El área de Revistas de Vocento anuncia dos nuevas alianzas estratégicas con Bloomberg Businesswek y El Periódico que afectan al semanario Inversión & Finanzas.com y XL Semanal.
Desde el próximo 9 de septiembre, la revista Inversión & Finanzas.com incluirá en sus páginas una sección dedicada a la publicación (en español) de los mejores reportajes que cada semana elabora la redacción de Bloomberg Businessweek.
El acuerdo también se extiende a la edición digital del semanario económico, que junto a los contenidos semanales de la revista estadounidense publicará (en inglés con subtítulos en español) los mejores vídeos producidos por Bloomberg Businessweek.
Por otro lado, el pasado 7 de agosto XLSemanal llegó a Cataluña de la mano de El Periódico. De esta manera, XLSemanal, que estrena nueva web, consigue ser el único suplemento dominical que se distribuye en toda España.
Un estudio sobre el consumo mobile en España durante el primer semestre de 2016 concluye que, de media, hablamos 91 minutos al mes a través del teléfono móvil, enviamos siete mensajes SMS y gastamos 882 MB de datos, un 38% más que en el mismo periodo de 2015.
El informe, realizado por MásMovil sobre la muestra de más de 90.000 clientes, detecta que el consumo mobile de voz, que en los últimos tres años se había mantenido entre los 70-80 minutos, asciende en 2016 hasta los 91 minutos de media mensual. El envío de SMS sigue descendiendo, debido al uso cada vez más extendido de servicios de mensajería instantánea gratuitos. Según el informe, las mujeres hablan más y envían más SMS, pero navegan desde el smartphone menos que los hombres.
Baleares, los más habladores
Baleares encabeza el ranking de las comunidades que más hablan por el teléfono móvil, con una media de 101 minutos al mes, seguida de Murcia con 100 minutos. Por detrás se sitúan Canarias (99 minutos), y Andalucía y Extremadura (98 minutos).
Los menos dados a realizar llamadas son aragoneses (75), y catalanes y riojanos (78).
Las diferencias de consumo entre géneros son apreciables. Las mujeres se comportan como usuarias más activas que los hombres en el uso de la voz en telefonía móvil: en 2016 hablan un 11% más que ellos, frente al 9% que suponía esta diferencia en 2015.
La franja de edad más proclive en el consumo de voz es la que comprende de los 25 a los 35 años con 123 minutos de media. Los menores de 15 años son los que menos minutos en llamadas consumen (37 minutos al mes).
Internet móvil
Baleares y Canarias ocupan las primeras posiciones con una media de consumo de internet móvil de más de 1,3 GB.
Otro dato interesante resulta ser el de La Rioja, ya que es la comunidad que más ha crecido en su porcentaje del uso de datos en el móvil, llegando a una media de 823 MB, lo que supone un considerable aumento de un 53% respecto al año anterior. Cataluña también ha incrementado un 49% su consumo de MB en el mismo periodo.
El consumo de datos más alto se registra en la franja de edad entre los 15 y 20 años con una media de 1.343 MB al mes.
Geobuzón, la unidad de marketing directo y buzoneo de Mediapost Group, se encarga un año más del reparto del nuevo catálogo de IKEA. Durante tres semanas, 500 carteros comerciales de la compañía distribuirán más de 8,2 millones de ejemplares.
Desde que en 2001 colaboraran por primera vez, IKEA no ha dejado de confiar en Geobuzón para distribuir su famoso catálogo, que llegará a más de 500 municipios y 32 provincias gracias a los centros de distribución territoriales que esta empresa tiene en Alicante, Barcelona, Bilbao,Castellón, Madrid, Málaga, Murcia, Sevilla, Valencia y Zaragoza.
En este 2016, año en que IKEA celebra la vigésima edición de su publicación en España, los distribuidores de Geobuzón formados en unos 85 equipos uniformados con la imagen de la marca sueca saldrán cada día a la calle para repartir el catálogo.
