La aerolínea de tarifas económicas EasyJet ha nombrado a Pedro Sousa nuevo director de marketing para España y Portugal, cargo en el que sustituye a Borja Lozano.
Licenciado en Marketing y Publicidad y experto en Vehículos híbridos y eléctricos, Pedro Sousa ha sido ejecutivo de marketing dentro de EasyJet para los mercados de España, Portugal, Holanda y Dinamarca.
Anteriormente trabajó en Buongiorno, como product manager; Disney Channel, como coordinador de publicidad, y en Fullsix Portugal, como consultor de marketing, entre otras compañías.
En la ciudad de Amsterdam tuvo lugar el pasado 24 de septiembre el Primer Congreso Internacional de Buzoneo, con la participación más de un centenar de clientes y proveedores de este sector con empresas de 21 países.
Durante la celebración de este evento se puso de manifiesto el potencial futuro del sector, poniendo el foco en la segmentación del mensaje y las técnicas de selección de target usando todos los datos que nos pueda proporcionar el geomarketing.
A modo de ejemplo y en relación con las campañas de retailers se habló mucho de usar los datos que se tengan de tarjetas de fidelización o tiquet medio de caja, para elegir los portales a buzonear.
En el Primer Congreso Internacional de Buzoneo también se realizó un debate abierto entre los asistentes para calibrar las percepciones sobre el futuro del buzoneo. Eduard Quintana, presidente de Traycco, referente en España en buzoneo y asistente al simposio con algunos de sus clientes destaca que » el networking que se produjo entre personas de distintos países durante ese día, permite ser optimista sobre la evolución del medio, aunque el mensaje que se trasmitía era claro: segmentar, segmentar y segmentar».
Más información sobre el Congreso
LetsBonus, plataforma digital de comercio local en España y sur de Europa, ha lanzado Wondy, nueva web de reserva online de servicios de belleza y bienestar en los centros y salones de Madrid y Barcelona.
El nuevo proyecto responde a la estrategia de especialización vertical del grupo anunciado el pasado mes de octubre.
Con este lanzamiento, LetsBonus satisface la gran demanda recibida en su pestaña de “Salud y Belleza”, la cual ha registrado más de 700.000 compradores únicos y un promedio de más de 15.000 compras mensuales, y pone a disposición de sus usuarios un portal que les permita buscar tratamientos de belleza y bienestar por precio, ubicación y valoraciones entre los centros de su ciudad.
La web sale con más de un millar de servicios en centros de Madrid y Barcelona y en los próximos meses estará también disponible en las principales capitales españolas así como en Italia, Portugal y Chile.
Joan Pina, que ha liderado el diseño y lanzamiento de Wondy, es el CEO del nuevo portal. Pina estuvo al frente del lanzamiento del vertical de Cashback en la web de LetsBonus en noviembre de 2014, una pestaña que ha multiplicado por cinco las transacciones en menos de un año.
Re-marca, el juego desarrollado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, pretende familiarizar a los usuarios con la historia, la dimensión internacional y otros datos curiosos de algunas de las marcas españolas más conocidas.
La aplicación Re-marca cuenta con dos modos de juego diferentes. El ‘Modo Historia’ con el que el jugador viajará por los cinco continentes reconstruyendo logos y contestando preguntas sobre marcas, y el ‘Modo Entrenamiento’, en el que el reto está en reconstruir el mayor número de logos posible en un formato contrarreloj que va ganando complejidad a medida que se van superando logos.
Hasta el próximo 27 de diciembre, quien obtenga la mejor puntuación en el ranking del juego situado en la exposición Indelebles podrá ganar una tarjeta regalo de Mango por valor de 300 euros.
En la creación de este juego ideado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas ha colaborado Llorente & Cuenta.
Re-marca está disponible de forma gratuita en App Store de Apple, Google Play Store y Facebook App Center.
Las previsiones sobre la evolución de la inversión publicitaria siguen siendo positivas, pero el convulso panorama político internacional y nacional, en menor medida, están frenando ligeramente el optimismo que reinaba en el sector durante la primera parte del año.
