Esta Ley, propuesta conjuntamente por los ministerios de Sanidad y Política Social, Justicia, Economía y Hacienda e Industria, Turismo y Comercio, traslada a nuestro ordenamiento jurídico dos disposiciones del Parlamento Europeo y del Consejo: la directiva 2005/29/CE, relativa a prácticas comerciales desleales, y la 2006/114/CE, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa.
La nueva Ley regula por primera vez en nuestro ordenamiento jurídico las prácticas comerciales agresivas y tipifica con claridad las practicas comerciales desleales, es decir, aquellas conductas engañosas que contengan información falsa o que, aun siendo veraz por su contenido o presentación, pueda inducir a error a los destinatarios; por ejemplo, en cuestiones como la asistencia postventa o el tratamiento de las reclamaciones.
Del mismo modo, se considera desleal y agresivo todo comportamiento que pueda mermar de manera significativa, mediante acoso, coacción, fuerza o influencia indebida, la libertad de elección o conducta de los consumidores en relación al bien o servicio que se oferte.
Por ejemplo, actuaciones como el spam telefónico son consideradas desleales y, por tanto, perseguibles.
Entre otras conductas, también se consideran desleales:
Mediapost, que ha comprado el 51% de los paquetes accionariales de ambas empresas, integrará a las mismas en su estructura. Los actuales propietarios y gestores de Distribuciones Publicitarias Sector y BK Distribuciones XXI pasan a ser socios de Mediapost y se mantienen las plantillas de las dos compañías, que suman los 100 trabajadores.
Distribuciones Publicitarias Sector y BK Distribuciones XXI suman una facturación de 3,2 millones de euros anuales estimados en 2009. La primera nació en 1993 y la segunda fue formada en 2001. Ambas operan en Vizcaya dentro del terreno de los envíos no diseccionados, directorios telefónicos, cartelería y promociones en establecimientos y eventos. En sus carteras de clientes se encuentran marcas como Eroski, Carrefour, MediaMark, Leroy Merlin y QDQ, entre otras.
Con esta operación, Mediapost amplía sus servicios en el País Vasco y en todo el norte peninsular.
Dentro de unos meses, Audi iniciará una fuerte campaña en Internet para anunciar la llegada al mercado del modelo A1 y en la que Timberlake tendrá un papel principal.
“Justin Timberlake es una artista extraordinario. Tiene una evolución continua en su desarrollo personal, a la vez que demuestra aptitudes en diferentes ramas del mundo del arte”, ha manifestado Peter Schwarzenbauer, miembro del Consejo de Dirección de Audi AG para ventas y marketing.”Como superestrella atrae a una audiencia joven sobre la que nosotros intentamos llamar la atención con el compacto A1, un coche especialmente brillante para manejarse en el tráfico de las grandes ciudades”.
Bajo el lema La cultura es algo que lo envuelve todo. Regala cultura, la campaña tiene por objeto fomentar la adquisición y distribución de productos culturales (libros, videojuegos, arte, teatro, danza, circo, ópera, exposiciones, música, películas, cómic…) durante la época navideña.
Los spots televisivos de la campaña, a cargo de la que está CICM, se emitirán hasta el día 5 de enero y pretenden transmitir la idea de que la cultura forma parte de la vida cotidiana y que da un valor especial a todos aquellos momentos en los que está presente. A través de una estética muy cuidada se muestra el contraste entre situaciones reales y un audio extraído de referencias culturales que convierten esos momentos en mágicos y especiales.
Pedro Ojeda se incorpora como responsable de alianzas. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Ojeda ha desarrollado su carrera en empresas como TradeDoubler, Redclic y Net Design Studio.
Por su parte, John J. MacDonald, que procede de Microsoft Ibérica, será director de cuentas de Centrocom. Anteriormente trabajó también en MTV Networks, Real Media y Myalert.
Por último, Pedro Robledo es le nuevo project leader y coordinador internacional de la compañía. Procede de TradeDoubler, donde era comercial B2B. También ha pasado por American Nike.
Las personas, sus historias y motivos para hacer el camino son las que protagonizan la campaña, que va más allá de la habitual comunicación turística basada en imágenes evocadoras. Bajo el eslogan Ahora es cuándo, Galicia es dónde, la campaña se difundirá en los medios habituales.
La productora Nephilim ha sido la encargada de la realización del spot, con Gracia Querejeta y Rubén Señor como realizadores. También se ha contado con Javier Tles, uno de los fotógrafos más solicitados del momento, como responsable de la parte gráfica.
