El Club Air Comet se integrará dentro de los planes de crecimiento que la compañía tiene previstos para los próximos añosy PSM se encargará del diseño estratégico, lanzamiento y gestión integral del mismo.
Air Comet fue creada en 1996 y desde el año 2004 opera con vuelos regulares a más de 10 destinos. Así mismo es la primera aerolínea española que operará con los nuevos Airbus 380. Su plan de expansión operacional incluye la adquisición de 61 aeronaves.
Antonio Pacheco se ha incorporado a la agencia de servicios de marketing directo, digital y contenidos de Grupo McCann como director general creativo, cargo desde el que reportará a Laura Blanco, directora general. También formará parte del Comité de Dirección y actuará como enlace entre los responsables creativos del grupo en España y los líderes creativos de la red mundial de MRM.
La llegada de Pacheco coincide con el nuevo posicionamiento de la agencia, enfocada hacia la innovación y a crear redes de relación con sus clientes a través de ideas estratégico-creativas.
Además de destacar los beneficios de estos productos de pago, la campaña entronca con el lema No tiene precio utilizado por Mastercard en sus últimas acciones de comunicación.
El código creativo de la campaña, creada por McCann Erickson, muestra cómo a través de la utilización de las tarjetas, el empresario puede gestionar de una forma mucho más eficiente su negocio.
La campaña se está difundiendo en radio y en medios online. También se ha diseñado el microsite www.tunegocionotieneprecio.com, en el que aparecen todas las características de las tarjetas de empresa Mastercard.
McCann Erickson, con diez trabajos, es la agencia con mayor presencia en la lista corta. Por el Gran Ampe de Oro, el galardón más importante de la velada, competirán Tapsa (Iberia), Bap & Conde (Gadis), Grupo Zapping (El Corte Inglés) y McCann Erickson (Campofrío y Coca-Cola).
La mayor novedad de esta edición es que en el jurado están representados, además de los medios como hasta ahora, las agencias y los anunciantes. Así, además de Mari Carmen Marco, componen el jurado Eduardo Olano, director general de Atres Advertising; Alejandro de Vicente, director general de publicidad de Unidad Editorial; Alejandro de Pablo, director de marketing de la Cadena Ser; Jean Louis Paccalin, director general de JCDecaux; Juan Carlos Aparicio, director general de Discine; Roberto Campo, director general comercial de Yahoo! Iberia; Luis Gómez, director de marca y comunicación de Iberdrola, y Fernando Rodríguez, consejero delegado de ZenithOptimedia.
A tenor de las cifras de Comscore, Elmundo.es fue el diario online más seguido con 3,5 millones de usuarios únicos, que representan el 19,2% de la audiencia total. En segunda posición se sitúa Elpais.com, que roza los 3,3 millones de seguidores, el 18% del total. A continuación, con más de un millón de usuarios únicos se encuentran 20minutos.es, con 1,9 millones, y Abc.es, con 1,2 millones.
El resto de los diarios digitales figuran con menos del millón de usuarios únicos. Lavanguardia.es aparece con 825.000 vistitas, Elperiodico.com, con 600.000, Laverdad.es, con 469.000, Clarín.com, con 458.000, Diariosur.es, con 374.000, y Lasprovincias.es, con 361.000.
Además de los 8,4 millones, el 60% son hombres y el 69% tienen menos de 45 años. Hay que destacar que en los datos aportados por Comscore se incluyen las cifras de los medios online individuales, y no se tienen en cuenta los grupos.
En palabras de Mike Read, vicepresidente senior y director general de de Comscore Europa “a medida que el porcentaje del consumo de noticias global deriva hacia lo digital, resultará cada vez más crucial para los periódicos tradicionales ser capaces de comprender y cuantificar sus audiencias online y asegurarse que están generando valor tanto a los consumidores como a los anunciantes”.
Marían inició su trayectoria profesional en CP Proximity, primero como director de arte y desde 1996 como director creativo. Posteriormente, en 2002, fue nombrado director creativo ejecutivo. Dos años después se incorporó a Shackleotn Direct, como director creativo ejecutivo.
Ester García ha sido nombrada directora general de la oficina madrileña de Arena Media Communications, boutique de medios integrada de Havas Media.
Con este nombramiento se consolida el Comité Directivo de Arena, del que ya forman parte Ángeles Escobar, directora de la agencia en Barcelona; Eduardo Vázquez, director asociado; Jorge Serrano, director de negociación, y Jorge Villabona, director del área digital. Todos ellos trabajan bajo la coordinación de David Colomer, director general de la compañía para España.
Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado, diplomada en estadística y PDD por el IESE, García comenzó su carrera profesional en el departamento de investigación y audiencias de TV3, de donde pasó al departamento comercial de Sofres. Posteriormente se incorporó a Havas Media, concretamente al departamento de investigación, área que pasó a dirigir después. Más tarde fue directora de servicio al cliente y manager de estrategia de MPG Barcelona.
La campaña, bajo el lema Fieles a la roja (www.fielesalaroja.es) busca fomentar y mantener la ilusión de los aficionados después del triunfo de la selección española en la Eurocopa 2008 y de acara al Mundial.
Vicente del Bosque, como protagonista de la película, es el encargado de solicitar el suministro de moral y reportaje de ánimo, que se entrega a la selección directamente de la mano de Cepsa y de la afición.
Sra.Rushmore ha un himno especialmente para el spot, que pretende convertirse en el nuevo grito de guerra de la selección española después del A por ellos. El nuevo himno contiene estrofas como las siguientes:
Yo soy fiel a la roja.
La llevo en el corazón.
Nunca la engañé con otra.
Soy fiel a mi Selección.
Yo soy fiel a la roja.
Yo soy fiel a este deseo,
que la campeona de Europa
lo se-a del mundo entero.
El spot central de la campaña se rodó en el aeródromo de Robladillo de Mohernando (Guadalajara). En él mismo aparece el autobús de la selección que atraviesa un carretera llena de oportunidades y esfuerzos. Para culminar la ruta es necesario repostar y Del Bosque lo hace en una estación CEPSA.
Este es el primer anuncio en el que se utiliza el nuevo lema de Cepsa, Juntos en el camino.
Para ver el anuncio pinche aquí
El resto de integrantes del jurado son Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange; Santiago Mier Albert, director de marketing de Danone; Oscar Prats, vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy; Gem Romero, director de planificación estratégica de Tapsa; Pilar Ulecia, directora general de MEC Interaction, y Rafael Urbano, director de MPG Madrid. A su vez, César Vacchiano, presidente Grupo Consultores actuará como secretario del jurado por segundo año consecutivo.
No se han producido cambios en las categorías ni en el número de galardones. Los miembros del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia seguirán siendo también los encargados de elegir el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que ya han ganado Coca-Cola España y El Corte Inglés.
Sobre la participación y la influencia que la crisis puede suponer en el número de inscripciones, Juan Ramón Plana, director general de la AEA, señaló durante la rueda de prensa en la que se presentó la nueva edición de los Premios, que “mantener la cifra de los últimos dos años (140 casos) estaría muy bien”.
Por otro lado, los Premios a la Eficacia estrenan su nuevo portal (www.premioseficacia.com), en el que se encuentra toda la información sobre el certamen y sobre los detalles para participar en el mismo, incluido un manual de ayuda para preparar un caso correctamente.
Este premio reconoce la influencia de Ballmer en el desarrollo del actual paisaje mediático y de la publicidad digital.
Ballmer fue fichado por Bill Gates en el año 1980 como primer jefe de negocio de la compañía, que por entonces contaba con 24 trabajadores. En el año 1998 fue nombrado presidente de Microsoft y dos años después, en el 2000, asumió el cargo de consejero delegado.
En la actualidad más de 90.000 personas trabajan para Microsoft desde 100 países del mundo.
SpeedNetworker es una iniciativa creada por Forbes MacKenzie con el objetivo de proporcionar una plataforma “energética” para desarrollar contactos profesionales entre representantes de empresa de todos los tamaños. La primera edición se celebrará en el Hotel Husa Princesa de Madrid el próximo 21 de abril.
La mecánica del evento consiste en la celebración de breves reuniones cara a cara entre los participantes, que habrán preseleccionado a sus contactos previamente.
Partiendo de los datos proporcionados y de la propia experiencia, se junta a los participantes en grupo de acuerdo con su área de especialización y sus objetivos. Más información en www.artmarketing.es
Sopena se incorporó a Schweppes el año pasado como director de alimentación. En esta nueva etapa se encargará de diseñar e implementar la estrategia comercial de la marca en las áreas de Alimentación y Hostelería.
Licenciado en Económicas, MBA y EDP, Sopena ha desarrollado su carrera profesional como jefe regional de ventas de Duracell, director de marketing de Top Log, y director comercial de Nabisco-Kraft Foods.