Accenture Interactive; Cristina Villarroya, digital & media strategy director de BBVA; Santiago Sánchez-Lozano, managing director de Ogilvy & Mather; Francisco Hortigüela, corporate communications, public affairs and CSR director de Samsung; Pablo Barrios, head of ecommerce and platforms de SEAT; Germán Guzmán, digital marketing manager de Unilever con y Pablo Dachefsky, director creativo ejecutivo de Wysiwyg.
La MMA es la principal asociación global sin ánimo de lucro, que representa a todos los agentes de la cadena de valor de comercialización móvil. Cuenta con más de 800 socios en el mundo (100 en España) y tiene presencia en 21 países.
Organizado por ADCE (The Art Directors Club of Europe), el evento recibirá a reconocidas figuras del diseño, las agencias de publicidad y la tecnología que debatirán sobre el futuro de la creatividad del 9 al 11 de noviembre. La cita tendrá lugar en el Disseny Hub de Barcelona.
Este año, Ami Hasan, fundador, chairman y director creativo de hasan & partners y presidente de ADCE, lanzará un desafío a los profesionales del sector: «o las agencias de publicidad cambian todo o se volverán irrelevantes y desaparecerán«. Con este dilema como tema central, Hasan también hablará en la ponencia inaugural del European Creativity Festival sobre los problemas principales que aquejan a la industria publicitaria, incluyendo la apatía tecnológica y la transparencia a la que, según su opinión, demasiados especialistas en marketing no le dan la importancia necesaria.
Bajo el lema «Imagineering Creative Intelligence», el Festival discurrirá alrededor de tres aspectos troncales: Ideas, Negocios y Experiencias.
Entre los ponentes de esta cuarta edición están Steve Vranakis, ECD de Google Creative Lab y actual presidente de D&AD, Tom de Bruyne, fundador de Sue Amsterdam; Julio Obelleiro, cofundador de Wildbytes en Nueva York, y Helge Tennø, estratega de transformación y fundador en Jokull, entre otros.
El programa también incluye una exposición colectiva, SELF, que mostrará autorretratos de 20 ilustradores con el objetivo provocar un debate sobre cómo los artistas se definen a sí mismos en la era del selfie. Además, entre otras actividades, el artista londinense Patrick Tresset ofrecerá una demostración en vivo de retratos humanos dibujados por robots, y los jóvenes talentos también podrán conocer a los principales actores de las agencias de publicidad europea participando en siete talleres creativos.
Los asistentes también tendrán la oportunidad de profundizar en el trabajo de Giorgia Lupi y Stefanie Posavec a través de las postales temáticas exhibidas en la exposición Dear Data.
Fundado en el año 1990, el ADCE promueve la excelencia en el diseño gráfico y la creatividad publicitaria. La asociación representa a más de 4.500 profesionales del sector y dota de visibilidad a las mejores creaciones realizadas a escala local.
No es habitual leer en las noticias sobre tecnología que los ciudadanos se sienten acosados por los avances tecnológicos. Sin embargo, así es. Los últimos datos de la investigación Connected Life de Kantar TNS hablan de una creciente desconfianza ante la hiperconexión. En los países desarrollados, como España, el 53% de los consumidores sospecha de los dispositivos que monitorizan su actividad, aunque estos les faciliten su día a día.
El estudio, en el que han participado 70.000 individuos de 56 países, ha detectado una serie de tendencias importantes que hablan de un recelo que va tomando cuerpo en una realidad dominada por la post-verdad. Las personas son cada vez más conscientes del precio que están pagando por tener un estilo de vida conectado y en el caso de los españoles, hasta un 61% de los entrevistados (20 puntos por encima de la media global) manifiesta su preocupación por la cantidad de datos personales que las empresas acumulan sobre ellos. Y solo el 21% de los internautas se fía de las grandes marcas globales.
De hecho, parece que la conectividad que las marcas han tratado de establecer con los consumidores (ya sea a través de nuevas tecnologías, compartiendo contenido o tratando de impactarles a través del uso de la información personal que disponen de ellos) ha erosionado la relación. Solamente en los países emergente se produce un vínculo sano entre consumidores con las marcas. Según interpreta Alberto Relaño, responsable de Connected Life en España, «los consumidores de países emergentes confían en la tecnología y las redes sociales porque experimentan los efectos positivos de ambos en sus vidas, y cuando se trata de datos, todavía tienen expectativas de recibir cierto tipo de recompensas tangibles a cambio de su información personal».