Con el transcurrir de los meses nuevos factores de incertidumbre han ido cambiando las percepciones de los componentes de Zenith Vigía, un panel compuesto por directivos de medios de comunicación, respecto a la evolución de la inversión publicitaria en nuestro país. Tanto el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) como el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) caen ligeramente respecto a los resultados obtenidos el pasado mes de julio. No obstante siguen siendo unos de los mejores valores alcanzados en los últimos años.
A la ralentización de las economías emergentes que se puso de manifiesto en verano, se han sumado la crisis de los refugiados, la situación generada en Cataluña por los resultados electorales y la dificultad para llegar a acuerdos y en los últimos días las amenazas a la seguridad debidas a los atentados del islamismo radical en París y en otras ciudades.
Por el contrario, según concluye el informe elaborado por Zenith Vigía, la próxima convocatoria electoral no supone un factor añadido a la inquietud general. Los panelistas dan por hecho que la gobernabilidad de España dependerá de diálogos y pactos que pueden ser positivos.
Con este panorama, el año 2015 podría cerrarse con un incremento del 5,2%, mientras que para 2016 se espera un aumento del 5,1%.
Los medios que más crecen
Las previsiones por medios son muy similares a los de hace dos meses. Sólo el Cine, que mejora más de dos puntos, e Internet, que mejora ocho décimas, experimentan oscilaciones superiores a las cuatro décimas.
Móviles, Cine, Internet, y Televisión (tanto la Generalista como los Canales de Pago) crecerán por encima de la media del mercado. Radio y Publicidad Exterior crecerán pero menos que el mercado. Revistas, Diarios y Suplementos seguirán sufriendo caídas.
En cuanto a los sectores que más incrementarán su inversión publicitaria, la automoción seguirá siendo el más activo. La crisis Volkswagen parece no haber afectado al resto de las marcas aunque es de esperar que el sector en conjunto haga un mayor esfuerzo de imagen para no perder el tren en un momento en el que las ventas de automóviles se van a situar en el entorno del millón de vehículos vendidos, algo que no ocurría desde el año 2008.
También se esperan crecimientos destacables en Banca y Finanzas, Alimentación, Telefonía y Telecomunicaciones.
En el polo opuesto, los panelistas vaticinan caídas de inversión en Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, y en las Administraciones Públicas.
Ymedia gestionará la inversión publicitaria de Ecoembes tras ganar el concurso convocado por la organización, en el que también han participado cuatro agencias de medios de los principales grupos que operan en el mercado español. La cuenta estaba en manos de MEC.
La agencia Ymedia gestionará para Ecoembes las campañas de carácter nacional y las que se llevarán a cabo también con entidades locales, destinadas a sensibilizar sobre la importancia de la correcta separación y reciclaje de envases.
Ecoembes es la organización que cuida del medio ambiente y promueve la sostenibilidad a través del reciclaje de envases en España. En concreto, se encarga de colaborar con administraciones, empresas y ayuntamientos para hacer posible que los envases que se depositan en los contenedores amarillos (envases de plástico, latas y briks) y azules (envases de papel y cartón) se reciclen y tengan una segunda vida.
El Consejo de Ministros ha aprobado una inversión de 23.620.650 euros en diversas campañas institucionales, que se incluirán en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2016.
Todas las campañas deberán comenzar su difusión en el primer semestre del año, como la de información a los ciudadanos de las fechas de inicio de la campaña anual de la Renta; la campaña de seguridad vial en los desplazamientos de Semana Santa y la de ahorro de energía previa a la época de calor en primavera.
En el mismo paquete se incluye también la campaña para dar a conocer las ayudas de la Política Agraria Común (PAC) y los plazos de inicio de la solicitud de las mismas en el primer trimestre del ejercicio, así como las de información a los ciudadanos de exposiciones temporales y conciertos promovidos por Patrimonio Nacional, previstos para los primeros meses de 2016.
Según el Gobierno, para que estas campañas puedan difundirse a tiempo es imprescindible que los correspondientes procedimientos de contratación se hayan iniciado en el ejercicio anterior al de su emisión.
