Juan Gervás ha asumido la presidencia rotativa de Cerveceros de España en representación del grupo Mahou-San Miguel tras los cuatro años de mandato de José María Rivera Trallero, consejero delegado del la compañía gallega Hijos de Rivera, comercializadora de Estrella Galicia.
Cerveceros de España representa desde 1922 al conjunto del sector cervecero. La asociación está compuesta en la actualidad por ocho grupos empresariales: Mahou-San Miguel, Heineken España, Grupo Damm, Estrella de Levante, Grupo Alambra Alimentaria, Hijos de Rivera, Compañía Cervecera de Canarias y La Zaragozana.
España es el cuarto productor de cerveza de la Unión Europea y el décimo del mundo. Sin embargo, el consumo per cápita de cerveza de los españoles no supera los 55 litros, uno de los más moderados de la Unión Europea.
La cerveza aporta 5.910 millones de euros en términos de valor añadido a la economía nacional y genera 225.000 puestos de trabajo, directos e indirectos. Así mismo, esta bebida supone el 30% de la facturación de los bares, según la Federación Española de Hostelería.
El IV Foro Profesional del Anunciante se centrará en los cambios que la situación económica está produciendo en la industria publicitaria, así como en las nuevas legislaciones (Ley de Financiación de la CRTVE y Ley General de Comunicación Audiovisual) que suponen una transformación dramática del paisaje mediático.
Tras la celebración del Foro, la AEA celebrará su 45ª Asamblea General Ordinaria.
Más información en http://sextoforo.anunciantes.com/
Durante la jornada, José Carlos Gutiérrez, presidente de AEDEMO y presidente de la agencia de medios Alma, realizó el balance del año e hizo y expuso los puntos de la revisión estratégica de la asociación, que pasará por profesionalizar sus órganos de dirección y gestión, entre otros aspectos.
También se concedieron los Premios AEDEMO 2009, que recayeron en Jesús Vidal (Premio Mejor expediente ITM), Rafael Garrido (Premio Gloria Batista al Mejor artículo del año por Tipología de consumidores) y Juan Antonio García (Premio Junior por su trabajo Las marcas de distribuidor, ¿son la clave de la lealtad al establecimiento?).
El sector del calzado resistió mejor conteniendo su caída en un 0,8% y posicionándose como la partida en textil con mejor desarrollo en 2009.
Este retroceso en el sector textil, cifrado en 1.500 millones de euros, deriva en parte de la reducción del precio pagado por estos productos. Así mismo el porcentaje de individuos que adquirió alguna prenda de vestir en 2009 se redujo en un punto hasta el 87% de los españoles. Además, cada individuo gastó un 7% menos en productos textiles y compró dos prendas menos que en el año anterior.
Las cadenas de moda llevan mejor la crisis y por ello se han convertido en el principal canal de compra de prendas de vestir, incrementando su peso en el mercado hasta representar el 35% del gasto total en textil. Las cadenas aumentaron su clientela alrededor de 600.000 nuevos compradores, hasta llegar a los 23,8 millones de clientes y superar por primera vez al canal independiente, que en 2009 atrajo las compras de 22,7 millones de españoles.
Durante el primer trimestre de 2010, el equipo de expansión internacional de la agencia se ha ocupado de seleccionar y formar al personal que constituirá cada una de las filiales, fundamentalmente gente especializada en marketing, tanto española como portuguesa y marroquí.
Con la apertura de la filial portuguesa, la compañía busca responder a la necesidad específica de muchas empresas españolas que tienen operaciones en toda la península ibérica. A su vez, Marruecos es un país que se está abriendo a la globalización y a los nuevos modelos de mercado por lo que representa un área de gran potencial para el mundo del marketing.
A tal objeto, Bassat Ogilvy ha ideado dos campañas, una de carácter institucional y otra de corte más comercial.
En la institucional el mensaje central es la alianza del Banco Santander con la escudería, hecho que se narra a través de un recorrido por la historia y los puntos en común que hay entre las dos marcas, desde su nacimiento hasta la actualidad. Ambas compañías se crearon en el norte, una en el de España y otra en el Italia, lejos de la capital, circunstancia que queda reflejada en el spot cuando se señala que saben hacer las cosas “como se hacen en provincias, bien y sin prisas”. El segundo spot de la campaña institucional comenzará a emitirse a partir de abril.
Por otro lado, la campaña comercial, que se está difundiendo en televisión, está protagonizada por el piloto Fernando Alonso, que aludiendo a su cambio a la escudería Ferrari, recomienda a los espectadores “haz como yo, cámbiate para ganar”.
El estudio, de 250 páginas, ha sido realizado por Corporación Multimedia y en él se dibuja el mapa del sector audiovisual en el preciso momento en el que se produce el cambio definitivo de modelo. Para su elaboración, Corporación Multimedia ha entrevistado a los principales responsables de las empresas y medios del sector.
De acuerdo con Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia: “La conclusión básica que extraemos es que es la primera vez que hay unanimidad en que este cambio es inédito en la historia de los medios de comunicación, que los expertos han calificado como tormenta perfecta. La mayoría de los actores reconocen que estamos ante un cambio estructural de modelo muy profundo, no ante una crisis coyuntural”.