En línea con dichas inquietudes, sigue aumenta el número de individuos que están primando la privacidad sobre la comodidad.
CONTENIDOS IRRELEVANTES Y FAKE NEWS
Un jarro de agua fría para las marcas. Los contenidos que comparten en las redes son irrelevantes para uno de cada dos usuarios, al tiempo que pierde crédito todo lo publicado en Internet, debido a la proliferación de las noticias falsas (fake news). Así, el 53% de los internautas españoles considera que los contenidos que ven en medios sociales no son de confianza. Además, el 54% se muestra preocupado por el control que ejercen las redes sociales sobre los que los usuarios ven en sus feeds y muros.
Sobre otros desarrollos de los que se hacen eco las noticias sobre tecnología, como la Inteligencia Artificial, los españoles no se muestran demasiado entusiastas. Solo el 27% estaría dispuesto a interactuar con una máquina (como un chatbot) si esto redundase en una mayor rapidez en la respuesta, pero esta cifra es bastante inferior a la cifra mundial (39%).
Al mismo tiempo, se incrementa el número de españoles que sienten como la tecnología les distrae cada vez más e incluso les acosa. El 37% de los jóvenes de entre 16 y 24 años opina que depende demasiado de su móvil.
«NO QUIERO PAGAR CON EL MÓVIL»
El informe tampoco trae buenas noticias para el sector del ecommerce. El comercio electrónico continúa creciendo en todo el mundo, pero sigue habiendo mucha gente reacia a usarlo o que solo confía en uno o dos retailers. Lo mismo sucede con las nuevas tecnologías que, como los botones de compra y los pagos por móvil, facilitan aún más las transacciones ecommerce. Solo el 23% de los internautas españoles declara que le gustaría pagar todo usando su móvil y un 43% rechaza abiertamente esta forma de pago.
Tras convocar a concurso a varias agencias nacionales e internacionales, la Denominación de Origen del Queso Manchego ha confiado su nueva campaña publicitaria a BeCool Publicidad, que se encargará del desarrollo integral de todas las acciones en medios.
Dar a conocer los elementos únicos, diferenciadores e identificativos de esta D.O. es el objetivo primordial de este anunciante, en un momento en el que la expansión de la oferta en categorías puede afectar a la identificación del auténtico Queso Manchego con Denominación de Origen.
El foco de la campaña publicitariaestá puesto en dos colectivos. Por un lado, el consumidor final, al que se le dan pautas con las que poder diferenciar en el punto de venta un queso manchego con Denominación de Origen de otro producto de apariencia similar, y por otro los prescriptores: charcuteros, queserías, cocineros, foodies o cualquier persona cuya opinión sea valorada por su entorno como un sello de fiabilidad y garantía.
La televisión es el plato fuerte del mix de medios, con cobertura nacional y presencia en los canales de los dos grandes grupos, así como en televisiones temáticas. El spot central de la campaña, de 1 minuto de duración, tendrá continuidad con 2 versiones de 20”. La presencia en televisión se reforzará con acciones especiales en cadenas generalistas.
Asimismo, la campaña se verá apoyada en el medio digital, con un microsite creado específicamente para proporcionar más detalle e información acerca de las características específicas del Queso Manchego D.O, a través de un vídeo de 1´20” que recorre las tierras manchegas y nos descubre qué hay detrás de la elaboración de este preciado producto.
El spot tendrá también presencia en las RRSS con el fin de llegar al mayor número de individuos del target.
Puede que se agarren a aquello de «en otras peores me he visto»… Los anunciantes españoles, aunque cada vez más preocupados por el conflicto catalán y sus repercusiones económicas, siguen dispuestos a mantener sus previsiones de inversión publicitaria para lo que resta del año y también de cara a 2018. No obstante, el entusiasmo ha caído en los últimos tres meses, de acuerdo con la radiografía que presenta el estudio Zenthinela en su última entrega.