Centralización del a contratación
El gobierno señala que la centralización de la contratación de la compra de espacios en medios de comunicación ha permitido reducir los plazos de tramitación de los contratos de los citados servicios.
Sin embargo, la creatividad de las campañas de publicidad, excluida de la centralización, sigue estando sujeta a los procedimientos generales de contratación, cuyos plazos de tramitación exigen que estos se inicien con antelación suficiente a la fecha de inicio de la correspondiente prestación.
Consultar todas las campañas institucionales de contratación anticipada
Foxize School, la escuela de entrenamiento digital, se ha unido este mes al «Black Friday» con su particular promoción «Foxday», una oferta especial de 40€ de descuento en todos sus cursos online y offline. Un descuento que se prolongará hasta el próximo lunes, 30 de noviembre, día del Ciber Monday.
El descuento es aplicable en cualquiera de sus cursos incluyendo los de Marketing Digital, Briefing, Analítica, Creative Thinking, Customer Journey, Braimstorming, SEO, SEM, Redes sociales, E-Retail, entre otros muchos.
Cómo disfrutar del Black Foxday
Solo hay que entrar en Foxize y elegir el curso online o presencial que más te interesa.
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La promoción es válida para un curso por persona y no se puede aplicar a otras promociones u ofertas de Foxize.
Con motivo del 20 aniversario, ARTYCO Customer Database Marketing organizó una jornada festiva en La Casa de Mónico, donde reunió a todos los miembros de su equipo, clientes y colaboradores más cercanos.
20 años de crecimiento y experiencia
ARTYCO Customer Database cumple este 2015 sus 20 años de historia, 20 años ofreciendo servicios de Marketing Relacional y CRM. Con una evolución marcada por la rápida respuesta de las exigencias del mercado y con un equipo formado por profesionales que cuenta con una importante experiencia y conocimiento en el sector.
Hoy es una empresa con la clara vocación de dar servicio personalizado a cada uno de sus clientes. Y gracias al dominio que estos 20 años les han dado en el mundo del Marketing, han sido capaces de ofrecer soluciones a grandes clientes como Mercedes-Benz, Grupo Fiat, LG, Uno de 50, entre otros.
Clientes que estuvieron presentes en la celebración que ARTYCO organizó para agradecer el esfuerzo y la confianza que todos ellos han depositado en estos 20 años ayudando a construir lo que hoy en día es ARTYCO.
Una noche llena de sorpresas y un ambiente festivo donde todos los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel cuidado hasta el detalle en el Restaurante La Casa de Mónico. En la que los directores Óscar Domínguez e Ignacio Escolano aprovecharon para brindar unas palabras de agradecimiento y motivación hacia el futuro.
ARTYCO apuesta por la innovación
20 años a la vanguardia de soluciones tecnológicas de Marketing y servicios orientados al cliente en torno a la consecución de objetivos. De cara al futuro ARTYCO seguirá cosechando nuevos éxitos que le harán seguir evolucionando acercándose cada día más a sus clientes.
”Brillar” es el título de la nueva campaña navideña de Freixenet, un clásico de las fiestas que en esta ocasión está protagonizado por el equipo nacional de gimnasia rítmica. La autoría es de J. Walter Thompson, agencia responsable de la creatividad de la marca de cava desde 2007.
La campaña resalta aún más que otros años el brillo dorado que es el hilo conductor y el color constante de la comunicación de Freixenet. Las protagonistas de este año son las componentes del equipo nacional de gimnasia rítmica, cuya “fuerza, encanto y belleza exquisita” a la hora de realizar los ejercicios las ha hecho merecedoras de convertirse en las burbujas Freixenet de 2015.
El equipo que protagoniza el anuncio está integrado por las gimnastas Alejandra Quereda, Elena López Benaches, Sandra Aguilar, Lourdes Mohedano, Artemi Gavezou Castro y Lidia Redondo, y sus entrenadoras Anna Baranova y Sara Bayón.