En sus páginas este informe audiovisual hace un recorrido por el estado del sector desde diversos puntos de vista. La proliferación de canales, la implantación de la TDT, en qué se gastan el dinero la televisiones, el estado de las productoras, el nuevo perfil del espectador, el origen de los contenidos, la relación del cine y la televisión, el mercado publicitario, la propiedad intelectual y las limitaciones de los actuales sistemas de medición son algunos de los aspectos que aborda en el estudio.
El estudio completo se puede consultar en la siguiente dirección: http://www.academiatv.es/files/libro_escenarios_futuro_digital.pdf.
Myriam Rodríguez se ha incorporado a la agencia interactiva Arroba como directora de cuentas para Telefónica, Sony, Alfa Romeo, Telecinco, IAA o LG, entre otros clientes.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Rodríguez cuenta con seis años de experiencia en el campo de la publicidad interactiva, desarrollada en Wysiwyg, Bassat Ogilvy y Vitruvio/Leo Burnett.
La nueva división también tendrá áreas destinadas a la creación de aplicaciones para juegos y de sites para juegos sociales. Endemol Worldwide Brands también colaborará estrechamente como el resto de empresas de la compañía en la creación de contenidos de entretenimiento.
Al frente de la nueva división estará Olivier Gers, hasta ahora máximo responsable de IMG Digital Media.
La agencia más premiada fue McCann Erickson, con un total de cuatro galardones, ya que, además de los ya mencionados, también ganó el Ampe de oro en las categorías de exterior, con la campaña de Fanta Con poco me lo monto, y de Internet, con la campaña Indiana de Páginas Amarillas.
Tras ella, la segunda agencia más premiada fue El Laboratorio, que consiguió dos Ampe de oro, en las categorías de diarios y de revistas, por las campañas de Mercedes Benz: Sistema Parktronic-Piano y Sistema Pre-save Blancanieves, respectivamente.
En la categoría de radio, el Ampe de oro fue para la campaña Contestador automático, de la agencia Remo para Liberty Seguros. Y, en la categoría de cine, el Ampe de oro recayó en la campaña La era Aquarius-Sueños, de Sra. Rushmore para Aquarius.
La ceremonia de entrega de los galardones, la Gala de los Medios, se celebró el jueves 24 de marzo en Madrid. Al acto, patrocinado por Telefónica y que tuvo lugar en la Sala Florida Park de Madrid, asistieron 320 personas. En esta edición, en la que se premiaban las mejores campañas publicitarias difundidas en 2009, se presentaron a concurso 1.056 piezas de 35 agencias.
Los premios de oro han sido escogidos entre las 40 campañas finalistas, cinco en cada una de las siete secciones de medios: diarios, exterior, revistas, radio, Internet, cine y televisión, y cinco en multimedia, cuya emisión se ha realizado en un mínimo de tres medios diferentes. Todas han sido distinguidas con un Ampe de plata.
El jurado estuvo formado por nueve miembros (seis representantes de los socios de Ampe, uno de las agencias de medios, uno de las agencias de publicidad y uno de los anunciantes): Elena Méndez (¡Hola!), quien actuó en calidad de presidente, Marta Bilbao (Clear Channel), Fernando Bonsoms, (CM Vocento-Punto Radio),Carlos Quintana (Grupo Voz-La Voz de Galicia), Juan Manuel Navas (Discine), Jesús Zaballa (Unidad Editorial), Guillermo Cabrera (OMD), Félix Vicente (McCann Erickson) y Jaime Lobera (Campofrío). Reinaldo Argüelles, director general de Ampe, actuó de secretario.
Shackleton fue la agencia española más premiada del festival: consiguió el gran premio y un oro por la campaña El pueblo en el que nunca pasa nada para el Consejo Especialista en Canales Temáticos (Conect), una plata por la campaña de autopromoción Bush bye bye party, un bronce por la campaña Educación con H para Ramdom House Mondadori, y un premio especial, el Irving Wunderman, que le fue concedido a Alfonso Marián, director creativo ejecutivo creativo de Shackleton, por su trayectoria profesional.
Las otras agencias españolas premiadas fueron: Draftfcb, que consiguió dos oros por las campañas Botellitas, concebida para dar a conocer el club de fans con que cuenta en Barcelona el equipo argentino de fútbol River Plate; CP Proximity, que logró dos premios: una plata por la campaña de autopromoción Noogle y un bronce por La Señal para Random House Mondadori; y OgilvyOne, que logró una plata por la campaña The missing bottles para Diageo.
El objetivo es, además de comunicar las nuevas tarifas, motivar a las empresas a pasar al mercado libre a partir de una comunicación basada en los conceptos de ahorro y asesoramiento.
La campaña se ha dirigido a pymes de todo el territorio nacional. El plan de medios ha incluido revistas profesionales y sectoriales, así como acciones en Internet (banners) y de marketing directo (mailings) y encartes.