Los directivos de empresas anunciantes que participan en el panel vaticinan un crecimiento del 3,6% para la inversión publicitaria en medios convencionales. Se trata de cuatro décimas por debajo de lo registrado en el pasado mes de junio, pero si se le suma la previsión de crecimiento de los medios no convencionales, un 0,9%, la inversión total en medios crecerá un 2,8% hasta cerrar el año con una cifra de 12.480 millones de euros. Para 2018, los panelistas esperan que la inversión publicitaria aumente un 4,2%.
Sorprende el optimismo de los anunciantes españoles teniendo en cuenta que el mercado publicitario se ha mantenido prácticamente plano durante los primeros nueve meses del año y contrasta con las cifras pesimistas que tanto Infoadex como I2P avanzan sobre el cierre de 2017. En conjunto, los directivos de marketing de las marcas muestran mucha más fe en el futuro cercano que los directivos de medios de comunicación que integran el otro panel de Zenith, el Zenith Vigía. Nada sorprendente si tenemos en cuenta que los medios pagados ocupan cada vez una porción más reducida en los planes de comunicación comercial de los anunciants.
De todo ello se puede concluir que la incertidumbre existe pero el mercado parece resistirse a volver al pesimismo. A pesar de ello, y aunque los índices de percepción que mide el estudio se mantienen positivos, en los últimos tres meses se ha producido un cambio de tendencia. Así, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en 51,4. Se mantiene en el primer cuartil de la escala pero cae casi 43 puntos y se sitúa como el peor valor desde abril de 2016. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae casi 28 puntos desde junio y se queda ahora en 34,3, ya en el segundo cuartil. Es el peor valor desde junio de 2014.
TENDENCIAS
Entre los datos que arroja la última edición del estudio Zenthinela hay que reparar en los siguientes:
– Las caídas se concentran en los medios impresos. Los demás crecen, en especial los digitales.
– El mayor crecimiento se espera para Móviles (12,6%); Internet crecería un 9,0%; la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital signage” en inglés) un 6,9% y los Canales de Pago de Televisión un 6,3%.
– La compra programática se sigue consolidando como una opción poderosa pese a las polémicas de las que ha sido objeto en los últimos meses. Los panelistas de Zenthinela sitúan en el 18,4% la proporción que representa sobre el total de la inversión en medios digitales. El Smartphone, al que se dirige el 52% de esa inversión sería el gran beneficiado por esta modalidad de compra.
– Otra de las opciones publicitarias en auge es el branded content. El 79% de los encuestados cree que este tipo de acciones crecerán en los próximos meses; incluso un 18% cree que crecerá mucho.
2018
Para el conjunto de los Medios Convencionales, los anunciantes esperan un crecimiento del 4,2%. El mayor crecimiento seguirá correspondiendo a Móviles (+12,7%); le siguen Publicidad Exterior Dinámica (+9,4%); Internet (+8,8%); Canales de Pago de Televisión (+5,2%); Televisión Generalista (+4,8%); Radio (+2,6%); Exterior (+2,6%) y Cine (+1,4%).
Datos como el del titular son los que se desprenden del informe Investigación sobre el uso y la percepción del email marketing en España 2017, realizado por la agencia especializada Digital Response y Adigital (Asociacion Española de la Economía Digital).
El objetivo de la investigación, para la que se ha encuestado a 737 empresas de más de 20 sectores distintos, es saber en qué situación se encuentra el panorama empresarial del sector del email marketing en España, qué tácticas y estrategias son las más utilizadas y cómo se valoran los resultados obtenidos.
Para ello se ha preguntado a los participantes por cuestiones como la segmentación que utilizan en sus campañas y el tipo de testeo que llevan a cabo, cómo hacen la gestión del email marketing, cuál es la frecuencia de envío estipulada, qué tipo de programas tienen implementados, cuál es el presupuesto destinado a las acciones realizadas o cuáles son los ingresos obtenidos.
Destaca que el 57,67% de las empresas participantes afirman que el objetivo más perseguido con el email marketing es generar ventas, que el 69% ya implementa el responsive design en sus emails o que el 44% afirma que solo domina los aspectos esenciales de la disciplina. En el estudio también se ha dedicado un espacio para analizar las principales métricas del sector: tasa de apertura, tasa de clicks y tasa de conversiones, las cuales se han comparado con las obtenidas en el año 2016.