El tradicional spot de televisión se completa con originales de gráfica y publicidad exterior. De la realización se ha encargado el director cinematográfico Kike Maíllo, que repite con Freixenet tras «100 años entre burbujas», la campaña del centenario de la marca que protagonizaron María Valverde y David Bisbal el año pasado. La producción ha corrido, , un año más, a cargo de Oxigeno.
Mereciendo un sueño
A las piezas mencionadas hay que añadir un vídeo de contenido de marca para medios digitales titulado «Mereciendo un sueño», que ha sido realizado por Jorge Cosmen y producido por Oxígeno.
Según la agencia, ”Mereciendo un sueño” es “una emotiva pieza de contenido de marca que funciona como el reverso de la moneda del spot y que viene a sumarse a otras que han revelado el lado más humano de las protagonistas de los spots de Freixenet, las burbujas televisivas que también representan la filosofía de la marca, la búsqueda de la excelencia (como fue el caso de «7 medallas», «Baras Martínez, detrás de las burbujas» o «Hagamos que salga el sol»)”.
Según el primer Estudio de Competencias Digitales de la Empresa Española, elaborado por el ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC, sólo un 27% de las empresas españolas ha creado puestos para cubrir sus necesidades digitales y solo un 19% están preparadas para afrontar la transformación digital.
Los datos, obtenidos a través de un cuestionario elaborado con la colaboración de 45 expertos en economía digital y de 10 directivos pertenecientes al claustro de profesores de ICEMD, destacan que a pesar de que el 63% de las empresas tienen implementadas las principales funciones digitales, sólo un 27% cuenta con un puesto específico que desarrolle estas funciones. Así, un 29% de empresas tiene un social manager, un 25% un responsable de e-commerce mientras que los puestos menos implantados en las empresas son el business intelligence manager y el desarrollador de aplicaciones, con un 24% y un 23%, respectivamente.
Para la elaboración del estudio, en la que ha participado la consultoría Millward Brown, se han entrevistado a 442 empresas españolas de cinco sectores diferentes acerca de la situación actual con relación a las competencias digitales. Las conclusiones muestran, según sus responsables, “un panorama en el que a pesar del esfuerzo que las organizaciones están haciendo para incorporarse a la economía digital, continúa habiendo una brecha entre necesidades de las empresas y los perfiles, especialmente en lo referente a especialización y formación”.
Entre los soportes digitales que han integrado las empresas españolas destacan la página web, que ya tiene un 96% de las empresas, o la tienda online, que está implantada en el 56% de ellas. En cuanto a las redes sociales, casi un 73% de las empresas cuentan con una página de Facebook y un 60% con canal en Twitter.
Índice de Competencia Digital
Teniendo en cuenta todos los factores de manera conjunta, el ICEMD ha elaborado un Índice de Competencia Digital que otorga una “nota” a las empresas españolas en su relación con las competencias digitales. El resultado final es que sólo un 19% de las empresas tienen un ICD (Índice de Competencia Digital) alto, mientras que el resto tienen todavía que evolucionar mucho para poder afrontar la transformación digital. El resultado es desigual por sectores. Así, servicios alcanza un 24,61 mientras que los que peor nota obtienen son transporte e industria con un 9,72 y un 12,24 respectivamente.
“El Índice de Competencia Digital, ICD, es el termómetro que mide la relevancia que los propios directivos de las empresas españolas están otorgando a estas competencias digitales y con qué grado de cumplimiento las están implementando”, ha declarado Enrique Benayas, director general de ICEMD.
Apple Tree Comunications es la agencia que lidera el primer Best Place to Work de Comunicación y RRPP de España, elaborado por Scopen.
El estudio identifica las 10 consultoras más valoradas para trabajar en ellas en opinión de los profesionales de la comunicación y las RRPP en nuestro país.
Por detrás de Apple Tree Communications se sitúan Edelman, Tinkle,Ketchum, Burson-Marsteller, Atrevia, Ogilvy Public Relations, Weber Shandwick, Llorente & Cuenca y Porte Novelli.
Así mismo, el este primer Best Place to Work también ha investigado con qué clientes querrían trabajar los expertos en comunicación, quedando Coca-Cola, Ikea y Telefónica como las tres primeras opciones.