Para el responsable global de Geobuzón, Juan Castañón, la del catálogo de IKEA es la campaña de buzoneo por excelencia. “Aunque el trabajo de distribución es decisivo, nuestra labor comienza meses antes en el área de business intelligence, donde se seleccionan las zonas óptimas de reparto con potentes herramientas de geolocalización y geomarketing. Sólo así podemos asegurar al cliente que el catálogo llega a su target con más potencial y que elretorno de la inversión será máximo”, explica.
Para controlar que el reparto se lleva a cabo con todas las garantías, la calidad de la distribución será medida nuevamente a través del Spy Ckeck de Nielsen, empresa que el año pasado cifró en un 96% el grado de eficacia de la campaña llevada a cabo por Geobuzón.
El catálogo de IKEA se edita en tres idiomas (castellano, catalán y euskera) y, después de 20años de existencia en España, se ha convertido en una publicación de referencia y un ejemplo de que “el buzoneo no sólo es efectivo sino, además, la estrategia de marketing perfecta para quedarte en la memoria de tu cliente potencial”.
Geobuzón es la primera organización profesional de buzoneo inteligente con presencia en territorio nacional e internacional (Francia, Portugal y Rumanía) gracias a su estructura única en España, formada por 10 delegaciones propias y más de 500 distribuidores propios. Al año, reparte más de 1.000 millones de folletos en territorio nacional.
Educafestival, primer festival internacional de publicidad educativa, nace con la vocación de fomentar la categoría del Marketing Educativo y premiar las mejores prácticas del sector. La cita tendrá lugar el próximo 9 de junio de 2017 en el CaixaForum de Madrid.
El certamen nace con el objetivo de convertirse en un punto de encuentro entre anunciantes, agencias e instituciones educativas en el que dialogar, participar y promover ideas para hacer mejor este sector, así como para premiar las estrategias de comunicación más creativas y eficientes dentro del entorno de la educación.
Participación
Los participantes podrán competir en ocho categorías en las que se valorarán estrategia y ejecución. En total se concederán más de 60 premios, a los que se sumarán cuatro reconocimientos especiales: Premio Especial Eficacia Publicitaria, como reconocimiento a los resultados obtenidos por la eficacia con la que se hayan utilizado los recursos y medios publicitarios en el desarrollo de la campaña; Premio Especial a la Innovación, a la mejor campaña en innovación en creatividad y estrategia; Premio a la Mejor Estrategia de Marketing Relacional y el Premio Especial Joven Talento, como reconocimiento a las acciones creadas por estudiantes o profesionales del sector menores de 28 años.
El jurado de la primera edición de Educafestival estará formado por expertos en marketing y publicidad.
Amazon.es ha anunciado el lanzamiento de Almacenamiento Ilimitado, un nuevo plan que permitirá a sus clientes subir y almacenar de forma segura en la nube un número ilimitado de fotos, vídeos, películas, archivos de música y demás ficheros.
Almacenamiento Ilimitado facilita el almacenaje seguro de contenidos y la posibilidad de descargar archivos en cualquier momento en su tamaño y resolución originales.
Este nuevo servicio del gigante del ecommerce está disponible por una cuota fija de 70 euros al año, con la posibilidad de probarlo durante tres meses de forma gratuita. Los clientes Amazon Premium, que ya disponen de almacenamiento ilimitado para sus fotos como parte de las ventajas de su suscripción a este programa, pueden añadir el plan de Almacenamiento Ilimitado a sus cuentas de Amazon Drive para poder guardar, además de sus instantáneas, sus vídeos y archivos por menos de 6 euros al mes.
“La mayoría de la gente almacena toda una vida de recuerdos en muy diversos dispositivos. Y muchas de estas personas no saben cuántos gigas necesitan para hacer una copia de seguridad de todos esos recuerdos o cuánto va a costarles”, comenta David Nenke, director de Amazon Drive. “Almacenamiento Ilimitado es una solución segura y asequible para almacenar una cantidad ilimitada de fotos, vídeos, películas, archivos de música y demás ficheros en un mismo sitio, sin opciones estructuradas en tramos y cuotas que se incrementan cuanto más espacio necesitan”.