El objetivo del Plan de Marketing País es generar un clima de optimismo y confianza entre los ciudadanos españoles que consiga impulsar el consumo y la recuperación económica, al tiempo que ponga de relieve los principales atributos del país.
El plan de comunicación, de ámbito nacional e internacional, cuenta con un presupuesto de 10 millones de euros. Arrancará en el año 2010.
Además de SCPF, el proyecto también contará con la colaboración creativa de Vitruvio Leo Burnett en el follow up de la campaña. Por su parte, Arena Media Communications y Llorente y Cuenca, se ocuparán de la gestión de medios y de las acciones de comunicación y relaciones públicas, respectivamente.
Miguel de Haro, presidente de Ediciones y Estudios, empresa editora de IPMARK, dio la bienvenida a los más de 200 asistentes y les recordó que el fin del Foro IPMARK es servir de espacio de debate y reflexión, un lugar en el que intercambiar ideas y experiencias para estar al tanto de las tendencias e innovaciones que surgen constantemente en el mercado. En este marco, Jér
El pasado 16 de diciembre se celebró en Barcelona la gala del Gran Premio a la Innovación 2010 durante la que se anunciaron los nombres de los 46 Productos de gran consumo (alimentación, higiene-cosmética y droguería) más innovadores del Año 2010, elegidos por 10.000 encuestados.
Los ganadores son productos lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2008 y el 30 de septiembre de 2009. Los 111 productos participantes en esta edición fueron agrupados en 46 categoría tales como: refrescos, cárnicos, pan, leches, cuidado facial masculino, cuidado capilar, detergentes, suavizantes, insecticidas…
Los 10.000 entrevistados escogieron los productos a través de una encuesta sobre gran consumo realizada por TNS. Más información en www.granpremioalainnovacion.com.
A continuación la lista de ganadores.
Dircom recomienda una gestión profesional de la marca país con una perspectiva de largo plazo. En este sentido propone que se unifiquen los esfuerzos en la presencia y actividades en el exterior, sobre todo de las Administraciones Públicas, recopilar los estudios e informes que las distintas organizaciones realicen en esta materia, trabajar en el diseño de un plan más detallado de España que nos presente como un país europeo, con una rica cultura y tradiciones y capacidad tecnológica, innovadora y empresarial.
La Asociación sugiere la creación de un Observatorio Permanente de la Marca País, que, entre otras iniciativas, se materializaría en encuentros periódicos con expertos en marca y representantes de los agentes, con competencias en la imagen de España.
Entre otras acciones concretas, Dircom considera que habría que definir una logomarca de España que identifique los valores de la marca e ilustrar las diferencias y matices con material corporativo e imágenes que identifiquen los valores.
En estas líneas, Dircom ha impulsado diversas iniciativas, como un reciente sondeo realizado entre sus socios de cara a conocer sus propuestas para potenciar la imagen de las empresas españolas en Estados Unidos. Según este estudio, los dircom consideran que valores asociados a nuestros deportistas son los principales valuartes para potenciar la marca España. Además sugieren impulsar dicha imagen a través de embajadas y oficinas comerciales y desarrollar una promoción global de la Marca España a través de publicidad, grandes eventos, patrocinios, etc.
Procedentes de Cáceres, Madrid, Badajoz y Barcelona, las tocayas de la Ministra Salgado compartieron un café y trataron, entre otros temas, cómo las “responsables de la economía doméstica” hacen frente a la gestión diaria de sus hogares, principalmente en momentos de crisis.
“Ha sido un encuentro muy cercano y agradable” aseguró Elena Salgado Acosta, protagonista central del anuncio de Campofrío y de quien surgió esta iniciativa a raíz de unas declaraciones de la propia ministra realizadas tras la emisión de la campaña en las que adelantaba que desearía compartir un café con sus homólogas domésticas.
El spot de Pavofrío, creado por McCann Erickson, centraba su acción en la vida cotidiana de Elena Salgado Acosta, una técnica en Administración nacida en Alcántara (Cáceres) hace 41 años. La gestión de su vida diaria en aspectos como el trabajo, el ocio, la casa o la compra para llegar a fin de mes eran la línea argumental de anuncio que concluía con una comida de Elena Salgado Acosta con 15 tocayas en la que intercambiaban impresiones sobre la administración de su hogar.