El estudio, dirigido a los profesionales del marketing, también realiza un análisis de las diferentes acciones de email marketing que están llevando a cabo las empresas españolas, comparando los resultados y las conclusiones extraídas con las que se obtuvieron en la pasada edición.
Kei Shimada, director mundial de innovación del macrogrupo publicitario Dentsu, y una referencia habitual en las noticias de tecnología e innovación, explica a IPMARK los cambios sustanciales que se van a producir en el sector de la comunicación.
Shimada es un emprendedor de origen americano japonés radicado en Nueva York. A lo largo de su carrera ha trabajado en puestos de ámbito internacional en grandes y pequeñas empresas, y se ha especializado en ayudar a las compañías a redefinir sus productos y estrategias, según afirma en su perfil de Linkedin. En 2012 se incorporó al grupo de comunicación Dentsu como director mundial de innovación y desarrollo de negocio. En calidad de tal, y como experto en tecnología, visitó recientemente España para participar en el South Summit Madrid 2017, celebrado a principios de octubre. IPMARK tuvo la oportunidad de hablar con Shimada sobre los cambios, algunos de ellos radicales, a los que como sector y sociedad nos enfrentaremos dentro de pocos años.
Usted es el responsable global de innovación de Dentsu. ¿Cuáles son funciones? ¿A qué se dedica?
Mi misión consiste en conocer los programas de innovación que creamos en Dentsu, su alcance y sus campos de aplicación, y predicar sus virtudes, por lo que estoy en contacto permanente con los Dentsu Labs que tenemos en Japón y los equipos de innovación de la red en todo el mundo.
También dedico parte de mi tiempo a sacar adelante mis proyectos personales. Por ejemplo, he creado la primera base de datos nacional de refugios de evacuación en Japón. En principio, no tiene nada que ver con publicidad, pero la gestión de crisis forma parte de la comunicación, y es un área que me interesa.
¿Puede poner algún ejemplo de programas de innovación creados o participados por Dentsu?
Claro. Empecemos por los robots. Colaboramos con el ministerio de transporte japonés en un proyecto para el aeropuerto Haneda, en Tokio, el más grande del país. A través del Haneda Robotics Lab estamos trabajando en la producción de robots que nos permitan atender las necesidades de la gran cantidad de viajeros internacionales que llegará a Japón con motivo de las Olimpiadas de 2020: información y recomendaciones en su propio idioma, transporte de equipajes, etc.
También en el campo de la robótica, hace años colaboramos con Toyota en el desarrollo del primer robot astronauta, llamado Kirobo, que estuvo 18 meses en la Estación Espacial Internacional. Nos involucramos en este proyecto porque queríamos demostrar que, en el futuro, los robots nos ayudarán a comunicarnos y relacionarnos.
Otro de los programas que tenemos en marcha es el Dentsu ScienceJam, una joint venture con la compañía Digital Garage constituida en 2013 para comercializar los resultados de las investigaciones científicas. Ahora estamos trabajando en el campo de la comunicación no verbal, en cómo la neurociencia puede ayudar a las marcas a descubrir lo que sus consumidores sienten y piensan acerca de ellas. Podemos identificar las emociones y las reacciones de la gente ante las ofertas, los anuncios o los productos de nuestros clientes. La neurociencia y el análisis científico de las emociones constituyen un área crucial que va a ser muy importante en nuestro negocio.
¿Cuáles cree que serán los cambios más significativos a corto plazo?
Creo que la inteligencia artificial se encargará de tomar muchas de las decisiones que todavía seguimos adoptando nosotros, y que los robots se harán cargo de gran parte de las tareas manuales. Hay un estudio que dice que, dentro de 10 o 15 años, la mitad de las labores que desempeñamos en la actualidad serán ejecutadas por inteligencia artificial o robots. Eso no quiere decir que vaya a haber menos trabajos, sino que desparecerán unos y surgirán otros nuevos.