El grupo editorial ¡HOLA! ha lanzado HOLA! USA, la nueva edición print y online de la revista del corazón para el mercado de Estados Unidos. Este proyecto consolida la presencia de la marca en territorio norteamericano, donde se cumplen además 10 años del lanzamiento de HELLO! Canadá.
HOLA! USA se edita en español y en inglés para adaptarse a la realidad pluricultural de dicho país. Cristy Marrero, vicepresidenta editorial de HOLA! USA, es la responsable de liderar un equipo formado por más de 20 personas que operan desde las oficinas de Nueva York. Dirigida a la mujer hispana de los Estados Unidos, la publicación cubrirá todos los meses los últimos acontecimientos, eventos y galas e incluirá también artículos útiles sobre belleza, estilo, salud y cocina, así como reportajes sobre celebrities.
El primer número lleva en portada la boda de Eva Longoria, fotografiada junto a su amiga y diseñadora de su vestido de novia Victoria Beckham.
¡HOLA! cuenta con 33 ediciones impresas en todo el mundo, se publica en nueve idiomas y llega a 25 millones de lectores semanalmente. Además, cuenta con ocho páginas web y el canal de televisión ¡HOLA! TV, que llega a 14 millones de hogares en Estados Unidos y América Latina.
La expansión internacional de la cabecera se inició hace más de 25 años con HELLO! en Reino Unido.
Monkey 47, la ginebra elaborada en la Selva Negra (Alemania) por The Black Forest, se incorpora al portfolio de ginebras premium de Pernod Ricard España.
La ginebra de culto cambia de manos en, en virtud del acuerdo alcanzado con Wkyregal, empresa que hasta ahora se encargaba de la comercialización en nuestro país, en el marco del acuerdo de compra mayoritaria de las acciones de la marca Monkey 47 por parte de Pernod Ricard.
Definida como la ginebra con más botánicos del mundo (47 en total, entre ellos brotes de pino, hibisco, frambuesas y arándonas)), Monkey 47 se caracteriza un sabor equilibrado y seco, armonizado con unos ligeros tonos de cítricos, flores y un poco de pimienta. Se destila con hierbas, bayas de enebro, agua de los bosques de montaña de la región de Baden-Wuttermberg y con botánicos de Asia para, posteriormente, ser envejecida en vasijas de barro.
Pernod Ricard España es la filial española del grupo Pernod Ricard, co-líder mundial de la industria de vinos y espirituosos. Es líder del mercado nacional de espirituosos, con una cartera en la que figuran las marcas Ballantine’s, Chivas Regal, Jameson, Beefeater, Havana Club, Ricard y Ruavieja.
España se encuentra entre los cinco primeros mercados de Pernod Ricard, el primero para su marca Beefeater. Con una facturación 328 millones para el ejercicio 2014/2015, Pernod Ricard España cuenta con más de 450 colaboradores, dos centros de producción, dos sedes administrativas, ocho direcciones regionales y un centro logístico.
La inversión en vídeo programático es todavía modesta pero sigue una curva ascendente en España. Las tendencias que ya son realidad en el mercado norteamericano llegarán en los próximos meses a nuestro país.
ADman Media, SSP líder en mercados de habla hispana y con 9 sedes en todo el mundo, explica las tendencias de vídeo programático que llegarán durante los próximos meses a España, y que ya se están produciendo en el mercado norteamericano.
- Auge de los formatos de vídeo outstream y nativos en big player. Crece el uso de los vídeos en formato outstream, aquellos que pueden aparecer en medio de una página –por ejemplo, entre dos párrafos, en el espacio de un banner, o en el background– y que no necesitan un reproductor de vídeo. Sí lo necesitan los instream, que son aquellos que se reproducen antes, durante o después de un vídeo (el más típico es el pre-roll).
Por su parte, los formatos nativos en los que la publicidad aparece como un contenido más del site, totalmente integrada con el look&feel, también se están demandando con mayor frecuencia que hace un año.
Marcos Luengo, CEO de ADman Media, explica que “esta mayor demanda de estos formatos se debe a las buenas métricas que obtienen tanto en viewability” (el indicador que asegura que los vídeos realmente se han visto) como en completion rate (el que mide la atención de los usuarios en el vídeo, es decir, cuántos han llegado hasta el final).
El auge de estos dos formatos también va relacionado con el del vídeo de gran tamaño, de 640*480 píxeles, que ha aumentado su demanda junto con los dos anteriores.
- Vídeo programático en televisión. Está llegando a las sino a las smart tv y a sus los dispositivos OTT –Over the Top–, es decir, a las aplicaciones. Según indica Luengo, las inversiones son todavía modestas, pero ya empiezan a tomar una tendencia ascendente, y “acabarán implantándose con el tiempo por la misma razón que la programática está aumentando dentro de la publicidad online, por su capacidad de segmentación, su eficiencia y su eficacia”.
- Más herramientas de control. Todavía se piensa que en la publicidad programática se ofertan los inventarios no comprados y de mala calidad, pero no es así. Lo que sí es necesario es tener el conocimiento suficiente para comprar con criterio. Esto lo saben bien en EE.UU., donde las herramientas de control están más avanzadas sobre todo por petición y exigencia de los anunciantes. Allí las marcas pueden saber los dominios exactos en los que aparecen, el tamaño en el que ha aparecido su vídeo, el modo de arrancar –autoplay o no–, y las métricas antes comentadas como el viewability rate medio de cada website y el completion rate.
Los millenials empresarios (sí, los hay) se distinguen de los de mayor edad por su compromiso con la felicidad de sus empleados y el bienestar social.
La prioridad de la vida personal sobre la profesional y el deseo de independencia son otros dos rasgos comunes en los cinco perfiles de millennials empresarios que registra un informe de Sage (Walk with me) sobre el papel que juegan estos profesionales en el tejido empresarial español.
Así, la nueva generación de empresarios tiene los siguientes perfiles:
1.Planificadores con principios: suelen planificar metódicamente su trabajo y disfrutan de él. Siempre inquietos, buscan ser los dueños de su propio destino y tienen un toque ambicioso a la par que saben disfrutar de su trabajo. Valoran más a las personas que a la tecnología pero confían en ella para estar por delante de la competencia. En diez años se ven a sí mismos ahorrando en el presupuesto destinado al espacio de oficina y en gastos generales para invertir en trabajo móvil y emplear a trabajadores desde el extranjero.
• El 66% son hombres frente al 33% que son mujeres.
• Perfiles de este tipo suelen ser comunes en países como Nigeria, Sudáfrica y Canadá.
• Tienen potencial medio para emprender más de un negocio.
2. Amantes de la tecnología: son unos apasionados de su trabajo y creen firmemente en el poder de la tecnología. No conciben la idea de sentarse a esperar de brazos cruzados y muestran un gran interés por compartir sus ideas con el mundo. Confían y sueñan con que sus valores creen impacto social. No confían en las apariencias y valoran la tecnología por encima de la gente para la buena marcha de su negocio, tanto, que consideran que las redes son cruciales para su trabajo. Les preocupa la dependencia de la financiación y la saturación del mercado.