Otra área clave a la que tendremos que prestar atención es la relacionada con la realidad virtual y la realidad aumentada, o la realidad mixta. Dentro de 5 o 10 años, la mayoría de los contenidos que consumimos actualmente por televisión serán aumentados. Cuando eso suceda estaremos ante un medio completamente nuevo, que los anunciantes tendrán que aprender a usar para transmitir sus mensajes de forma eficaz.
Es un escenario inédito. Todavía hay mucha gente que no sabe bien qué es la realidad virtual, porque el hardware es muy caro. Pero al igual que con otras tecnologías, se abaratará con el tiempo y será cada vez más accesible. Imagínese las enormes posibilidades que se presentan. Por ejemplo, en los Juegos Olímpicos, la gente podrá verlos o experimentarlos como si estuviera en primera fila, aunque en realidad se encuentre a miles de kilómetros de distancia. La pregunta es cómo pueden aprovechar las marcas esta nueva realidad para anunciarse y comunicarse con sus públicos objetivos.
Esto va a pasar muy rápidamente, dentro de tres o cuatro años. Los anunciantes, y en general cualquier compañía, debería ser consciente de que se impone una nueva pantalla totalmente disruptiva que cambia la forma en que vemos el mundo actual.
¿Cómo será la publicidad en esta nueva pantalla?
Si lo supiera, sería millonario [risas]. En cualquier caso, creo que el secreto está en la atención de la gente. La manera en que atendemos a los hechos que se suceden en el mundo real y virtual es diferente. Tenemos que estudiar los mecanismos de la atención en el mundo virtual para saber qué clase de contenidos son relevantes, qué formatos son los más adecuados, etc.
Es un nuevo medio que exige nuevas formas. Hay que replantearse la manera en que la publicidad influye en la gente.
¿Cree que la tecnología está aquí para ayudarnos a crear un mundo mejor o, por el contrario, nos conduce al abismo mientras no distrae con señuelos?
[Risas] Hay quien dice que si no se frena su desarrollo, la inteligencia artificial acabará con la humanidad… No creo que sea tan terrorífico. Cuando hablo con mis clientes les digo que la tecnología no es mala si se sabe manejar. Yo creo que lo que nos asusta es la velocidad tan vertiginosa a la que evoluciona. Pero si los organismos competentes entienden a qué velocidad se debe proceder, seremos capaces de tomar las medidas adecuadas para que la gente se sienta segura.
La innovación no está exenta de conflictos, pero por cada problema surge una solución, y así se sigue avanzando. En la medida en que el crecimiento, aunque exponencial, se verifique a un ritmo moderado, el mundo no tiene nada que temer.
¿No cree que las compañías y sus responsables se sienten intimidados por la tecnología, o al menos, por la rapidez con la que cambia?
No, creo que no. Lo paradójico es que son los consumidores, más que las empresas, los que están impulsando el crecimiento de la tecnología. Mediante la adopción e integración de esta en su vida diaria, son ellos los que fuerzan a las empresas a innovar para seguir siendo competitivas.
Es cierto que siempre hay personas más reacias al cambio, tanto del lado de los clientes como de los consumidores, pero ahí es donde las agencias podemos ayudar. Si somos capaces de transmitir la relevancia de la innovación, de construir un relato atractivo y sugerente, tanto unos como otros se mostrarán más abiertos a adoptarla.
En un mundo tan aparentemente tecnológico como el actual, ¿qué papel le queda a las emociones y la creatividad?
Todo lo que hacemos, olemos, oímos, tocamos, lo que sentimos está conectado con las emociones. Por eso es tan importante para nosotros conocer los sentimientos de la gente mediante el análisis de las emociones. No se trata de introducirnos en sus mentes ni de dirigir sus acciones, no; se trata de saber cómo reaccionan ante determinados supuestos.
Si tuviera que dar un consejo a los anunciantes, ¿cuál sería?, ¿qué les diría?
Que no se sintieran intimidados por la innovación o la tecnología, porque los consumidores finales, sus clientes, siempre están buscando nuevas formas de interactuar con las marcas. Los consumidores son más avanzados de lo que pensamos; si queremos estar a la altura de sus expectativas, no podemos dejar que el cambio o la innovación nos asusten o nos paralicen.