• El 53% son hombres frente al 47% que son mujeres
• Perfiles de este tipo suelen ser comunes en países como Sudáfrica, Estados Unidos y Canadá
• Tienen potencial medio para emprender más de un negocio
3. Descubridores innatos: aman lo desconocido y confían en su instinto. Suelen priorizar el trabajo sobre la vida y es muy importante para ellos dejar su legado para que sean recordados. Les encanta la tecnología y dependen de ella a pesar de que afirman que no es crucial para su éxito. Ganar dinero es mucho más importante que sus valores personales y sociales, por eso mismo, su objetivo es trabajar muchas horas, hacerse rico pronto y retirarse lo antes posible. Suelen dejar libertad a los empleados, y les entregan mucha confianza.
• El 67% son hombres frente al 33% que son mujeres.
• Perfiles de este tipo suelen ser comunes en países como Australia y Singapur.
• Tienen potencial alto para emprender más de un negocio.
4. Realistas: suelen combinar un enfoque metódico con su instinto. Tienen como objetivo hacer crecer su negocio pero siempre y cuando puedan continuar trabajando para sí mismos. Valoran mucho más a las personas que a la tecnología y prefieren hacer negocios en el mundo real, por encima del mundo virtual. Suelen elegir la vida sobre el trabajo pero están orgullosos de su trabajo y creen en el poder de la gente.
• El 65% son hombres frente al 35% que son mujeres
• Perfiles de este tipo suelen ser comunes en países como Suiza, Alemania y España
• Tienen potencial bajo para emprender más de un negocio
6. Amantes del riesgo: no se preocupan demasiado por la tecnología y les es indiferente en qué medida esta puede ayudar a su negocio, tanto es así que piensan que podrían manejar su negocio con la tecnología de hace veinte años. Siempre están buscando el siguiente desafío para no aburrirse y disfrutan de lo desconocido. Suelen entender el éxito de su negocio como suyo propio y trabajan por la felicidad de sus empleados, que tienden a compartir la ambición y el empuje de sus jefes.
• El 72% son hombres frente al 28% que son mujeres.
• Perfiles de este tipo suelen ser comunes en países como Suiza, Bélgica y Polonia.
• Tienen potencial bajo para emprender más de un negocio.
“Los empresarios millennials están aportando mucho al mundo laboral moderno y a la economía actual”, explica Stephen Kelly, CEO de Sage. “Además, gracias a la heterogeneidad de esta generación, aportan distintos valores y enriquecen el panorama empresarial. Conocer sus inquietudes y su forma de trabajo ayudará, y mucho, al resto de empresarios”, concluye Kelly.
Las nuevas herramientas de Instagram para anunciantes se han presentado este mes de agosto en España y en toda Europa. El objetivo es que las marcas hallen la forma de destacar frente a su competencia, sepan si el contenido que suben funciona y consigan sus objetivos de negocio en el móvil.
Para ello Instagram, que cuenta con más de 200.000 anunciantes, lanza perfiles de empresa, que permiten conocer datos sobre el funcionamiento del contenido en la plataforma e incorporan la posibilidad de promocionar publicaciones en los perfiles de empresas en España.
Las nuevas herramientas puestas en marcha por la red social son:
Perfiles de empresa: los perfiles de empresa permiten indicar a la comunidad de Instagram que se trata de un negocio y al mismo tiempo ofrece a los clientes con un botón de “contacto” para conectar con la empresa en Instagram.
Insights (Datos): los Insights proporcionan una herramienta móvil sencilla para que las empresas vean qué tal funciona el contenido que suben a Instagram. Los datos ofrecen información sobre la gente que interacciona con la empresa en un formato visual y fácil de entender.
Promociones: con las nuevas herramientas se incluye la capacidad de promocionar contenido. De este modo las empresas podrán alcanzar sus objetivos de negocio haciendo uso de creatividad que tenga impacto en la comunidad de Instagram, promocionar una publicación que esté funcionando muy bien como anuncio para llegar a nuevos clientes gracias a las capacidades de segmentación y medición de Facebook.