El evento, que reunirá a agencias de marketing y profesionales de la venta el próximo 31 de octubre en el Palacio de Congresos de Sevilla, está organizado por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD).
En los últimos años, esta asociación ha puesto en marcha congresos para directivos y expertos de agencias de marketing de toda España, en los que se analizan tendencias y perspectivas que inciden directamente en la mejora de la competitividad del sector empresarial.
beon. Worldwide , además de ser uno de los patrocinadores (plata) del Congreso, se encargará de la producción audiovisual del evento, que se desarrollará bajo el título “De las 4 P’s al 360º”.
La agencia de publicidad TBWA\España será este año la encargada de firmar la tradicional campaña navideña de Carta Nevada de Freixenet, tras adjudicarse en concurso el que es uno de los anuncios más esperados de las fiestas. JWT firmó durante los últimos años el anuncio de Navidad de la firma de cava.
TBWA\España, que compitió en el concurso con otras dos agencias, trabajará de la mano de Oxigeno, compañía que ha producido las últimas campañas de Carta Nevada.
“Freixenet es un referente para el mundo de la de publicidad, trabajar con una de las bodegas más prestigiosas del país supone una gran satisfacción para TBWA\España ya que daremos visibilidad a uno de los anuncios con más repercusión del año. Es un honor que la empresa líder productora de cava haya confiado en nuestro equipo, todo un desafío que sin ninguna duda supondrá un gran éxito», ha comentado Frutos Moreno, presidente y CEO del Grupo TBWA\.
Por su parte, Claudia Safont, directora general de la agencia de publicidad en Barcelona, considera que “el gran reto ha sido dotar de mayor relevancia hoy a una marca tan emblemática y con un imaginario tan potente”.
El pasado mes de mayo, Freixenet adjudicó su cuenta internacional, hasta entonces en manos de VCCP Madrid, a Lovebite, agencia especializada en marcas premium y de estilo de vida.
El II Estudio de Audiencia de eSports de España arroja datos de gran valor para los profesionales del marketing deportivo. Año a año va aumentando la edad media de los seguidores de los deportes electrónicos y también el tiempo que dedican a esta actividad.
Así, el perfil medio del consumidor de eSports es un hombre de 24 años usuario de redes sociales y conectado a Internet más de cinco horas al día, según el estudio realizado por Movistar y la compañía de deportes electrónicos ESL. En este año, la franja de edad de la audiencia ha aumentado en más de un 7% respecto al año pasado.
Otras franjas de edad, como la de 20 – 24 años, se mantienen estables, un fenómeno que tiene su explicación en el hecho de que el consumo y la participación en esta industria no finalizan a una edad concreta, sino que avanzan simultáneamente con la edad y motivaciones de sus consumidores. Por lo tanto, año a año, aumenta la edad media de la audiencia de eSports, que este año se sitúa en los 24 años, siendo superior el número de hombres que de mujeres.
Durante el año 2017, más del 60% de la audiencia pasó más de 5 horas diarias conectados a Internet y el 99% utilizó la red como canal principal de información. El uso de la televisión reflejado en el estudio es del 45%, lo que permite ver la relevancia que el público de los eSports otorga a Internet permitiendo a las marcas, especialistas del marketing deportivo y a la industria de los esports en general tener mayor capacidad de impacto en sus potenciales clientes a través de soportes digitales.
En cuanto a las actividades más realizadas, más del 75% de la audiencia es usuaria de plataformas digitales, como Twitch y YouTube, además del constante uso de las redes sociales, especialmente Twitter, lo que pone en evidencia la necesidad de las empresas que quieran vincularse en los eSports de integrarse en el ecosistema digital para poder ofrecer contenidos dotados de valor utilizando los soportes apropiados así como mantener comunicación bidireccional e instantánea con los consumidores de esports.
La actual tendencia de uso y compra de plataformas y dispositivos deja ver que entre el 70-80% de la audiencia adquirieron ordenadores de sobremesa y smartphones en el último año, siendo estas plataformas las más utilizadas para el consumo de internet y esports.
Counter-Strike: Global Offensive, seguido de League of Legendes y Overwatch, es el juego favorito de los usuarios españoles, con un 60% de la audiencia.