“Las Pymes han sido desde el principio una pieza fundamental de la comunidad de Instagram, aportando grandes dosis de creatividad e innovación. Es increíble ver cuántos negocios han crecido utilizando nuestra plataforma. Con las nuevas herramientas para empresas ya disponibles en toda Europa, será incluso más fácil que las empresas accedan a datos y conecten con su audiencia promocionando su contenido favorito directamente desde el teléfono móvil”, señala Amy Cole, directora de desarrollo de marca de Instagram para EMEA.
La red social Twitter lanza un nuevo emoji para animar la conversación en torno al proceso de investidura que se inicia hoy, 30 de agosto. Bajo el hashtag #InvestiduraRajoy estará operativo hasta el final del proceso, el próximo 2 de septiembre.
Los emojis asociados a los eventos sociales son una práctica habitual de Twitter. En los últimos meses activó varios para los Juegos Olímpicos de #Rio2016, la Eurocopa #EURO2016, #Eurovision o para despedir 2015 con #FelizAñoNuevo, por citar algunos. Para el 72% de los jóvenes de 18 a 25 años reconocen es más fácil comunicarse a través de emojis que con palabras.
Los emojis, como forma de expresión y comunicación política, también han sido una constante en Twitter, sobre todo, en este último año electoral. Por ejemplo, durante la jornada electoral del #26J pudimos ver emoticonos vinculados a cada partido, y en el #20D se activó un emoji especial para la jornada asociado al hashtag #HeVotado.
De forma paralela Twitter lanzó durante la campaña electoral del #26J la cuenta oficial @TwitterPolítica en la que líderes como Pedro Sánchez, Pablo Iglesias y Albert Rivera participaron en dinámicas de interacción con ciudadanos y creadores digitales donde los emojis se convirtieron en el lenguaje de la conversación.
La conversación política en Twitter
Según un estudio encargado por Twitter y realizado por la consultora El Departamento sobre una muestra de más de 1.000 individuos representativa de la población española con derecho a voto, 8 de cada 10 electores destaca el valor de Twitter como plataforma que genera debate político y favorece la participación ciudadana.
Santiago Cosme (Grey NY, Mothe Londres, Remo…) ha puesto en marcha la agencia de publicidad 39, su nuevo proyecto profesional desde el que reivindica las esencias de la creatividad publicitaria.
“El objetivo de la agencia 39 es la de hacer campañas lo más creativas posibles obviamente, pero volviendo de alguna manera a los tiempos pasados dónde la creatividad enseñaba lo que aportaba el producto de verdad. Desde hace unos años, parece que vender es pecado y que hay que ser bueno y salvar el mundo con tu marca. Todos debemos ser bienintencionados. Es bueno que queramos ayudar, pero creo que hay que hacerlo de verdad, como parte de una comunicación que vuelva a hablar al cliente de qué le ofrece la marca. Lo que quiero es que las campañas más importantes dejen de ser una «ayuda puntual a 2 personas con problemas de visión» para ganar un Bronce en Cannes”, ha explicado Santiago Cosme a IPMARK.
Además de creatividad, la agencia ofrece servicios de diseño, dirección de arte, motion y vídeo, recurriendo al equipo más adecuado para cada momento.
Carrera internacional
Parisino de padres españoles, Santiago Cosme ha vivido en siete países diferentes. Comenzó laboralmente en el mundo de la hostelería de lujo, del que saltó a la publicidad. A lo largo de su carrera ha trabajado para agencias como Grey NY, Mother Londres, Remo Madrid, Buzzman Paris y Y&R Praga y una cartera de anunciantes en la que figuran Harley-Davidson, Meetic, Coca-Cola, Hyundai, Bic, Médicos sin Fronteras, Forbes, Balay, Liberty Seguros, Mitsubishi, Acierto.com, Jameson Whiskey y El Corte Inglés, entre otros.
Sus trabajos han sido premiados en Cannes (dos leones de plata y dos bronces), en el Golden Drumm (Grand Prix) y en el Golden Hammer. También ha sido reconocido en los Clio, los D&AD, El Sol, Luerzers Archive, Premios Onda y Ampe.